je herkent misschien Allison Statter die haar frisse 90 ’s kicks rockt en scrunchie versierde zijpony in haar beste vriendin Kim Kardashian’ s Instagram throwbacks, maar er is zoveel meer aan deze la native. Ze is medeoprichter van de influencer marketing en PR bureau Blended Strategy Group, super mom to three sons, en staat op het punt om de KKW X ALLISON collectie te lanceren. Ik sprak met Allison om te leren hoe ze het influencer en celebrity talent ecosysteem aan het veranderen is en hoe haar achtergrond bij het managen van wereldwijde supersterren als Christina Aguilera en J. Lo haar in de vroege jaren leerde hoe ze merkcampagnes moest maken die winnen in de moderne digitale wereld.
Allison Statter CEO van Blended Strategy Group
Kevin Circosta
Kate Talbot: Waar haal je je drang naar succes vandaan en hoe heeft dat je carrière vorm gegeven?
Allison Statter: ik kreeg die drive van mijn beide ouders. Mijn moeder, Shelli Azoff, beheerde spelers van het Amerikaanse voetbalteam en had een integraal deel in de wederopbouw van het La Forum en mijn vader, Irving Azoff, is een muziek-en entertainmentlegende beheren van vele artiesten, waaronder Eagles en Jon Bon Jovi, evenals, vorige CEO van Ticketmaster en Live Nation Entertainment LYV.
Management en legendarische entertainment mogul, Irving Azoff
Allison Statter
ik heb altijd gewerkt. Ik bracht mijn zomers door als tiener, als receptioniste en in salons, om de haarbakken of de vuilnisbakken op te ruimen. Ik heb twee jaar gestudeerd, maar het was geen fit. Toen ik thuiskwam, werkte ik in een West Hollywood salon met een droom om make-up artiest te worden.
op een dag belde mijn vader en vroeg om mijn hulp op kantoor voor slechts twee weken. Ik was terughoudend om dat te doen. Ik wilde niet gezien worden als de dochter van de baas. Maar ik wist dat als hij het vroeg, ik het serieus moest nemen. Wat twee weken had moeten zijn, werd zeventien jaar.Talbot: hoe was uw ervaring in talentmanagement?
Statter: dit was het beste wat er had kunnen gebeuren. Ik was met mijn vader door de evolutie, wedergeboorte, en de groei van zijn management bedrijf, Azoff Music Management. Ik begon als zijn assistent telefoons beantwoorden, faxen versturen en lunchen, en ik werkte me een weg om een van de toonaangevende managers te worden. Mijn klanten waren vrouwelijke krachtpatsers op de top van hun spel: J. Lo, Christina Aguilera, en Jewel. Ik bemiddelde wereldwijde merkdealpartnerschappen met Fortune 500 bedrijven zoals Pepsi en L ‘ Oreal.
het uitvoeren van deze campagnes is waar ik ontdekte dat ik mijn zakelijke spier kon flex in termen van de onderhandelingen, maar ook mijn creatieve spier, met de vraag, “Hoe moet deze campagne eruit? En hoe spreekt het authentiek met de klant?”Dat begon mijn liefde voor merkwerk. Op dat moment, social media was niet zo wijdverspreid; het waren meer traditionele campagnes. Het was ongelooflijk om te worden ondergedompeld in de evolutie van hoe merken leunde in de digitale wereld.Talbot: Tell me about Blended Strategy Group.
Statter: na zeventien jaar had ik het gevoel dat ik alles had gedaan wat ik kon. Ik wilde laten zien dat ik onafhankelijk van het familiebedrijf kon slagen. Ik had het geluk om mijn medeoprichter Sherry Jhawar te ontmoeten toen ze bij het merk EOS was. Het klikte op dag één. Ik heb altijd geweten dat ik mijn eigen zaak wilde beginnen, maar niet alleen. Ik had nog nooit de juiste persoon ontmoet tot Sherry. Tussen mijn talent en die van haar merk, hebben we een één plus één is gelijk aan honderd. En dat is echt waar het pad naar een gemengde Strategiegroep begon.
Jhawar en Allison Statter
Kevin Circosta
we officieel gelanceerd in 2015 met de bedoeling om service merk en talent voor alles entertainment, marketing gerelateerde. Vijf jaar geleden waren merken zulke beginners in de influencer marketingruimte. Ze wisten niet hoe ze campagnes moesten uitvoeren of hoeveel ze moesten investeren. Voor ons bij Blended Strategy Group zijn we geworteld in influencer en celebrity marketing. We kregen onze voeten nat en in een echt goed ritme en begonnen aan boord van tonnen klanten. De volgende natuurlijke mogelijkheid was om een PR-Divisie toe te voegen om ons merk op een samenhangende manier te kunnen bedienen over celebrity en influencer marketing.
We geloven echt dat er een witte ruimte in de markt is voor een Agentschap om in staat te zijn om merken uniek te bedienen, of het nu een influencer-campagne is, de PR, de social media-strategie, het gaat allemaal samen in hetzelfde soort wiel.Talbot: wat vindt u het leukst om met uw klanten samen te werken?
Statter: wat ik het meest hou is de creativiteit en samenwerking. Of we nu met Reebok werken aan een YouTube-gerichte strategie voor een schoenlancering of Tiffany & Co. TIF op een wereldwijd merkambassadeursprogramma, of met Chelsea Handler op haar vrouwelijke Cannabis merk, de rode draad is dat we onze creatieve spieren flex en plezier hebben om dat te doen. Het is het beste als klanten ontvankelijk zijn voor onze outside the box ideeën, en we allemaal komen met frisse, nieuwe campagnes die die wow-factor op sociale media te brengen.Talbot: u bent net begonnen met uw samenwerking met uw BFF met de KKW X ALLISON collection, kunt u mij meer vertellen over hoe het tot stand is gekomen?
Statter: Kim is een seriële ondernemer die een ongelooflijke onderneming voor zichzelf heeft opgebouwd. Niet alleen in schoonheid, maar in kleding met SKIMS, ze heeft zelfs een video game die fenomenaal goed doet. Ze is een kracht, en ik ben door haar geïnspireerd.
KKW x Allison palletcollectie
Greg Swales
KKW Beauty heeft sinds de lancering zo ‘ n enorme groei gekend. De kkwxallison collectie kwam tot stand met haar wens om samen te werken. Ik zei: “Ik zou graag een collectie doen, maar ik moet de make-up kunnen dragen.”Ik legde haar uit hoe ik met drie jongens onder de tien en met het runnen van een bedrijf, geen tijd heb om mijn make-up te doen. Als ik tijd heb, wil ik dat het makkelijk is.
het doel van deze collectie is om zeer haalbare — mooie make-up voor de drukke vrouw, de mom-on-the-go, en zelfs de make-up junkie. We willen deze collectie voor iedereen creëren, niet alleen voor een specifieke toon, make-up artiest of YouTuber. We geloven echt dat deze collectie kan werken voor elke persoon die er zijn.Talbot: welke trends op het gebied van content zie je op dit moment?
Statter: Het is zo fascinerend hoe dingen snel veranderen. We gingen van Facebook naar Instagram naar Snapchat naar nu TikTok. Je hebt deze verschillende kanalen om te communiceren op hun eigen specifieke manier, en elk platform heeft niche publiek en beïnvloeders.
Millennials en Gen-Z ‘ s zijn zo slim. Ze weten beter dan wie dan ook te communiceren en content te creëren waar hun consumenten en volgers het meest ontvankelijk voor zijn. Ik heb een broer die 22 jaar oud is. Hij zal iets op Instagram plaatsen met een bijschrift dat ik niet begrijp, maar zijn hele 40.000 volgers weten precies wat het betekent. Merken MOETEN in deze influencers leunen om hun verhalen te vertellen, hun producten op de markt te brengen en de content te helpen creëren.Talbot: Hoe heb je deze Gen-Z influencers in je campagnes geïntegreerd?
Statter: we werken met Gen-Z supersterren zoals YouTuber Emma Chamberlain en TikTok ’s Dixie D’ Amelio. Onze strategie is om influencers te verbinden wanneer ze op weg zijn naar beauty-en modemerken. Een paar jaar geleden werkten we samen met Lili Reinhart met Dermalogica. Vanaf het moment dat we haar tekenden, tot de tijd dat haar campagne uitkwam, kreeg ze drie miljoen volgers. Deze Gen-Z influencers zijn zo waardevol, savvy, en slim. Talbot: ten slotte, welk advies Heeft u voor vrouwelijke oprichters die een eigen onderneming willen beginnen?
Statter: ik nam de grootste sprong van geloof. Ik verliet job security en het familiebedrijf om op eigen benen te staan. Ik geloofde in mezelf, en ik was niet van plan om iets in de weg te laten komen. Elke ondernemer die dat instinct heeft en de drang om je droom te volgen, moet die reis maken.
ik wist dat ik een visie had om dit bedrijf met Sherry te beginnen. We moesten veel werk doen om het uit te zoeken, maar we volgden ons hart. Je moet het goed vinden om fouten te maken en te falen. Je moet jezelf vertrouwen om het te doen. Laat niemand je iets anders vertellen. Volg je passie. Volg je dromen. Dat heeft me gebracht waar ik nu ben.
Volg mij op Twitter of LinkedIn. Bekijk mijn website of een aantal van mijn andere werk hier.