você pode reconhecer Allison Statter balançando seus novos 90’s chutes e scrunchie adorned side pony em seu melhor amigo Kim Kardashian’s Instagram throwbacks, mas há muito mais para este nativo de LA. Ela é co-fundadora do influencer marketing e da agência de Relações Públicas Blended Strategy Group, super mãe de três filhos, e está prestes a lançar a coleção KKW x ALLISON. Conversei com Allison para saber como ela está reformulando o ecossistema de talentos de influentes e celebridades e como seu passado gerindo superstars globais como Christina Aguilera e J. Lo nos primeiros anos ensinou-a a criar campanhas de marca que ganham no mundo digital moderno.
Allison Statter CEO do Blended Strategy Group
Kevin Circosta
Kate Talbot: De onde você obtém seu impulso para o sucesso e como isso moldou sua carreira? Allison Statter: eu recebi essa pen de ambos os meus pais. Minha mãe, Shelli Azoff, gerenciado jogadores dos EUA de Futebol e tinha uma parte integral da reconstrução do LA Forum e o meu pai, Irving Azoff, é uma música e entretenimento lenda gestão de muitos artistas, incluindo Águias e Jon Bon Jovi, bem como, antigo CEO da Ticketmaster e Live Nation Entertainment LYV.
Gestão e lendário magnata do entretenimento, Irving Azoff
Allison Statter
sempre trabalhei. Passei os verões como adolescente como recepcionista e em salões a limpar os caixotes do cabelo ou os caixotes do lixo. Andei na faculdade durante dois anos, mas não foi um ataque. Ao voltar para casa, acabei a trabalhar num salão de West Hollywood com o sonho de ser maquilhadora. Um dia, o meu pai ligou e pediu-me ajuda no escritório durante apenas duas semanas. Estava relutante em fazê-lo. Não queria ser vista como a filha do patrão. No entanto, eu sabia que, se ele pedisse, tinha de levar isto a sério. O que devia ser duas semanas transformou-se em dezassete anos.Talbot: como foi a sua experiência em Gestão de talentos?
Statter: foi a melhor coisa que poderia ter acontecido. Estive com o meu pai durante a evolução, renascimento e o crescimento da sua empresa de gestão, Azoff Music Management. Comecei como assistente dele a atender telefones, a enviar faxes e a almoçar, e consegui tornar-me um dos principais gerentes. Os meus clientes eram powerhouses femininos no topo do jogo: J. Lo, Christina Aguilera e Jewel. Estava a mediar parcerias globais com empresas da Fortune 500 como a Pepsi e a L’Oreal.
executar nestas campanhas é onde eu encontrei que eu poderia flexionar o meu músculo de negócio em termos de negociações, mas também o meu músculo criativo, perguntando, ” como deve esta campanha se parece? E como é que ele fala autenticamente com o cliente?”Isso começou o meu amor pelo trabalho de marca. Naquela época, as mídias sociais não eram tão prevalentes; eram campanhas mais tradicionais. Foi incrível estar imerso na evolução de como as marcas se inclinavam para o mundo digital.Talbot: fale – me sobre o Grupo Estratégico de mistura.
Statter: depois de dezassete anos, cheguei a um ponto em que senti que tinha feito tudo o que podia. Eu queria mostrar que eu poderia ter sucesso independentemente do negócio da família. Tive a sorte de conhecer a minha co-fundadora Sherry Jhawar quando ela estava na marca EOS. Demo-nos bem no primeiro dia. Sempre soube que queria começar o meu próprio negócio, mas não sozinho. Nunca tinha conhecido a pessoa certa até a Sherry. Entre o meu talento e o da marca, temos um mais um igual a cem. E foi aí que começou o caminho para a mistura de grupos de estratégia.
Jhawar e Allison Statter
Kevin Circosta
lançamos oficialmente em 2015, com a intenção de serviço marca e talento para qualquer coisa entretenimento, marketing relacionado. Há cinco anos, as marcas eram tão noviças no espaço de marketing do influencer. Eles não sabiam como executar campanhas ou quanto investir. Para nós no Blended Strategy Group, estamos enraizados no influencer e no marketing de celebridades. Molhámos os pés e entrámos num ritmo muito bom e começámos a embarcar toneladas de clientes. A próxima capacidade natural foi adicionar uma divisão de Relações Públicas para poder servir a nossa marca de forma coesa através de marketing de celebridades e influenciadores.Acreditamos realmente que existe um espaço em branco no mercado para uma agência poder atender as marcas de forma única, seja uma campanha de influência, para as relações públicas, para a estratégia das redes sociais, tudo vai junto no mesmo tipo de roda.Talbot: o que você mais gosta de trabalhar com seus clientes?
Statter: o que eu mais amo é a criatividade e colaboração. Se estamos trabalhando com a Reebok em uma estratégia focada no YouTube em um lançamento de sapatos ou Tiffany & Co. TIF em um programa de Embaixadora de marca global, ou com Chelsea Handler em sua marca de Cannabis focada no sexo feminino, o ponto comum é que flexionamos nossos músculos criativos e nos divertimos fazendo isso. É o melhor quando os clientes são receptivos às nossas ideias fora da caixa, e todos nós surgem com novas e novas campanhas que trazem esse factor wow nas redes sociais.Talbot: acabou de lançar a sua colaboração com o seu BFF com a colecção KKW x ALLISON, pode dizer-me mais sobre como surgiu?
Statter: Kim é uma empreendedora em série que construiu um negócio incrível para si mesma. Não só em beleza, mas em vestuário com skins, ela até tem um jogo de vídeo que faz fenomenalmente bem. Ela é uma força, e eu estou inspirado por ela.
KKW x Allison paleta da coleção
Greg Piscinões
KKW Beleza teve um enorme crescimento desde o seu lançamento. A coleção KKWxAllison surgiu com ela querendo se juntar. Eu disse, ” Eu adoraria fazer uma coleção, mas eu preciso ser capaz de usar a maquiagem.”Fui eu a explicar-lhe que com três rapazes com menos de dez anos e com uma empresa, Não tenho tempo para me maquilhar. Quando tiver tempo, quero que seja fácil.
o objetivo desta coleção é ser muito atingível — bela maquiagem para a mulher ocupada, a mãe-on-the-go, e até mesmo o viciado em maquiagem. Queremos criar esta coleção para todos, não apenas para um tom específico, maquiador, ou Youstuber. Acreditamos genuinamente que esta coleção pode funcionar para cada pessoa lá fora.
Talbot: que tendências de conteúdo você está vendo atualmente?
Statter: É tão fascinante como as coisas mudam rapidamente. Facebook para Instagram, Snapchat para TikTok. Você tem esses vários canais para se comunicar em sua própria maneira específica, e cada plataforma tem audiências de nicho e influenciadores.
os milênios e os gen-Zs são tão inteligentes. Eles sabem como se comunicar melhor do que ninguém e criar conteúdo que seus consumidores e seguidores são mais receptivos. Tenho um irmão que tem 22 anos. Ele vai publicar algo no Instagram com uma legenda que não entendo, mas os seus 40 mil seguidores sabem exactamente o que significa. As marcas precisam se apoiar nesses influenciadores para contar suas histórias, comercializar seus produtos e ajudar a criar o conteúdo.Talbot: como integrou estes influenciadores Gen-Z nas suas campanhas?
Statter: we work with Gen-Z superstars like Youthuber Emma Chamberlain and Tiktok’s Dixie D’Amelio. Nossa estratégia é conectar influenciadores quando eles estão em ascensão para a beleza e marcas de moda. Há alguns anos atrás, fizemos parceria com a Lili Reinhart com a Dermalogica. Desde o momento em que a contratámos, até ao momento em que a sua campanha saiu, ela ganhou três milhões de seguidores. Estes influenciadores Gen-Z são tão valiosos, inteligentes e inteligentes. Talbot: por fim, Que conselho você tem para as fundadoras que querem começar seu próprio empreendimento?
Statter: eu dei o maior salto de fé. Deixei a segurança do emprego e o negócio da família para me aventurar sozinho. Eu acreditava em mim, e não ia deixar que nada se intrometesse. Cada empreendedor que tem esse instinto e a vontade de tentar seguir o seu sonho, você tem que fazer essa viagem. Eu sabia que tinha uma visão para começar este negócio com a Sherry. Tivemos de fazer muito trabalho para descobrir, mas seguimos os nossos corações. Tens de estar bem a cometer erros e a falhar. Tens de confiar em ti para o fazer. Não deixes que ninguém te diga o contrário. Segue a tua paixão. Segue os teus sonhos. Foi isso que me fez chegar onde estou hoje.