s-ar putea să recunoașteți Allison Statter balansând loviturile proaspete ale lui 90 și scrunchie împodobită ponei lateral în cel mai bun prieten al ei Kim Kardashian ‘ s Instagram throwbacks, dar există mult mai mult pentru acest nativ LA. Ea este cofondatoare a grupului de strategie Blended Marketing and PR agency Influencer, super mom to three sons, și este pe cale să lanseze colecția KKW X ALLISON.
am stat de vorbă cu Allison pentru a afla cum remodelează ecosistemul influencerilor și talentelor celebrităților și cum trecutul ei gestionând superstaruri globale precum Christina Aguilera și J. Lo în primele aughts au învățat-o cum să creeze campanii de brand care câștigă în lumea digitală modernă.
Allison Statter CEO al Blended Strategy Group
Kevin Circosta
Kate Talbot: De unde îți iei succesul și cum ți-a modelat cariera?
Allison Statter: am primit acel drive de la ambii părinți. Mama mea, Shelli Azoff, a gestionat jucători din echipa de fotbal a SUA și a avut o parte integrantă în reconstrucția forumului LA, Iar Tatăl Meu, Irving Azoff, este o legendă a muzicii și divertismentului care gestionează mulți artiști, inclusiv Eagles și Jon Bon Jovi, precum și fostul CEO al Ticketmaster și Live Nation Entertainment LYV.
management și legendarul mogul de divertisment, Irving Azoff
Allison Statter
întotdeauna am muncit. Mi-am petrecut verile ca adolescent ca recepționer și în saloane curățând coșurile de păr sau coșurile de gunoi. Am fost la facultate doi ani, dar nu a fost o potrivire. Venind acasă, am ajuns să lucrez la un salon din West Hollywood cu un vis de a fi un artist de machiaj.
într-o zi, tata m-a sunat și mi-a cerut ajutorul la birou doar două săptămâni. Am fost reticent în a face acest lucru. Nu am vrut să fiu văzută ca fiica șefului. Cu toate acestea, știam că dacă mă întreabă, trebuia să o iau în serios. Ceea ce trebuia să fie două săptămâni s-a transformat în șaptesprezece ani.
Talbot: cum a fost experiența ta în managementul talentelor?
Statter: a fost cel mai bun lucru care s-ar fi putut întâmpla. Am fost cu tatăl meu prin evoluția, renașterea și creșterea companiei sale de management, Azoff Music Management. Am început ca asistent răspunde la telefoane, trimiterea de faxuri, și hapsân masa de prânz, și am lucrat drumul meu de a deveni unul dintre managerii de conducere. Clienții mei erau puteri feminine în vârful jocului lor: J. Lo, Christina Aguilera și Jewel. Intermediam parteneriate de brand global cu companii Fortune 500 precum Pepsi și L ‘ Oreal.
executarea acestor campanii este locul în care am găsit că îmi pot flexa mușchiul de afaceri în ceea ce privește negocierile, dar și mușchiul meu creativ, întrebând: „cum ar trebui să arate această campanie? Și cum vorbește autentic cu clientul?”Asta a început dragostea mea pentru munca de brand. La acea vreme, social media nu era la fel de răspândită; erau campanii mai tradiționale. A fost incredibil să fii cufundat în evoluția modului în care brandurile s-au aplecat în lumea digitală.
Talbot: Spune-mi despre Blended Strategy Group.
Statter: după șaptesprezece ani, am ajuns într-un punct în care am simțit că am făcut tot ce am putut. Am vrut să arăt că pot reuși independent de afacerea familiei. Am avut norocul să o întâlnesc pe co-fondatoarea mea Sherry Jhawar când era la marca EOS. Am lovit-o pe prima zi. Întotdeauna am știut că vreau să-mi încep propria afacere, dar nu singură. Nu am întâlnit niciodată persoana potrivită până la Sherry. Între talentul meu și talentul ei, avem un unu plus unu egal cu o sută. Și de aici a început calea către Blended Strategy Group.
Jhawar și Allison Statter
Kevin Circosta
am lansat oficial în 2015 cu intenția de a servi marca și talentul pentru orice divertisment, legate de marketing. În urmă cu cinci ani, mărcile erau astfel de novici în spațiul de marketing al influențatorilor. Nu știau cum să execute campanii sau cât să investească. Pentru noi, la Blended Strategy Group, suntem înrădăcinați în marketingul influencer și celebrity. Ne-am picioarele ude și într-un ritm foarte bun și a început la bord de tone de clienti. Următoarea capacitate naturală a fost de a adăuga o divizie de PR pentru a putea deservi marca noastră într-un mod coerent în marketingul celebrităților și influențatorilor.
credem cu adevărat că există un spațiu alb pe piață pentru ca o agenție să poată deservi Mărcile în mod unic, fie că este vorba de o campanie de influențare, de PR, de strategia social media, totul merge împreună în același tip de roată.
Talbot: ce îți place cel mai mult să lucrezi cu clienții tăi?
Statter: ceea ce îmi place cel mai mult este creativitatea și colaborarea. Fie că lucrăm cu Reebok la o strategie axată pe YouTube pe o lansare de pantofi sau Tiffany & Co. TIF pe un program global de ambasador al mărcii sau cu Chelsea Handler pe marca sa de canabis concentrată pe femei, firul comun este că ne flexăm mușchii creativi și ne distrăm făcând asta. Este cel mai bun atunci când clienții sunt receptivi la ideile noastre din afara cutiei și cu toții venim cu campanii noi, noi, care aduc acel factor wow pe social media.
Talbot: tocmai ați lansat colaborarea cu BFF cu colecția KKW X ALLISON, îmi puteți spune mai multe despre cum a apărut?
Statter: Kim este un antreprenor în serie care și-a construit o afacere incredibilă pentru ea însăși. Nu doar în frumusețe, ci și în îmbrăcăminte cu SKIMS, are chiar și un joc video care se descurcă fenomenal de bine. Ea este o forță, iar eu sunt inspirat de ea.
KKW x colecția Allison pallette
Greg Swales
KKW Beauty a avut o creștere atât de enormă de la lansare. Colecția KKWxAllison a apărut cu dorința ei de a fi partener împreună. I-am spus: „Mi-ar plăcea să fac o colecție, dar trebuie să pot purta machiajul.”Eu i-am explicat cum, cu trei băieți sub zece ani și cu conducerea unei companii, nu am timp să mă machiez. Când am timp, vreau să fie ușor.
scopul acestei colecții este de a fi foarte realizabil — machiaj frumos pentru femeia ocupată, mama-pe-the-go, și chiar Drogat machiaj. Vrem să creăm această colecție pentru toată lumea, nu doar pentru un anumit ton, artist de machiaj sau YouTuber. Credem cu adevărat că această colecție poate funcționa pentru fiecare persoană de acolo.
Talbot: ce tendințe de conținut vedeți în prezent?
Statter: Este atât de fascinant cum lucrurile se schimbă rapid. Am trecut de la Facebook la Instagram la Snapchat la acum TikTok. Aveți aceste canale diferite pentru a comunica în felul lor specific și fiecare platformă are audiențe de nișă și influențatori.
Millennials și Gen-Z sunt atât de pricepuți. Ei știu să comunice mai bine decât oricine și să creeze conținut la care consumatorii și adepții lor sunt cei mai receptivi. Am un frate care are 22 de ani. Va posta ceva pe Instagram cu o legendă pe care nu o înțeleg, dar toți cei 40.000 de adepți ai săi știu exact ce înseamnă. Brandurile trebuie să se aplece în acești influențatori pentru a-și spune poveștile, pentru a-și comercializa produsele și pentru a ajuta la crearea conținutului.
Talbot: cum ați integrat acești influențatori Gen-Z în campaniile dvs.?
Statter: lucrăm cu superstaruri Gen-Z precum YouTuber Emma Chamberlain și Dixie D ‘ Amelio de la TikTok. Strategia noastră este să conectăm influențatorii atunci când sunt în creștere la brandurile de frumusețe și modă. Cu câțiva ani în urmă, am colaborat cu Lili Reinhart Dermalogica. Din momentul în care am semnat-o, până când a ieșit campania ei, a câștigat trei milioane de adepți. Acești influențatori Gen-Z sunt atât de valoroși, pricepuți și deștepți.
Talbot: în cele din urmă, ce sfaturi aveți pentru fondatorii de sex feminin care doresc să înceapă propria lor afacere?
Statter: am făcut cel mai mare salt de credință. Am plecat de securitate de locuri de muncă și de afaceri de familie să se aventureze pe cont propriu. Am crezut în mine și nu aveam de gând să las nimic să-mi stea în cale. Fiecare antreprenor care are acel instinct și dorința de a încerca să-ți urmeze visul, trebuie să faci acea călătorie.
știam că am o viziune de a începe această afacere cu Sherry. A trebuit să facem multă muncă pentru a ne da seama, dar ne-am urmat inimile. Trebuie să fii bine să faci greșeli și să eșuezi. Trebuie să ai încredere în tine pentru a o face. Nu lăsa pe nimeni să-ți spună altfel. Urmează-ți pasiunea. Urmează-ți visele. Asta m-a adus acolo unde sunt astăzi.
Urmărește-mă pe Twitter sau LinkedIn. Check out site-ul meu sau o parte din alte munca mea aici.