Visuel Kommunikation har udviklet sig hurtigt i de sidste par årtier.
for omkring 40.000 år siden brugte Hulemænd snavs blandet med spyt til at tegne billeder af dyr på vægge og klipper.
hurtigt frem til midten af 1900-tallet, og Don Drapers af marketing verden brugte billedsprog og visuelle metaforer til at ændre folks opfattelse af verden og flytte dem til specifikke handlinger–derved faktisk ændre virkeligheden.
Spring til nutiden, og vi befinder os midt i demokratiseringen af visuel kommunikation: hvad trykpressen gjorde for bøger, har grafiske programmer gjort for Visuel Kommunikation. Brugere overalt-ikke kun marketinggenier-kan nu skabe, hvad de forestiller sig i deres sinds øje: billeder, videoer, animationer, infografik…
linjerne mellem publikum og producenten er blevet sløret, og nu Kan du også skabe krusninger på tværs af internettet med visuelt indhold. Eller Kommuniker en virkelig mindeværdig besked, der vil holde fast i dit publikums sind i de kommende år.
men for at gøre det på en måde, der resonerer, har du brug for mere end bare det rigtige program-du har brug for evnen til at tænke visuelt.
i dette indlæg viser vi dig, hvordan du udnytter kraften i visuelle metaforer og billeder for at gøre et varigt indtryk på dine seere.
relateret: 10 typer visuelt indhold din virksomhed skal skabe
Sådan oprettes kraftfulde visuelle metaforer
for at mestre kunsten at visuel kommunikation skal du først forstå, hvordan vores sind behandler information.
når vi opfatter et billede eller et andet visuelt, behandler vi det gennem linsen på vores mentale modeller. Disse er intet andet end forenklede repræsentationer af verden omkring os, som omfatter mennesker, steder og ting.
disse interne billeder-som består af symboler og trossystemer-hjælper os med at give mening om hver ny oplevelse og ny viden, vi tager i hver dag. De hjælper os med at træffe domme og beslutninger, løse problemer og rette vores adfærd.
mens vi gerne vil tro, at vi har en komplet og nøjagtig mental model af verden, kan ingen forestille sig virkeligheden som den er eller have et komplet billede af den.
den gode nyhed er, at vi kan påvirke andres mentale modeller af verden og endda dekonstruere dem. Da en persons model ikke er sat i sten og er genstand for konstant forandring, kan kommunikation i form af effektive billeder påvirke denne formbare repræsentation af verden.
en måde at gøre dette på er ved hjælp af visuelle metaforer og analogier. Men jeg taler ikke om overforbrugte metaforer og clich Krists, såsom “tænk uden for boksen” eller “sæt to og to sammen.”Jeg taler om visuelle metaforer, der bygger bro mellem det nye og det velkendte. Disse typer billeder indeholder velkendte elementer, koncepter eller objekter og bruger dem derefter til at bygge videre på seerens tidligere viden.
tag for eksempel annoncen nedenfor. Det bygger på seernes viden om, hvordan nyheder fanges og formidles, men smelter det derefter sammen med noget uventet. Det giver liv til konceptet, at nyhedsdækning placerer dig lige midt i handlingen.
men hvordan kommer du til disse ideer uden for boksen i første omgang? Ifølge forfatter Kate Evans, der et par tricks til at forenkle denne proces:
- skriv først Vores din hovedbesked med et par ord, såsom “Sådan bygger du dine kommunikationsevner.”
- skriv derefter andre ord eller sætninger, der enten er relateret til dette koncept eller er synonymer for disse ord. For eksempel for ordet “build” kan du liste synonymer som “forbedre”, “øge” eller “vokse.”
- tegn derefter billeder, der repræsenterer disse begreber. For “bygge” eller “vokse” kan jeg tegne en bunke mursten eller en plante, der vokser op fra jorden. For” kommunikationsevner ” kan jeg tegne en megafon, en telefon eller to dåser forbundet med en streng.
- det næste trin er at flette disse tegninger på alle de mulige måder, du kan tænke på. Måske kan dette resultere i et par ideer uden for væggen i starten, men giv det tid-du vil til sidst snuble over en ide, der vil give seerne det “A-ha!”øjeblik, hvor de opretter de tilsigtede forbindelser.
- endelig kan du gå endnu længere med dine visuelle metaforer ved langsomt at afsløre dem gennem en animation eller skabe en hel historie eller et visuelt tema omkring dem.
20 Kreative Annoncer: Lær af de bedste
for at hjælpe dig med at udnytte din indre kreativitet har vi samlet en liste over nogle nyttige visuelle kommunikationsteknikker, som eksemplificeret ved disse kreative og overbevisende annoncer, arkiveret af siden bedste annoncer.
yderligere forklaring af hver af disse reklame teknikker kan findes i Tim Collins’ bog 100 Måder at skabe en stor annonce.
1 visuel metafor
den visuelle metafor er meget brugt af marketingfolk og er nyttig til at kommunikere et produkts fordel ved at relatere det til noget andet, men med en lignende kvalitet.
i denne annonce for Bergedorfer-øl sammenlignes for eksempel den pleje, der går i at fremstille et ølprodukt, med processen med at bringe et barn til verden. Mens metaforen om at føde noget er overbrugt, er den effektiv her på grund af det ukonventionelle billedsprog.
2 Visual Simile
en anden måde at fange dit publikums opmærksomhed er med en visuel simile. Selvom det ligner den visuelle metafor, idet den skaber forbindelser mellem to undertiden ikke-relaterede ting, præsenterer den visuelle lignelse et objekt, så det ligner noget andet.
i annoncen ovenfor er de unikke denim accenter af folkevognen Beetle Denim lavet til at ligne de stiplede linjer midt på en vej.
3 visuelle historier
selvom din plads kan være begrænset, kan du også fortælle historier med visuals, som det ses i den meget effektive visuelle metafor ovenfor af Save The Children. I et enkelt blik bliver du ikke kun indviet i et barns traumatiske barndom, men også gjort opmærksom på, at enhver oplevelse i børns liv er som et frø, der sås i deres hjertes terræn.
4 analogier
ligesom med ord kan visuelle analogier bruges til at sammenligne to ting, der tilsyneladende ikke er relateret. For eksempel sammenlignes det delikate økosystem med et spil Jenga: når et stykke fjernes,kommer hele strukturen ned.
5 dramatisering af det Negative
i årtier har marketingfolk fremkaldt frygt hos forbrugerne ved at overdrive de negative konsekvenser af ikke at bruge deres produkt. I annoncen ovenfor for Acnes Sealing Jell præsenteres vi ikke kun for den dramatiserede konsekvens af ikke at bruge et bestemt produkt (manglen på et socialt liv), vi præsenteres også for måden at løse det på og den glade opløsning: “skam ikke mere.”
6 visuelle effekter
denne annonce for Jordan Insurance Company kan få mange seere til at tage et dobbelt tag, hvis ikke for dets opfindsomhed, så i det mindste for dets rene underlighed. Med det redigeringsprogram, der er tilgængeligt i dag, er vi kun begrænset af vores fantasi i søgen efter at overraske og intrigere seerne.
7 Minimalisme
når du kommunikerer med færrest mulige elementer, så tager du til en teknik kaldet Minimalisme. I denne annonce for Tic Tac er alt, hvad vi har brug for at se, denne geniale brug af negativt rum i form af en mynten for at forstå dens budskab: vær forberedt på, når øjeblikket kommer.
8 kontrast
i denne annonce til Ikea er tre ord og et effektivt billede alt, hvad der er nødvendigt for at sende en krystalklar besked. Gennem effektiv brug af kontrast modtager seeren straks beskeden om, at Ikea er stedet at gå for at adskille dig selv fra resten.
9 typografi
en type visuel simil, der ofte bruges til at kommunikere visuelt, er brugen af typografi, der ligner et objekt. I denne annonce for LG er for eksempel et almindeligt argument mellem par stavet ud med støv i form af bogstaver, hvilket betyder, at dens Hom-Bot kan gøre mere end bare at rense dit gulv-det kan eliminere unødvendige kampe om huslige opgaver.
10 visuelle ordspil
selvom nogle måske ruller øjnene på denne annonce for 2 Gingers irsk templer, er visuelle ordspil effektive til at få en hurtig latter ud af seerne. Disse bruges ofte til at bringe talefigurer til live, såsom et “ujævnt spillerum” eller en “ulv i fåretøj.”
11 dobbeltbetydninger
visuelle kommunikatorer spiller ofte med dobbeltbetydninger for at skabe tunge-i-kind-annoncer som denne for Folkevagten.
12 visuel Hyperbole
i årtier har annoncører brugt hyperbole eller visuelle overdrivelser til at kommunikere produktfordele. I denne annonce til Nikon får seerne øjeblikkeligt, at det at tage selfies med deres Nikon-kamera er som at bære rundt på et professionelt fotograferingshold.
13 Mash-Ups
kombination af kontrasterende eller uoverensstemmende grafik kan bruges til at køre et punkt hjem, som i annoncen ovenfor for National Geographic. Andre eksempler på dette inkluderer at kombinere kontrasterende ikoner, såsom ansigtet på Clint Østved overlejret på ansigtet af Che Guevara.
14 Reveal
mens mange annoncer sigter mod hurtigt at køre et punkt hjem, opfordrer andre seerne til at engagere sig i kopien for at afdække skjulte beskeder, som i tilfældet med denne kloge annonce for TriHonda.
først kan læserne se en række tilfældige bogstaver, men brugen af kontrasterende farver får dem derefter til først at læse ordet “e-mail” og derefter ordet “pige” efterfulgt af advarselsmeddelelsen “du kan ikke se begge på samme tid.”
15 visuel sammenligning
sammenligninger mellem produkter og mærker er en ofte brugt teknik i reklameverdenen. I denne enkle, men effektive annonce for Penguin Books, de visuelle repræsentationer af ratings for bøger og deres filmmodeller gør det punkt, at bøger ofte er den bedre version af historien.
16 symboler
ikoner og symboler kan også bruges til at lave utroligt enkle, men effektive annoncer. Denne annonce til Play-Doh fremhæver fordelene ved dette klassiske legetøj ved at sammenligne det med dets digitale modstykker.
17 Killer fakta
nogle gange chokerende fakta gøre de bedste overskrifter af alle. I denne annonce for DEPAUL er et par statistikker og et effektivt billede tilstrækkeligt til at gøre et overbevisende argument.
18 lånte renter
en måde at tiltrække opmærksomhed fra ellers uinteresserede publikum medlemmer er at piggyback off af en populær karakter, sitcom eller film. I dette tilfælde udnytter Band Aid effektivt en tilknytning til Incredible Hulk for at gøre opmærksom på, at dets båndhjælpemidler er ekstremt fleksible.
19 ukonventionelle billeder
brug af ulige eller surrealistiske billeder, som i denne annonce til Bænkrettelse, er en sikker måde at fange seernes opmærksomhed på, især yngre, der er lukket for mere konventionel reklame.