v této nové éře společenské odpovědnosti vás to, co neděláte, může stát. „Způsobit marketing“ je nyní normou a zákazníci, kteří navštíví vaše webové stránky a uvidí vaši reklamu, chtějí vědět, že sdílíte jejich touhu učinit svět lepším místem podporou důležité věci.
pokud vaše firma nebo značka nestojí za věc, spotřebitelé se mohou obrátit na vaše konkurenty. Počet spotřebitelů, kteří říkají, že by se přechod z jedné značky na druhou, pokud ostatní značky byly spojeny s dobrým, protože se vyšplhal na 87%, dramatický nárůst v posledních letech, podle Kužele Způsobit Vývoj Průzkum.
dokonce i specializované trhy, jako jsou vysokoškolští studenti, nyní ukazují nápadnou preferenci značek, o nichž se domnívají, že jsou společensky odpovědné. Podle nově vydané studie College Explorer od Alloy Media, téměř 95 procento studentů tvrdí, že je méně pravděpodobné, že ignorují reklamu, která propaguje partnerství značky s příčinou.
existuje silná souvislost mezi podnikáním a dáváním. Úkolem je, aby se vaše společensky odpovědné úsilí, vítězná nabídka pro neziskové skupiny podpory společenství a vaše podnikání. Tuto marketingovou výzvu můžete zvládnout podle těchto pěti důležitých kroků:
Krok 1. Dejte ze srdce.
protože marketing funguje nejlépe, když se vy a vaši zaměstnanci cítíte skvěle o pomoci, kterou poskytujete neziskové skupině. Takže pracujte s organizací, ve kterou vy a váš tým věříte, ať už to znamená podporu boje jménem Národního zdravotního problému nebo záchranu domácích zvířat bez domova. Co je pro vás, váš tým a vaše zákazníky nejdůležitější? Budete tvrdě pracovat, aby se rozdíl, když dáte od srdce.
Krok 2. Vyberte související příčinu.
solidní příčina-marketingová kampaň často začíná správnou příslušností. Takže jak si projít výběrovým procesem neziskových, hledat příčinu, která se týká vaší společnosti nebo jejích produktů. Například, když Procter & Gamble je značka Olay péče o pleť linka spolupracuje s Americká Společnost pro Dermatologické Chirurgie, jeho kampaň cílem bylo inspirovat ženy, aby se chránit jejich kůži před sluncem.. PR podpora přineslo rozšířené vysílání, tisku a on-line zpravodajství, pomáhá program přilákat více než 9000 osob pro volné kůže-rakoviny projekce.
Krok 3. Přispějte více než dolary.
Pro mnoho typů podniků, protože marketing zahrnuje darování produktů nebo služeb a ne jen psaní šek. To může pomoci vytvořit ještě silnější asociace spotřebitelů mezi tím, co nabízíte, a dobrou prací, kterou děláte. Moje vlastní firma, například, tvrdě pracuje na podporu dvou místních skupin-přístřeší pro ženy bez domova a děti, a organizace, která pomáhá pacientům s rakovinou platit nájem a další účty, zatímco podstupujících léčbu. Jako marketingový expert, jsem přispívat služby, které zahrnují výrobu roční Ženy Naděje benefiční koncert a direct-mail a public relations kampaně, která v posledních osm měsíců vydělal přibližně $250,000 pro tyto neziskové organizace.
Krok 4. Formalizujte svou příslušnost.
, Aby se váš vztah win-win pro každého, práce s neziskovou se rozhodnete definovat, jak to pomůže vaší firmě zvýšit jeho zviditelnění, značky nebo společnosti povědomí. Pokud má organizace zpravodaj nebo jinou komunikaci se svými složkami, vyjednávejte o příležitostech ke společným propagacím. Diskutujte o tom, jak budete používat logo a název organizace ve svých marketingových kampaních a jak bude zase používat logo a název vaší společnosti ve svých tiskových zprávách, na webových stránkách organizace a v dalších materiálech.
Krok 5. Připojte marketingovou kampaň.
úspěch v marketingu příčiny často znamená motivovat publikum k akci, jako je darování nebo účast na akci. Pomocí specializované marketingové kampaně můžete oslovit a přesvědčit cílovou skupinu a zároveň zvýšit povědomí o vašem podnikání a jeho závazku k sociální odpovědnosti. Například, posílit svůj vztah s černou komunitou, State Farm vytvořil 50 milion liber výzva vzdělávat Afroameričany o rizicích spojených s nadváhou. Byl vytvořen web speciální výzvy, který poskytuje průběžné rady a podporu, a pomohl stovkám tisíc lidí zhubnout.