이 새로운 사회적 책임 시대에,당신이하지 않는 것은 당신에게 대가를 치를 수 있습니다. “원인 매매”은 지금 규범 이고,너의 웹사이트를 방문하고 너의 광고를 보는 고객은 너가 세계에게 중요한 원인을 지원해서 더 나은 장소를 하는 그들의 욕망을 나누는 것을 알 싶는다.
당신의 사업 또는 상표가 원인을 위해 서 있지 않는 경우에,소비자는 당신의 경쟁자로 돌지도 모른다. 다른 브랜드가 좋은 원인과 관련 된 경우 다른 하나의 브랜드로 전환 할 것이라고 말하는 소비자의 수는 콘 원인 진화 조사에 따르면,87%,최근 몇 년 동안 극적인 증가에 올랐다.
미국의 대학생들과 같은 틈새 시장조차도 이제는 사회적으로 책임이 있다고 믿는 브랜드에 대한 선호를 보여줍니다. 합금 미디어에서 새로 출시 된 대학 탐색기 연구에 따르면,학생들의 거의 95%는 원인과 브랜드의 파트너십을 촉진 광고를 무시할 가능성이 적습니다 말한다.
기업가 정신과 기부 사이에는 강력한 연관성이 있습니다. 도전은 당신의 사회적 책임을 확인하는 것입니다 노력 당신이 지원하는 비영리 그룹에 대한 승리 제안,지역 사회와 비즈니스. 이 다섯 가지 중요한 단계를 수행하여 마케팅 과제를 마스터 할 수 있습니다:
1 단계. 심장에서 줘.
원인 마케팅은 귀하와 귀하의 직원이 비영리 단체에 제공하는 도움에 대해 기분이 좋을 때 가장 효과적입니다. 따라서 국가 건강 문제를 대신하여 싸움을 지원하거나 노숙자 애완 동물을 구출하는 것을 의미하는지 여부에 관계없이 귀하와 귀하의 팀이 믿는 조직과 협력하십시오. 당신,당신의 팀 및 고객에게 가장 중요한 것은 무엇입니까? 너가 심혼에서 줄 경우 효과를 내기 위하여 너는 열심히 일할 것이다.
단계 2. 관련 원인을 선택하십시오.
탄탄한 원인-마케팅 캠페인은 종종 올바른 제휴로 시작됩니다. 그래서 비영리 선택 과정을 통해 서,귀하의 회사 또는 그것의 제품에 관련 된 원인을 찾습니다. 예를 들어,프록터&갬블의 올레이 브랜드 스킨 케어 라인이 미국 피부과 외과 학회와 제휴했을 때,캠페인 목표는 여성들이 태양으로부터 피부를 보호하도록 고무시키는 것이 었습니다.. 홍보 지원은 광범위한 방송,인쇄 및 온라인 범위를 제공하여 프로그램이 무료 피부암 검진을 위해 9,000 명 이상의 개인을 유치 할 수 있도록 지원했습니다.
단계 3. 달러 이상을 기부하십시오.
기업의 많은 유형,원인 마케팅은 제품이나 서비스를 기부하고 단순히 수표를 작성하는 것을 포함한다. 이것은 당신이 제공하는 것과 당신이하는 좋은 일 사이에 더 강한 소비자 협회를 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어,제 회사는 노숙자 여성과 어린이를 위한 쉼터,그리고 암 환자들이 치료를 받는 동안 집세 및 기타 청구서를 지불하도록 돕는 두 개의 지역 그룹을 지원하기 위해 열심히 노력합니다. 매매 전문가로,나는 과거 8 달안에 이 비영리를 위해 대략$250,000 을 그물로 잡았다 연례 여자 희망 이득 연주회 및 다이렉트 메일 및 홍보 활동 캠페인을 일으킨 포함하는 서비스를 공헌한다.
단계 4. 제휴를 공식화하십시오.
제휴를 모두에게 윈-윈으로 만들기 위해 선택한 비영리 단체와 협력하여 비즈니스의 가시성,브랜드 또는 회사 인지도를 높이는 방법을 정의하십시오. 조직이 뉴스 레터 또는 구성 요소와 다른 통신이있는 경우,공동 프로모션을 할 수있는 기회를 협상. 너가 너의 시장 활동안에 조직 로고 그리고 이름을 이용할 것이다 까 라고,그리고,차례차례로,너의 회사 로고 및 이름을 그것의 보도 자료안에,조직 웹사이트에 그리고 다른 물자안에 사용할 것이다 까 라고 토론하십시요.
단계 5. 마케팅 캠페인을 탑재하십시오.
원인 마케팅의 성공은 종종 기부를하거나 이벤트에 참여하는 등의 조치를 취할 관객 동기를 부여 의미한다. 전용된 마케팅 캠페인을 사용 하 여 도달 하 고 또한 귀하의 비즈니스와 사회적 책임에 대 한 헌신에 대 한 인식을 제고 하는 동안 대상 그룹을 설득 수 있습니다. 예를 들어,흑인 공동체와의 관계를 강화하기 위해 스테이트 팜은 과체중과 관련된 위험에 대해 아프리카 계 미국인을 교육하기 위해 5 천만 파운드의 도전을 만들었습니다. 특별한 도전 웹사이트는 진행하는 통보 및 지원을 제공하기 위하여 창조되고,수천 수백명의 사람들이 무게를 잃을 것을 도왔다.