In dieser Amazon-Erfolgsgeschichte sollten wir über Jeff Bezos diskutieren, der Gründer und CEO des Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmens ist. Amazon Die meisten von Ihnen kennen es als Online-Marktplatz, Hier können Sie alles kaufen, von sechs Fuß hohen 150-Pfund-Bigfoot-Statuen bis hin zu Nicolas Cage-Kissenbezügen. Ja, Amazon verkauft so ziemlich alles, tatsächlich haben sie derzeit eine Auswahl von über 100 Millionen verschiedenen Produkten zur Auswahl.
Und sie verschickten allein im vergangenen Jahr rund 5 Milliarden Artikel, was fast 40% aller im Internet verkauften Artikel ausmacht. Aber obwohl Amazon bei Verbrauchern als Unternehmen bekannt ist, das mit dem Online-Verkauf von Produkten Geld verdient, ist das das eigentlich nicht?
Wie Amazon Geld verdient.
Tatsächlich verliert Amazon bei fast jedem einzelnen Kauf, der über seine Website getätigt wird, Geld. Wie hat Amazon sein Geld verdient, wie ist es profitabel und wie sind sie zum Mammut eines E-Commerce-Unternehmens wie heute geworden.
Nun, es begann eigentlich mit ziemlich bescheidenen Anfängen, das ist die Geschichte von Amazon, lassen Sie uns den ganzen Weg zurück in die 1990er Jahre mit den Top-Modeerscheinungen Beanie Babies Tamagotchis und ja das Internet.
Es ist wahr, als ich ein Kind war, war die Informationsautobahn, wie wir sie nannten, ein unbekannter, aber wachsender Sektor der Wirtschaft. Eigentlich ist der Begriff in diesem Fall vielleicht etwas untertrieben.
Weil das Wachstum des E-Commerce im Jahr 1994 fast 2.300 Prozent betrug, hat ein junger Wall-Street-Manager namens Jeff Bezos auf das Wachstum des Internets geachtet und beschlossen, seine Wall-Street-Firma zu verlassen, um ein E-Commerce-Unternehmen zu gründen.
Er tat dies, weil er etwas hatte, das er ein Bedauern Minimierung Rahmen genannt, was bedeutete, dass er nie eines Tages aufwachen wollte, als er 70 Jahre alt war und bereuen nicht versucht, ein Unternehmen mit einer massiven Wachstumschance wie das Internet zu starten.
Also Herr. Bezos packte zog nach Seattle und begann für seine neue E-Commerce-Unternehmen auf einem Business-Plan zu arbeiten, die er „Cadabra Inc“ nicht genannt, was Sie erwartet hatten, ich vermute.
Er ging dann, um die Firma Cadabra Inc legal zu gründen, außer dass sein Anwalt den Firmennamen falsch hörte und ihn als „Cadaver Inc“ einarbeitete, was für Bezos ein bisschen zu dunkel war.
Also kam er wieder auf einen anderen Namen relentless Ich vermute, das war nicht das, was Sie erwartet hatten Bezos kaufte Relentless Calm im September von 1994, aber danach sagten ihm seine Freunde, dass es zu unheimlich klang, auf das er sich einließ amazon.com .
Eine kleine Randnotiz oder lustige Tatsache hier ist, dass, wenn Sie ein „relentless.com “ in Ihre Adressleiste oder in Google, Sie werden feststellen, dass sie Sie weiterleitet amazon.com.
Das nächste, was Bezos tat, war, dass er eine Liste von 20 Kategorien von Produkten erstellte, die auf seiner Website verkauft werden konnten, und er wollte speziell, dass eine Vielzahl von Produkten existiert, innerhalb jeder dieser Kategorien verengte er sie dann auf fünf Kategorien.
Es handelte sich um CDs, Computerhardware, Computersoftware, Videos und Bücher. Schließlich, Er beschloss, sich aufgrund der hohen Nachfrage nach Büchern, der großen Anzahl verfügbarer Titel und des niedrigen Preises auf Bücher zu konzentrieren.
Was ist der Umsatz von Amazon?
Innerhalb von zwei Monaten nach dem Start von Amazon.com, das Unternehmen hatte Bücher in 45 Ländern verkauft und machte über 80.000 Dollar pro Monat wenig wussten sie, dass Amazon innerhalb von 25 Jahren bald alle 14 Sekunden 80.000 Dollar verdienen würde.
Der Umsatz von Amazon wuchs in den nächsten Jahren weiter, so dass sie 1996 beschlossen, an die Börse zu gehen, und an der Nasdaq notiert wurden. Amazon Börsengang kostet das Äquivalent von einem Dollar und 50 Cent Preis pro Aktie.
Und wenn Sie sich den heutigen Amazon-Aktienkurs ansehen, der coole 1500 US-Dollar beträgt, können Sie rechnen und berechnen, dass, wenn Sie 1996 10.000 US-Dollar in den Börsengang von Amazon investieren würden, dies heute ungefähr 10 Millionen US-Dollar wert wäre.
Was sind die rechtlichen Klagen von Amazon in den frühen Tagen?
Amazon würde jedoch in den nächsten Jahren einige grobe Flecken treffen. Barnes & Noble verklagte Amazon 1997 mit der Behauptung, dass Amazons Behauptung, der größte Buchladen der Welt zu sein, falsch sei, weil es überhaupt kein Buchladen sei, sondern ein Buchmakler.
Die Klage wurde außergerichtlich beigelegt und Amazon nannte sich weiterhin der größte Buchladen der Welt. Amazon wurde dann 1998 erneut von Walmart verklagt und behauptete, Amazon habe einige der Geheimnisse von Walmart durch die Einstellung ehemaliger Walmart-Führungskräfte gestohlen Die Klage wurde auch außergerichtlich beigelegt.
Der erste große Wendepunkt von Amazon E-Commerce-Riese zu werden.
Aber nur Bücher zu verkaufen war nicht gut genug für Jeff Bezos, also traf das Unternehmen später im Jahr 1998 eine große Entscheidung, über Bücher hinaus zu expandieren und begann, ein bisschen von allem zu verkaufen. Dies war der erste Schritt, den Amazon unternommen hat, um Everything Store zu werden.
Die Entscheidung, alles zu verkaufen, führte dazu, dass der Umsatz von Amazon auf fast 1 Milliarde Dollar stieg und sich als einer der Giganten der E-Commerce-Branche festigte. Investoren wurden bald sehr gern Amazon und es ist Aufwärtspotenzial, das Amazon Aktienkurs erreichen 113 Dollar pro Aktie im Jahr 1999 und indirekt macht Jeff Bezos ein Milliardär und TIME’s Person des Jahres.
Erste Aufschlüsselung von Amazon
Es schien sehr, als könnte für Amazon nichts schief gehen, aber Amazon war unter vielen anderen Technologieunternehmen, die ein goldenes Zeitalter des Technologiesektors zu durchlaufen schienen, das an der Börse investierte, aber dies war das genaue Gegenteil eines goldenen Zeitalters.
Zu der Zeit dachten Investoren, in neue Tech-Startups mit einem Null-Gewinn und sehr wenig Umsatz zu investieren, war eine fantastische Idee, in der Tat, die meisten Investoren wussten nicht einmal viel über das, was sie investierten Sie haben gerade von den Verrückten gehört oder es stellt sich heraus, dass diese Tech-Investitionen bekommen wurden.
Also beschlossen sie einfach, mit dem Strom zu schwimmen und mit ihrem Geld zu spielen, ohne viel darüber zu wissen, wie sie ihre Renditen erzielten.
Diese sinnlose Investition in den späten 90er Jahren von der Wall Street verursachte eine Masse eine Tech-Blase oder Dotcom-Blase an der Börse als Beweis dafür, wie verrückt einige dieser Tech-Investitionen waren. Hier sind einige Unternehmen, die in der Nähe von oder über 1 Milliarde Dollar zu der Zeit mit wenig bis gar keinen Umsatz
- Broadcast bewertet wurden.com
- Geo städte
- Der globus com
- Healtheon
- Inktomi
- Actua
- vertikale net
- Denken werkzeuge
- Infoseek
- Global Crossing
- Commerce-one
und es gibt tatsächlich Tonnen von anderen, aber die Abdeckung aller Milliarden-Dollar-Tech-Unternehmen, die während der Tech-Blase Pleite gingen, würde den ganzen Tag dauern.
Also, wie bezieht sich das auf Amazon Nachdem die Investoren zur Besinnung kamen und erkannten, dass Unternehmen, die noch kein Produkt haben, nicht zwei Milliarden Dollar wert sein sollten, beschlossen sie, ihr Geld aus dem überbewerteten Technologiesektor zu ziehen. Dies führte dazu, dass der Amazon-Aktienkurs von a $ 113 bei seinem Hoch auf $ 5.51-Cent bei seinem Tief fiel, was einem Rückgang von 95% entspricht.
Dies scheint einem Unternehmen nicht viel zu bedeuten, da der Aktienkurs selbst bei solchen dramatischen Schwankungen nur sehr wenig mit dem Tagesgeschäft eines Unternehmens zu tun hat, aber er beeinflusst sicherlich den Zugang eines Unternehmens zu Kapital und Finanzierung, die für Start-up-Technologieunternehmen wie Amazon normalerweise von entscheidender Bedeutung sind.
Unnötig zu sagen, dass die meisten jungen Tech-Unternehmen die Tech-Blase nicht überlebt haben, aber eBay Priceline SanDisk Shutterfly und Amazon waren einige der wenigen, die es lebend geschafft haben. In den nächsten Jahren würde Amazon anfangen, sehr bescheidene Gewinne zu erzielen, nichts Besonderes, aber sie wuchsen nicht so schnell und sie stagnierten als Unternehmen etwas. Also mussten sie etwas anderes versuchen.
Der zweite Wendepunkt von Amazon.
Im Jahr 2005 dachten sie, was wäre, wenn wir einen kostenlosen zweitägigen Versand innerhalb der USA für ausgewählte Produkte anbieten würden, die sie Amazon Prime nannten, aber dies war der zweitwichtigste Schritt, den Amazon im Jahr 2005 machen würde, aber wir werden in einer Sekunde darauf zurückkommen.
Die Umstellung auf einen kostenlosen zweitägigen Versand für viele Produkte würde das Unternehmen tatsächlich dazu bringen, Geld für jedes einzelne Produkt zu verlieren, das aufgrund der erhöhten Kosten für diesen schnellen Versand versandt wurde, und bis heute in 2018 verliert Amazon immer noch Geld für jedes einzelne Produkt, das auf seiner Website verkauft wird.
Also, wie macht Amazon einen Gewinn?
- IMDB
- Audible
- Zappos
- Twitch
- Whole Foods
Was haben diese Unternehmen gemeinsam, während alle diese Unternehmen über eine Milliarde Dollar wert sind und alle Amazon gehören.
Auch wenn diese Tochtergesellschaften das Endergebnis von Amazon in Bezug auf den Umsatz nicht so sehr beeinflussen Was ich Ihnen zeigen wollte, ist, dass viele riesige Unternehmen eine Geschäftsstrategie haben, bei der ihr Hauptprodukt oder ihre Hauptdienstleistung nicht rentabel ist wie Amazons Marktplatz, aber einige ihrer kleineren Tochtergesellschaften Produkte oder Dienstleistungen sind profitabel, also bringen wir das zurück.
Amazon Web Services oder AWS
Denken Sie daran, als ich sagte, dass Amazon Prime die zweitgrößte Entscheidung war, die Amazon im Jahr 2005 getroffen hat Nun, das liegt daran, dass die größte Entscheidung zumindest meiner Meinung nach die Gründung einer Tochtergesellschaft namens Amazon Web Services oder AWS war kurz AWS macht eine Menge verschiedener Dinge, aber um es zu vereinfachen, ist AWS ein Cloud-Computing-Unternehmen, das Websites und Anwendungen für Kunden und andere Unternehmen hostet.
Angenommen, Sie haben eine großartige neue Geschäftsidee, aber für Hunde nennen wir sie Dogger. Um „Dogger“ zu bauen und es mit dem Internet zu verbinden, müssen Sie es auf einen Server stellen Es gibt viele Unternehmen, die Abstriche machen und Sie einen persönlichen Blog auf einem Teil eines Servers für etwa $ 4.95 pro Monat hosten lassen, aber wenn Sie ein großes Unternehmen aufbauen möchten, benötigen Sie wahrscheinlich ein bis zehn volle Server, um zu starten, und jeder von ihnen kostet Sie zwischen zweitausend und fünftausend Dollar pro Stück.
Und für viele kleine Unternehmen, die gerade erst anfangen, kann das wirklich unerschwinglich sein. Mit AWS können Sie also Server nach Ihren Anforderungen vermieten, und der Preis ist je nach Nutzung variabel, aber je nach Unternehmen liegen die Kosten normalerweise bei fünfhundert bis tausend Dollar pro Jahr, was für ein Start-up wie ein Dogger viel vernünftiger ist.
Um zusammenzufassen, was AWS tut, bieten sie Unternehmen eine sehr erschwingliche Möglichkeit, große Websites zu hosten, die für Amazon in der Zukunft sehr wichtig werden würden. Tatsächlich würde AWS in den nächsten 13 Jahren schneller wachsen als Amazon Marketplace.
Rund 34 Prozent aller Websites nutzen heute Amazon Web Services als Plattform, während die nächsten drei größten Konkurrenten Microsoft, Google und IBM jeweils 11 Prozent, 8 Prozent und 6 Prozent dieses Anteils besaßen.
Wie wichtig ist AWS für Amazon als Ganzes?
Nun, lassen Sie uns ihre Finanzinformationen aufschlüsseln. Amazon Marketplace erzielte im vergangenen Jahr einen Umsatz von 160 Milliarden Dollar, verzeichnete jedoch einen Verlust von 200 Millionen Dollar, hauptsächlich aufgrund der Versandkosten.
Dies bedeutet, dass sie eine Verlustspanne von 0 haben.125 Prozent, was auch bedeutet, dass Amazon bei jedem einzelnen Produkt, das über seine Website verkauft wird, durchschnittlich 1 bis 5 Prozent verliert, was für mich nicht nach einer großartigen Geschäftsstrategie klingt.
Schritt in Amazon Web Services AWS machte 17,5 Milliarden US-Dollar Umsatz im vergangenen Jahr, 4,3 Milliarden davon war Gewinn, was bedeutet, dass AWS eine Gewinnmarge von 24,5 Prozent hat, obwohl AWS nur 9 ausmacht.8 Prozent des Umsatzes von Amazon Es macht fast 100 Prozent des Gewinns von Amazon aus und gleicht alle Verluste aus, die Amazon Marketplace durch die Ausweitung seiner Kontrolle über den Online-Versand mit Amazon Prime erleiden könnte.
Und ich kann die Wichtigkeit davon nicht genug betonen, weil AWS Amazon Marketplace die Möglichkeit gab, Verluste bei all seinen Transaktionen zu erleiden, während Amazon Prime auf das erweitert wurde, was wir heute wissen.
Nachteile von Amazon
Während Amazon jedoch auf dem Weg war, dieser E-Commerce-Riese zu werden, hatte es auch einige Nachteile auf dem Weg, zum Beispiel, Amazon ist in Schwierigkeiten geraten, weil er angeblich keine Steuern bezahlt und einen wettbewerbswidrigen Vorteil gegenüber anderen Storefront-Unternehmen erlangt hat, weil Amazon bis 2011 nicht wirklich gezwungen war, Umsatzsteuer zu zahlen.
Sie sind auch viele Male in Schwierigkeiten geraten, weil sie angeblich schlechte Arbeitsbedingungen hatten Einmal im Jahr 2011 mussten Lagerarbeiter in Pennsylvania bei 38 Grad Celsius arbeiten, was angeblich einige Mitarbeiter unter Dehydrierung und sogar Ohnmacht leiden ließ Dies wurde behauptet.
Da die Türen der Ladebucht wegen der Bedenken von Amazon wegen Diebstahls nicht geöffnet werden durften, um frische Luft in das Lager zu lassen, bezahlte Amazon einen Krankenwagen, der draußen auf Abruf saß, um überhitzte Mitarbeiter wegzuschleppen.
Das Unternehmen installierte schließlich eine Klimaanlage in diesem Lager Ein weiterer Kritikpunkt an Amazon kommt von Unternehmen, die auf Amazon verkaufen Die Hälfte des Amazon Marketplace wird von Kleinunternehmern und Menschen bevölkert, die davon leben, Dinge online zu verkaufen.
Warum sollten Sie Dinge auf Amazon verkaufen?
Wenn Amazon jedoch in den letzten Jahren sieht, dass sich ein Produkt auf seiner Website gut verkauft, erstellt es eine eigene Version dieses Produkts und unterbietet den ursprünglichen Verkäufer und ordnet sein Produkt vor dem Kleinunternehmer ein, der das Produkt ursprünglich veröffentlicht hat.
Aber was wäre, wenn Sie Ihre Produkte online verkaufen könnten, ohne zu viel Konkurrenz von einem großen Monopolunternehmen wie Amazon zu haben, oder wenn Sie ein Produkt online kaufen und es in zwei Tagen an Sie versenden könnten, ohne hundert Dollar für Amazon Prime ausgeben zu müssen.