¿Estás gastando tiempo y recursos en promocionar tu contenido en Facebook, Twitter y otras redes sociales con la esperanza de mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda?
¿Sabía que algunos expertos lo llamarían una pérdida de tiempo?
La relación entre las redes sociales y el SEO no está del todo clara… pero sí existe, y puede ayudarte a posicionarte en el puesto #1 si lo entiendes.
En esta guía, compartiremos los últimos consejos sobre la relación entre las redes sociales y el SEO, y lo que necesitas hacer para obtener beneficios de posicionamiento en búsquedas de tu presencia en redes sociales (spoiler – puede que no sea lo que piensas). Al final, podrás administrar las redes sociales de la mejor manera para llevar un flujo constante de leads a tu sitio web.
Recurso recomendado: ¿Necesita más tráfico del sitio web? Aprende a posicionarte en el puesto #1 en Google con nuestra Guía Definitiva de SEO en 2018.
¿Las Redes Sociales son un Factor de Posicionamiento SEO?
Antes de entrar en los consejos de SEO de redes sociales, aclaremos algo.
Según Google, las redes sociales NO son un factor de posicionamiento SEO directo.
Fin de la historia?
No del todo – como dijimos, es un poco complicado.
En realidad, hay mucha evidencia de que las señales sociales, como los me gusta y los compartidos, están relacionadas con tu ranking… de alguna manera.
Puedes verlo aquí por ti mismo. En promedio, cuanto más alto es un sitio web en los resultados de búsqueda, más presencia social tiene ese sitio web, como se puede ver en el gráfico de Cognitive SEO:
A pesar de lo que dice Google, el libro blanco de Searchmetrics sobre los factores de clasificación es claro:
La correlación entre las señales sociales y la posición de clasificación es extremadamente alta.
Veremos algunas de las razones en la siguiente sección de esta guía.
Nota al margen: Hay una cosa más que debes saber sobre las redes sociales y el posicionamiento SEO. Aunque a menudo lo parece, Google no es el único juego en la ciudad cuando se trata de búsquedas.
Statista muestra que mientras que en 2017, Google dominó con el 63% de las consultas de búsqueda en EE.UU., Bing manejó alrededor del 24%, lo que es bastante respetable.
Esto es importante porque si te preocupa el tráfico de búsqueda de Bing, definitivamente necesitarás optimizar tu presencia en redes sociales.
Esto se debe a que los me gusta y compartidos en redes sociales SON un factor de clasificación directo para Bing.
Pero si no son para Google, ¿qué pasa con esa correlación? Echemos un vistazo más de cerca
Rankings de Redes sociales y SEO: ¿Cuál es la Conexión?
Si tomas a Google por su palabra, la correlación no significa causalidad directly al menos, directamente.
Pero indirectamente es otra historia.
Las redes sociales pueden no ser un factor de clasificación para Google, pero pueden amplificar los factores de clasificación que Google CONSIDERA.
Esta es la razón: Las redes sociales están diseñadas para compartir en masa.
Así es como las redes sociales afectan al SEO porque todo este intercambio aumenta la visibilidad de tu contenido.
Si muchas personas comparten tu contenido en las redes sociales, es probable que más personas lo enlacen, y los enlaces SON un factor de posicionamiento SEO de gran importancia.
Aquí hay un ejemplo de esto en acción. Matthew Woodward descubrió que el contenido que se compartía miles de veces en Facebook ayudaba a una empresa a alcanzar dos de las 10 primeras posiciones de búsqueda para la palabra clave objetivo («alimentos poco saludables»), incluido un cuadro de respuestas. Ese artículo también es citado por varios otros sitios que buscan información definitiva sobre el tema.
Ahora que has visto la importancia de las redes sociales en el SEO, echemos un vistazo a algunos pasos prácticos que puedes tomar para optimizar tu marketing en redes sociales y aumentar tu visibilidad.
Optimización de Redes Sociales para SEO
Si quieres obtener beneficios de SEO de tu marketing en redes sociales, entonces necesitarás optimizar tu presencia para obtener la máxima visibilidad. Aquí hay algunos consejos sobre cómo hacerlo.
1. Optimice sus Perfiles de Redes Sociales
En primer lugar, optimice sus perfiles. Si utilizas varios sitios de redes sociales, ten una imagen coherente en todos ellos para un mejor reconocimiento de la marca. Asegúrate de que tu biografía sea relevante para tu negocio y, al mismo tiempo, lo suficientemente interesante como para atraer la atención.
Incluya un enlace relevante. Esto probablemente será para su sitio web, pero también podría ser para su página de suscripción a boletines de correo electrónico, una campaña de marketing a través de un MonsterLink™ o su imán de leads.
2. Publica actualizaciones regularmente
En segundo lugar, asegúrate de que tu cuenta de redes sociales esté activa. Eso significa publicar regularmente. Un horario de publicación regular varía según la red. En Twitter, es común publicar varias veces al día; pero eso sería visto como excesivo en LinkedIn.
Contenido relacionado: Cómo Ganar Dinero en Twitter: 9 Consejos de Monetización de Twitter
3. Mejora tus Actualizaciones de Redes sociales
Si quieres que tus actualizaciones de redes sociales se propaguen como un reguero de pólvora, es crucial optimizarlas para compartirlas.
Eso significa…
- crear titulares irresistiblemente virales
- usando imágenes llamativas
- pidiendo explícitamente la parte
La investigación muestra que esto aumenta significativamente las posibilidades de que las personas respondan positivamente.
Usa Buzzsumo para averiguar qué ha funcionado en el pasado buscando la palabra clave de tu contenido. Verás una lista del contenido más compartido en general, y puedes ordenar por plataforma para ver qué funciona en tu sitio de redes sociales preferido.
Una pregunta que la gente suele hacer es: ¿los hashtags ayudan con el SEO? La respuesta es sí porque los hashtags son esencialmente palabras clave. Te ayudan a categorizar tu contenido y ayudan a los usuarios de redes sociales a encontrarlo.
Sin embargo, tenga cuidado con los hashtags; el uso de hashtags varía de una plataforma a otra. Instagram Facebook apenas los usa, mientras que en Instagram, ¡están en todas partes!
4. Optimiza el Contenido de tu sitio web para compartirlo en redes sociales
También puedes hacer alguna optimización en tu sitio web para animar a los visitantes a compartir tu contenido.
Crea contenido compartible de alta calidad, asegurándote de optimizar las palabras clave de contenido, los titulares, el copy y tu llamada a la acción.
También querrás cuidar las imágenes, ya que se ha demostrado que aumentan el engagement en las redes sociales.
Y es aconsejable agregar botones para compartir en redes sociales a todo tu contenido: cuanto más fácil sea compartir, más probabilidades habrá de que la gente lo haga.
Puede aumentar su visibilidad aún más al incluir videos en su mezcla de contenido. YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, en el que muchos confían para ofrecer información confiable.
Los vídeos también aparecen en los resultados de búsqueda. Así que incluso crear contenido promocional para tu marca y compartirlo en las redes sociales puede llevar a enlaces y a las codiciadas 3 posiciones de búsqueda principales.
5. Engage y Amplificar
Finalmente, sepa que las redes sociales y el SEO no son una estrategia establecida y olvídese de ella. La mejor manera de asegurarte de obtener los máximos beneficios de SEO de tu presencia en las redes sociales es ESTAR presente para interactuar con tu contenido y amplificar su éxito.
Algunas formas de hacerlo incluyen:
- Obtén enlaces mencionando y conectando con influencers en tu contenido y en las publicaciones de redes sociales relacionadas, como se muestra en la actualización de LinkedIn anterior. Puedes usar Klear para encontrar influencers para citar.
- Prestar atención al marketing local, por ejemplo, compartiendo contenido relacionado con el local y encontrando influencers locales.
- Responder a las reseñas, comentarios y compartidos. Tus respuestas ayudarán a los algoritmos de redes sociales a reconocer que el contenido está activo, lo que mejora su alcance potencial.
- Participa en conversaciones en tu plataforma en particular. Los chats de Twitter pueden ayudar a elevar tu perfil y atraer más miradas a tu contenido.
- Sigue publicando tu contenido. Las redes sociales son una plataforma que se mueve rápidamente, y las actualizaciones pronto desaparecen de la vista. Ejecutar una campaña de goteo con una herramienta de redes sociales como Missinglettr puede ayudar a mantener tu contenido visible y compartible, lo cual es genial para el SEO.
¡Eso es todo! Ahora que sabes cómo funcionan juntas las redes sociales y el SEO, echa un vistazo a nuestros consejos sobre SEO para generar leads y realizar una auditoría SEO de tu contenido. O bien, echa un vistazo a estas estadísticas de ventas en redes sociales para ver cómo está funcionando tu marketing en redes sociales.
¿No está seguro de dónde necesita estar en las redes sociales? Echa un vistazo a nuestra guía de las mejores plataformas de redes sociales para empresas.
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