tällä uudella sosiaalisen vastuun aikakaudella se, mitä et tee, voi maksaa sinulle. ”Syy markkinointi” on nyt normi, ja asiakkaat, jotka vierailevat verkkosivuilla ja nähdä mainontaa haluavat tietää, että jaat heidän halunsa tehdä maailmasta parempi paikka tukemalla tärkeä syy.
jos yrityksesi tai brändisi ei ole jonkin asian puolesta, kuluttajat voivat kääntyä kilpailijoidesi puoleen. Niiden kuluttajien määrä, jotka sanovat vaihtavansa brändistä toiseen, jos toinen merkki yhdistetään hyvään tarkoitukseen, on noussut 87 prosenttiin, mikä on kartio-syyn Evoluutiotutkimuksen mukaan raju kasvu viime vuosina.
jopa kapeat markkinat, kuten maan korkeakouluopiskelijat, suosivat nyt silmiinpistävästi brändejä, joiden he uskovat olevan sosiaalisesti vastuullisia. Metalliseos median vastikään julkaiseman College Explorer-tutkimuksen mukaan lähes 95 prosenttia opiskelijoista sanoo, että he eivät todennäköisesti välitä mainoksesta, joka edistää brändin kumppanuutta jonkin asian kanssa.
yrittäjyyden ja antamisen välillä on vahva yhteys. Haasteena on tehdä sosiaalisesti vastuullisista ponnisteluistasi voittoisa ehdotus kannattamallesi voittoa tavoittelemattomalle ryhmälle, yhteisölle ja yrityksellesi. Voit hallita tämän markkinointihaasteen noudattamalla näitä viittä tärkeää vaihetta:
Vaihe 1. Anna sydämestä.
Cause markkinointi toimii parhaiten, kun sinä ja työntekijäsi tunnette suurta iloa siitä avusta, jota tarjoatte voittoa tavoittelemattomalle ryhmälle. Työskentele siis sellaisen organisaation kanssa, johon sinä ja tiimisi uskotte, tarkoittaako se taistelua kansallisen terveyskysymyksen puolesta tai kodittomien Lemmikkien pelastamista. Mikä on sinulle, tiimillesi ja asiakkaillesi tärkeintä? Teet kovasti töitä vaikuttaaksesi asioihin, kun annat sydämestäsi.
Vaihe 2. Valitse asiaan liittyvä syy.
jämäkkä syy-markkinointikampanja alkaa usein oikeilla kytköksillä. Joten kun käyt läpi voittoa tavoittelemattoman valintaprosessin, etsi syy, joka liittyy yritykseesi tai sen tuotteisiin. Esimerkiksi kun Procter & Gamblen Olay-tuotemerkin ihonhoitolinja teki yhteistyötä American Society for Dermatologic Surgery-järjestön kanssa, kampanjan tavoitteena oli innostaa naisia suojaamaan ihoaan auringolta.. PR tuki tuotti laajaa broadcast, tulostaa ja verkossa kattavuus, auttaa ohjelma houkutella yli 9,000 yksilöiden ilmaiseksi ihosyöpä seulonnat.
Vaihe 3. Lahjoita enemmän kuin dollareita.
monien yritysten kohdalla syy-markkinointiin liittyy tuotteiden tai palvelujen lahjoittaminen eikä pelkkä shekin kirjoittaminen. Tämä voi auttaa muodostamaan entistä vahvempia kuluttajayhdistyksiä tarjoamanne ja tekemänne hyvän työn välille. Esimerkiksi oma Firmani tekee kovasti töitä tukeakseen kahta paikallista ryhmää:kodittomien naisten ja lasten turvakotia ja järjestöä, joka auttaa syöpäpotilaita maksamaan vuokransa ja muut laskunsa hoidon aikana. Markkinointiasiantuntijana osallistun palveluihin, joihin kuuluu vuosittaisen Woman ’ s Hope-hyväntekeväisyyskonsertin tuottaminen sekä suoramainonta-ja PR-kampanjat, jotka ovat viimeisen kahdeksan kuukauden aikana nettonneet noin 250 000 dollaria näille ei-kaupallisille yrityksille.
Vaihe 4. Virallistakaa yhteytenne.
jos haluat tehdä kuulumisestasi win-win kaikille, työskentele valitsemasi voittoa tavoittelemattoman tahon kanssa ja määrittele, miten se auttaa yritystäsi lisäämään näkyvyyttään, brändiään tai yritystietämystään. Jos järjestöllä on äänestäjiensä kanssa tiedote tai muuta viestintää, neuvottele mahdollisuuksista tehdä yhteisiä kampanjoita. Keskustele siitä, miten käytät organisaation logoa ja nimeä markkinointikampanjoissasi ja miten se puolestaan käyttää yrityksesi logoa ja nimeä lehdistötiedotteissaan, organisaation verkkosivuilla ja muissa materiaaleissa.
Vaihe 5. Järjestä markkinointikampanja.
cause-markkinoinnissa onnistuminen tarkoittaa usein yleisön motivointia toimintaan, kuten lahjoituksen tekemiseen tai Tapahtumaan osallistumiseen. Erityisen markkinointikampanjan avulla voit tavoittaa ja vakuuttaa kohderyhmän ja samalla lisätä tietoisuutta yrityksestäsi ja sen sitoutumisesta sosiaaliseen vastuuseen. Esimerkiksi parantaakseen suhdettaan mustien yhteisöön, State Farm loi 50 miljoonan punnan haasteen kouluttaa afroamerikkalaisia ylipainoon liittyvistä riskeistä. Erityinen haaste-sivusto on luotu tarjoamaan jatkuvaa neuvontaa ja tukea, ja se on auttanut satoja tuhansia ihmisiä laihtua.