Dans cette histoire de réussite Amazon, nous devrions discuter de Jeff Bezos qui est le fondateur et le PDG d’une société de plusieurs milliards de dollars. Amazon la plupart d’entre vous le connaissent comme le marché en ligne, où vous pouvez acheter n’importe quoi, des statues Bigfoot de six pieds de haut et 150 livres aux taies d’oreiller Nicolas Cage. Oui, Amazon vend à peu près tout, en fait, ils ont actuellement une sélection de plus de 100 millions de produits différents parmi lesquels choisir.
Et ils ont également expédié environ 5 milliards d’articles rien que l’année dernière, ce qui représente près de 40% de tout ce qui est vendu sur Internet. Mais même si Amazon est connu des consommateurs comme une entreprise qui gagne de l’argent en vendant des produits en ligne, ce n’est pas le cas?
Comment Amazon gagne de l’argent.
En fait, Amazon perd de l’argent sur presque chaque achat effectué via son site Web. Alors, comment Amazon a-t-il gagné son argent, comment est-il rentable et comment sont-ils devenus le mammouth d’une entreprise de commerce électronique comme ils le sont aujourd’hui.
Eh bien, cela a commencé avec des débuts assez modestes, c’est l’histoire d’Amazon, nous allons vous ramener dans les années 1990 avec les meilleures modes étaient les bébés bonnet Tamagotchis et oui Internet.
Il est vrai que lorsque j’étais enfant, l’autoroute de l’information comme nous l’appelions était un secteur de l’économie inconnu mais en pleine croissance. En fait, le terme de plus en plus peut-être un peu un euphémisme dans ce cas.
Parce que la croissance du commerce électronique en 1994 était de près de 2 300%, un jeune dirigeant de Wall Street nommé Jeff Bezos a prêté attention à la croissance d’Internet et a décidé de quitter son entreprise de Wall Street pour créer une entreprise de commerce électronique.
Il l’a fait parce qu’il avait quelque chose qu’il a appelé un cadre de minimisation des regrets, ce qui signifie qu’il n’a jamais voulu se réveiller un jour à l’âge de 70 ans et regretter de ne pas avoir essayé de démarrer une entreprise avec une opportunité de croissance massive comme Internet.
Donc M. Bezos a déménagé à Seattle et a commencé à travailler sur un plan d’affaires pour sa nouvelle société de commerce électronique qu’il a appelée « Cadabra Inc » pas ce que vous attendiez, je suppose.
Il est ensuite allé constituer légalement la société Cadabra Inc, sauf que son avocat a mal compris le nom de la société et l’a incorporée sous le nom de « Cadavre Inc », ce qui était un peu trop sombre pour le goût de Bezos.
Alors il a trouvé un autre nom implacable encore une fois, je suppose que ce n’est pas ce à quoi vous vous attendiez Bezos a acheté relentless calm en septembre 1994, mais après, ses amis lui ont dit que cela semblait trop sinistre, il a fini par s’installer amazon.com .
Une petite note latérale ou un fait amusant ici est que si vous deviez taper un « relentless.com « dans votre barre d’adresse ou dans Google, vous constaterez qu’elle vous redirige vers amazon.com .
Donc, la prochaine chose que Bezos a faite a été de créer une liste de 20 catégories de produits pouvant être vendus sur son site Web et il voulait spécifiquement qu’une grande variété de produits existe, dans chacune de ces catégories, il l’a ensuite réduite à cinq catégories.
Il s’agissait de disques compacts, de matériel informatique, de logiciels, de vidéos et de livres. Finalement, il a décidé de se concentrer sur les livres en raison de la forte demande de livres, de la grande quantité de titres disponibles et du prix bas.
Quel est le chiffre d’affaires d’Amazon?
Dans les deux mois suivant le lancement d’amazon.avec, la société avait vendu des livres dans 45 pays et gagnait plus de 80 000 $ par mois, ils ne savaient pas que dans les 25 ans, Amazon gagnerait bientôt 80 000 every toutes les 14 secondes.
Les revenus d’Amazon ont continué de croître au cours des deux années suivantes, ils ont donc décidé d’entrer en bourse en 1996 et ils ont été cotés au Nasdaq. L’introduction en bourse d’actions Amazon représente l’équivalent d’un dollar et d’un prix de 50 cents par action.
Et quand vous regardez le cours de l’action Amazon aujourd’hui, qui est un cool1 1500, vous pouvez faire le calcul et calculer que si vous investissiez1 10,000 dans l’introduction en bourse d’Amazon en 1996, cela vaudrait environ 10 millions de dollars aujourd’hui.
Quelles sont les poursuites judiciaires auxquelles Amazon a fait face au début?
Cependant, Amazon connaîtrait quelques difficultés au cours des prochaines années. Barnes & Noble a poursuivi Amazon en 1997, alléguant que la prétention d’Amazon d’être la plus grande librairie du monde était fausse car ce n’est pas du tout une librairie, c’est un courtier en livres.
Le procès a été réglé à l’amiable et Amazon a continué à s’appeler la plus grande librairie du monde. Amazon a ensuite été poursuivi à nouveau par Walmart en 1998 alléguant qu’Amazon avait volé certains des secrets de Walmart en embauchant d’anciens dirigeants de Walmart. le procès a également été réglé à l’amiable malgré ces poursuites, Amazon a continué de croître à un rythme énorme en vendant principalement des livres.
Le premier plus grand tournant d’Amazon pour devenir un géant du commerce électronique.
Mais ne vendre que des livres n’était pas suffisant pour Jeff Bezos, alors plus tard en 1998, la société a pris la grande décision de se développer au-delà des livres et a commencé à vendre un peu de tout. Ce fut la première étape qu’Amazon a franchie pour devenir everything store.
La décision de tout vendre a fait bondir le chiffre d’affaires d’Amazon à près de 1 milliard de dollars, se consolidant comme l’un des géants de l’industrie du commerce électronique. Les investisseurs sont rapidement devenus très friands d’Amazon et c’est un potentiel de hausse qui a fait que le cours de l’action d’Amazon atteignait 113 dollars par action en 1999 et faisait indirectement de Jeff Bezos un milliardaire et la personne de l’année du TIME.
Première répartition d’Amazon
Il semblait que rien ne pouvait aller de mal pour Amazon, mais Amazon était parmi de nombreuses autres entreprises technologiques qui semblaient traverser un âge d’or du secteur de la technologie investissant sur le marché boursier, mais c’était exactement le contraire d’un âge d’or.
Au moment où les investisseurs pensaient investir dans de nouvelles startups technologiques avec un bénéfice nul et très peu de revenus était une idée fantastique, en fait, la plupart des investisseurs ne savaient même pas grand-chose de ce dans quoi ils investissaient. ils ont juste entendu parler de la folie ou ça tourne que ces investissements technologiques obtenaient.
Ils ont donc décidé de suivre le courant et de jouer avec leur argent sans trop savoir comment ils recevaient leurs retours heureusement aujourd’hui, nous n’avons rien de tel, alors ne vous inquiétez pas pour cela.
Cet investissement insensé à la fin des années 90 de Wall Street a provoqué en masse une bulle technologique ou une bulle de points de vente sur le marché boursier pour prouver à quel point certains de ces investissements technologiques étaient fous. Voici quelques entreprises qui étaient évaluées à près ou plus de 1 milliard de dollars à l’époque avec peu ou pas de revenus
- Diffusion.com
- Villes géo
- Le globe com
- Panthéon
- Inktomi
- Actua
- filet vertical
- Outils de réflexion
- Infoseek
- Traversée globale
- Commerce-one
et il y en a en fait des tonnes d’autres, mais couvrir toutes les entreprises technologiques d’un milliard de dollars qui ont fait faillite pendant la bulle technologique prendrait toute la journée.
Alors, comment cela se rapporte-t-il à Amazon bien après que les investisseurs aient repris conscience et réalisé que les entreprises qui n’ont pas encore de produit ne devraient pas valoir deux milliards de dollars, elles ont décidé de retirer leur argent du secteur technologique surévalué. Cela a fait chuter le cours de l’action Amazon de 113 cents à son plus haut niveau à 5,51 cents $ à son plus bas, soit une baisse de 95%.
Cela peut ne pas sembler important pour une entreprise, car le cours de l’action a très peu à voir avec les opérations quotidiennes d’une entreprise, même des fluctuations dramatiques comme celle-ci, mais cela affecte certainement l’accès d’une entreprise au capital et au financement qui sont généralement vitaux pour les entreprises technologiques en démarrage comme Amazon.
Inutile de dire que la plupart des jeunes entreprises technologiques n’ont pas survécu à l’éclatement de la bulle technologique, mais eBay Priceline SanDisk Shutterfly et Amazon étaient parmi les rares à avoir réussi à s’en sortir en vie. Au cours des prochaines années, Amazon commencerait à faire des bénéfices très modestes, rien de trop spécial, mais ils ne se développaient pas aussi vite et ils sont devenus quelque peu stagnants en tant qu’entreprise. Ils ont donc dû essayer autre chose.
Le deuxième tournant d’Amazon.
En 2005, ils se sont dit que si nous offrions une livraison gratuite de deux jours aux États-Unis sur certains produits qu’ils appelaient Amazon Prime, c’était le deuxième mouvement le plus important qu’Amazon ferait en 2005, mais nous y reviendrons dans une seconde.
La décision d’offrir une livraison gratuite de deux jours sur de nombreux produits ferait en fait perdre de l’argent à l’entreprise sur chaque produit expédié en raison du coût accru de cette expédition rapide et à ce jour en 2018, Amazon perd toujours de l’argent sur chaque produit vendu sur son site Web.
Alors, comment Amazon fait-il des bénéfices?
- IMDB
- Audible
- Zappos
- Twitch
- Whole Foods
qu’ont en commun ces entreprises alors que toutes ces entreprises valent plus d’un milliard de dollars et que toutes appartiennent à Amazon.
Même si ces filiales n’affectent pas autant les résultats d’Amazon en termes de revenus ce que je voulais vous montrer, c’est que beaucoup d’entreprises géantes ont une stratégie commerciale où leur produit ou service principal n’est pas rentable comme le marché d’Amazon, mais plusieurs de leurs produits ou services de filiales plus petites sont rentables, alors ramenons cela.
Amazon Web Services ou AWS
Rappelez-vous quand j’ai dit qu’Amazon Prime était la deuxième plus grande décision prise par Amazon en 2005 eh bien, c’est parce que la plus grande décision au moins, à mon avis, a été de créer une filiale appelée Amazon Web Services ou AWS pour faire court AWS fait une tonne de choses différentes, mais pour essayer de le simplifier AWS est une entreprise de cloud computing qui héberge des sites Web et des applications pour les clients et d’autres entreprises.
Par exemple, disons que vous avez une nouvelle idée d’entreprise, tinder, mais pour les chiens, appelons-la Dogger. Pour que vous puissiez construire « Dogger » et le connecter à Internet, vous devrez le mettre sur un serveur, de nombreuses entreprises vous permettront d’héberger un blog personnel sur une partie d’un serveur pour environ 4,95 $ par mois, mais si vous souhaitez créer une grande entreprise, vous aurez probablement besoin d’un à dix serveurs complets pour démarrer et chacun d’eux vous coûtera entre deux mille et cinq mille dollars chacun.
Et pour beaucoup de petites entreprises qui débutent, cela peut être vraiment inabordable. AWS vous permet donc de louer des serveurs en fonction de vos besoins et le prix est variable en fonction de votre utilisation, mais il finit généralement par être d’environ cinq cents à mille dollars par an selon votre entreprise, ce qui est beaucoup plus raisonnable pour une start-up comme un dogger.
Donc, pour résumer ce que fait AWS, ils offrent un moyen très abordable pour les entreprises d’héberger des sites Web à grande échelle. cela deviendrait très vital pour Amazon à l’avenir, en fait, au cours des 13 prochaines années, AWS finirait par croître à un rythme plus rapide qu’Amazon Marketplace.
Environ 34% de tous les sites Web utilisent aujourd’hui Amazon Web Services comme plate-forme tandis que les trois principaux concurrents Microsoft Google et IBM détenaient respectivement 11%, 8% et 6% de cette part.
Quelle est donc l’importance d’AWS pour Amazon dans son ensemble ?
Eh bien, décomposons leurs informations financières. Amazon Marketplace a réalisé un chiffre d’affaires de 160 milliards de dollars l’année dernière, mais a subi une perte de 200 millions de dollars en grande partie à cause des coûts d’expédition.
Cela signifie qu’ils ont une marge de perte de 0.125%, ce qui signifie également que sur chaque produit vendu via leur site Web, Amazon perd en moyenne 1 à 5%, ce qui ne me semble pas une excellente stratégie commerciale.
Étape dans Amazon Web Services AWS a réalisé 17,5 milliards de dollars de chiffre d’affaires l’an dernier, dont 4,3 milliards de bénéfices, ce qui signifie qu’AWS a une marge bénéficiaire de 24,5%, même si AWS n’en représente que 9.8 pour cent des revenus d’Amazon il représente près de 100 pour cent des bénéfices d’Amazon et annule toutes les pertes que Amazon Marketplace pourrait subir en élargissant son contrôle sur l’expédition en ligne à l’aide d’Amazon Prime.
Et je ne saurais trop insister sur l’importance de cela car AWS a donné à Amazon Marketplace la possibilité de subir des pertes sur toutes ses transactions tout en élargissant Amazon Prime à ce que nous savons aujourd’hui, cela a permis à Amazon de vraiment laisser d’autres concurrents du commerce électronique comme eBay dans la poussière.
Inconvénients d’Amazon
Cependant, alors qu’Amazon était sur le point de devenir ce géant du commerce électronique, il a également eu quelques inconvénients en cours de route, par exemple, Amazon a eu des ennuis pour ne pas avoir prétendument payé d’impôts et pour avoir un avantage anticoncurrentiel sur d’autres entreprises en vitrine, car Amazon n’était pas vraiment obligé de payer la taxe de vente jusqu’en 2011.
Ils ont également eu des ennuis à plusieurs reprises pour avoir eu de mauvaises conditions de travail une fois en 2011, les travailleurs d’entrepôts en Pennsylvanie ont dû effectuer des travaux dans une chaleur de 38 degrés Celsius, ce qui aurait fait souffrir certains employés de déshydratation et même de évanouissement. cela a été allégué.
Parce que les portes de la baie de chargement n’étaient pas autorisées à être ouvertes pour permettre l’air frais à l’intérieur de l’entrepôt en raison des préoccupations d’Amazon concernant le vol, alors qu’est-ce qu’Amazon a fait, ils ont payé une ambulance pour s’asseoir dehors sur appel pour transporter les employés surchauffés.
La société a finalement installé la climatisation dans cet entrepôt un autre reproche avec Amazon vient des entreprises qui vendent sur Amazon la moitié du marché Amazon est peuplée de propriétaires de petites entreprises et de personnes qui vivent de la vente de choses en ligne.
Pourquoi devriez-vous vendre des choses sur Amazon?
Cependant, au cours des dernières années, lorsqu’Amazon constate qu’un produit se vend bien sur son site Web, ils fabriquent leur propre version de ce produit et sous-cotent le vendeur d’origine et classent leur produit devant le propriétaire de la petite entreprise qui a publié le produit à l’origine, cela a rendu les propriétaires de petites entreprises incapables de rivaliser sur le site Web d’Amazon et perdent une partie essentielle de leurs revenus.
Mais que se passe-t-il si vous pouviez vendre vos produits en ligne sans avoir trop de concurrence d’une grande entreprise monopolistique comme Amazon ou si vous pouviez acheter un produit en ligne et vous le faire expédier en deux jours sans avoir besoin de dépenser une centaine de dollars sur Amazon Prime.