lehet, hogy felismered Allison Statter-t, aki a friss 90-es rúgásait és a scrunchie díszített oldalsó póniját a legjobb barátja, Kim Kardashian Instagram-visszadobásaiban ringatja, de sokkal több van ebben a la natív. A blended Strategy Group influencer marketing és PR ügynökség társalapítója, három fia szuper anyja, és hamarosan elindítja a KKW x ALLISON kollekciót.
beszélgettem Allisonnal, hogy megtudjam, hogyan alakítja át az influencer és a hírességek tehetségének ökoszisztémáját, és hogy az olyan globális szupersztárokat irányító háttere, mint Christina Aguilera és J. Lo a korai időkben megtanította neki, hogyan hozzon létre olyan márkakampányokat, amelyek nyernek a modern digitális világban.
Allison Statter a Blended Strategy Group vezérigazgatója
Kevin Circosta
Kate Talbot: Honnan ered a sikerélményed, és ez hogyan alakította a karrieredet?
Allison Statter: ezt a meghajtót mindkét szüleimtől kaptam. Anyám, Shelli Azoff, az amerikai futballcsapat játékosait irányította, és szerves része volt az LA Forum újjáépítésében, apám, Irving Azoff pedig egy zenei és szórakoztató legenda, amely számos művészt irányít, köztük Eagles és Jon Bon Jovi, valamint a Ticketmaster és a Live Nation Entertainment LYV korábbi vezérigazgatója.
menedzsment és legendás szórakoztató mogul, Irving Azoff
Allison Statter
mindig is dolgoztam. A nyaraimat tinédzserként recepciósként töltöttem, szalonokban pedig kitakarítottam a hajtartályokat vagy a kukákat. Két évig jártam egyetemre, de nem volt jó. Hazajönni, végül egy nyugat-hollywoodi szalonban dolgoztam azzal az álommal, hogy sminkes legyek.
egy nap apám felhívott, és csak két hétig kért segítséget az irodában. Vonakodtam megtenni. Nem akartam, hogy a főnök lányaként lássanak. Tudtam azonban, hogy ha megkérdezi, komolyan kell vennem. Ami két hétnek kellett volna lennie, tizenhét év lett.
Talbot: milyen volt a tapasztalatod a tehetséggondozásban?
Statter: ez volt a legjobb dolog, ami történhetett. Apámmal voltam az evolúció során, újjászületés, és az alapkezelő Társaságának növekedése, Azoff Music Management. Az asszisztenseként kezdtem telefonokat felvenni, faxokat küldeni és ebédelni, és azon dolgoztam, hogy vezető menedzserré váljak. Ügyfeleim női erőművek voltak a játékuk csúcsán: J. Lo, Christina Aguilera és Jewel. Globális márkaüzleti partnerségeket közvetítettem Fortune 500 cégekkel, mint a Pepsi és a L ‘ Oreal.
ezeknek a kampányoknak a végrehajtása az, ahol rájöttem, hogy az üzleti izomomat a tárgyalások szempontjából, de a kreatív izomomat is meg tudom hajlítani, és azt kérdezem: “hogyan nézzen ki ez a kampány? Hogyan beszél hitelesen az ügyféllel?”Ezzel kezdődött a márkamunka iránti szeretetem. Abban az időben a közösségi média nem volt annyira elterjedt; hagyományosabb kampányok voltak. Hihetetlen volt elmerülni abban, hogy a márkák hogyan hajoltak a digitális világba.
Talbot: mesélj kevert Stratégiai Csoport.
Statter: tizenhét év után elértem azt a pontot, amikor úgy éreztem, hogy mindent megtettem, amit tudtam. Meg akartam mutatni, hogy a családi vállalkozástól függetlenül is sikeres lehetek. Szerencsém volt találkozni Társalapítómmal, Sherry Jhawarral, amikor az EOS márkánál volt. Az első nap összejöttünk. Mindig is tudtam, hogy saját vállalkozást akarok indítani, de nem egyedül. Soha nem találkoztam a megfelelő emberrel Sherry-ig. Az én tehetségem és az ő márkája között van egy meg egy egyenlő száz. És valóban itt kezdődött a Blended Strategy Group felé vezető út.
Jhawar és Allison Statter
Kevin Circosta
hivatalosan 2015-ben indítottuk azzal a szándékkal, hogy a márkát és a tehetségeket bármi szórakoztatáshoz, marketinghez kapcsolódóan kiszolgáljuk. Öt évvel ezelőtt a márkák ilyen kezdők voltak az influencer marketing térben. Nem tudták, hogyan kell végrehajtani a kampányokat, vagy mennyit kell befektetni. Számunkra a Blended Strategy Group-nál az influencer és a celebrity marketingben gyökerezünk. Nedves lett a lábunk, és nagyon jó ritmusba kerültünk, és rengeteg ügyfelet kezdtünk felszállni. A következő természetes képesség az volt, hogy egy PR részleget hozzunk létre, hogy márkánkat koherens módon tudjuk kiszolgálni a hírességek és az influencer marketing területén.
valóban hisszük, hogy van egy fehér hely a piacon egy ügynökség számára, hogy egyedülállóan kiszolgálhassa a márkákat, legyen szó influencer kampányról, PR-ről, közösségi média stratégiáról, mindez ugyanabban a kerékben megy együtt.
Talbot: mit szeretsz a legjobban dolgozni az ügyfelekkel?
Statter: amit a legjobban szeretek, az a kreativitás és az együttműködés. Akár dolgozunk Reebok egy YouTube összpontosított stratégia cipő dob vagy Tiffany & Co. TIF a global brand ambassador programon, vagy Chelsea Handlerrel a nőközpontú Kannabiszmárkáján, a közös szál az, hogy hajlítjuk kreatív izmainkat,és jól érezzük magunkat. A legjobb, ha az ügyfelek fogékonyak a dobozon kívüli ötleteinkre, és mindannyian friss, új kampányokkal állunk elő, amelyek ezt a wow tényezőt hozzák a közösségi médiában.
Talbot: most indította el együttműködését a BFF-vel a KKW x ALLISON kollekcióval, tudna többet mondani arról, hogyan jött létre?
Statter: Kim egy soros vállalkozó, aki hihetetlen üzletet épített magának. Nem csak a szépség, de ruházati SKIMS, ő is van egy videojáték, amely nem fenomenálisan jól. Ő egy erő, és engem ő inspirál.
KKW X Allison pallette gyűjtemény
Greg Swales
a KKW Beauty elindítása óta ilyen hatalmas növekedést mutat. A KKWxAllison kollekció azzal jött létre, hogy együtt akart társulni. Azt mondtam: “szeretnék egy gyűjteményt csinálni, de képesnek kell lennem a smink viselésére.”Én magyaráztam el neki, hogy három tíz év alatti fiúval és egy cég vezetésével nincs időm sminkelni. Ha van időm, azt akarom, hogy könnyű legyen.
ennek a kollekciónak az a célja, hogy nagyon elérhető legyen — gyönyörű smink az elfoglalt nő, az anya-on-the-go, sőt a smink junkie számára is. Ezt a kollekciót mindenki számára szeretnénk létrehozni, nem csak egy adott hang, sminkes vagy YouTuber számára. Őszintén hisszük, hogy ez a gyűjtemény minden egyes ember számára működhet.
Talbot: milyen tartalmi trendeket lát jelenleg?
Statter: Lenyűgöző, hogy a dolgok milyen gyorsan változnak. A Facebook-ról az Instagram-ra, a Snapchatre mentünk a now TikTok – ra. Ezek a különböző csatornák a saját sajátos módon kommunikálnak, és minden platformon niche közönség és influencerek vannak.
a millenniumok és a Gen-Z-K annyira hozzáértőek. Tudják, hogyan kommunikáljanak jobban, mint bárki más, és olyan tartalmat hozzanak létre, amelyre a fogyasztók és a Követők a leginkább fogékonyak. Van egy testvérem, aki 22 éves. Közzétesz valamit az Instagram-on egy felirattal, amelyet nem értek, de teljes 40 000 követője pontosan tudja, mit jelent. A márkáknak be kell támaszkodniuk ezekre az influencerekre, hogy elmondják történeteiket, piacra dobják termékeiket, és segítsenek a tartalom létrehozásában.
Talbot: hogyan integrálta ezeket a Gen-Z influencereket a kampányaiba?
Statter: olyan Gen-Z szupersztárokkal dolgozunk, mint a YouTuber Emma Chamberlain és a Tiktok Dixie D ‘ Amelio. Stratégiánk az, hogy összekapcsoljuk az influencereket, amikor a szépség-és divatmárkák felé emelkednek. Néhány évvel ezelőtt Lili Reinhart partnerünk volt a Dermalogica – val. Attól kezdve, hogy aláírtuk, a kampánya megjelenéséig, hárommillió követőt szerzett. Ezek a Gen-Z befolyásolók annyira értékesek, hozzáértők és okosak.
Talbot: végül, milyen tanácsod van azoknak a női alapítóknak, akik saját vállalkozást akarnak indítani?
Statter: vettem a legnagyobb ugrás a hit. Otthagytam a munkavédelmet és a családi vállalkozást, hogy egyedül merészkedjek. Hittem magamban, és nem hagytam, hogy bármi is az utamba álljon. Minden vállalkozó, aki ezt a bélösztönt és a meghajtó, hogy megpróbálja követni az álmod, meg kell venni, hogy az utazás.
tudtam, hogy volt egy látomásom, hogy elindítsam ezt az üzletet Sherry-vel. Sokat kellett dolgoznunk, hogy rájöjjünk, de követtük a szívünket. Rendben kell lenned, hogy hibázz és elbukj. Bíznod kell magadban, hogy megcsináld. Ne hagyd, hogy bárki mást mondjon. Kövesse szenvedélyét. Kövesd az álmaidat. Ez vezetett oda, ahol ma vagyok.
Kövess engem a Twitteren vagy a LinkedIn-en. Nézze meg a weboldalamat vagy néhány más munkámat itt.