du kan genkende Allison Statter rocking hendes friske 90 ‘ er spark og scrunchie prydet side pony i hendes bedste ven Kim Kardashians Instagram tilbagesendelser, men der er så meget mere til denne la indfødte. Hun er medstifter af influencer marketing og PR agency Blended Strategy Group, super mom to three sons, og er ved at lancere ALLISON collection.
jeg chattede med Allison for at lære, hvordan hun omformer influencer-og berømthedstalentøkosystemet, og hvordan hendes baggrund, der administrerer globale superstjerner som Christina Aguilera og J. Lo i de tidlige aughts, lærte hende, hvordan man opretter brandkampagner, der vinder i den moderne digitale verden.
Allison Statter administrerende direktør for Blended Strategy Group
Kevin Circosta
Kate Talbot: Hvor får du dit drev til succes fra, og hvordan har det formet din karriere?
Allison Statter: jeg fik det drev fra begge mine forældre. Min mor, Shelli, administrerede spillere fra det amerikanske fodboldhold og havde en integreret del i genopbygningen af La Forum, og min far, Irving, er en musik-og underholdningslegende, der administrerer mange kunstnere, herunder Eagles og Jon Bon Jovi, samt tidligere administrerende direktør for Ticketmaster og Live Nation Entertainment LYV.
ledelse og legendariske underholdning mogul, Irving Asoff
Allison Statter
jeg har altid arbejdet. Jeg tilbragte mine somre som teenager som receptionist og i saloner, der rensede hårbeholderne eller skraldespandene. Jeg gik på college i to år, men det var ikke en pasform. Da jeg kom hjem, arbejdede jeg i en salon med en drøm om at blive makeupartist.
en dag ringede min far og bad om min hjælp på kontoret i kun to uger. Jeg var tilbageholdende med at gøre det. Jeg ønskede ikke at blive betragtet som chefens datter. Imidlertid, Jeg vidste, om han spurgte, jeg var nødt til at tage det alvorligt. Hvad der skulle være to uger, blev til sytten år.
Talbot: hvordan var din oplevelse inden for talentstyring?
Statter: det var det bedste, der kunne være sket. Jeg var sammen med min far gennem udviklingen, genfødsel, og væksten i hans administrationsselskab, Asoff Music Management. Jeg startede som hans assistent med at besvare telefoner, sende fakser, og gribe frokost, og jeg arbejdede mig for at blive en af de førende ledere. Mine klienter var kvindelige kraftcentre øverst i deres spil: J. Lo, Christina Aguilera og juvel. Jeg var mæglervirksomhed globale brand deal partnerskaber med Fortune 500 virksomheder som Pepsi og L ‘ Oreal.
udførelse af disse kampagner er, hvor jeg fandt, at jeg kunne bøje min forretningsmuskel med hensyn til forhandlingerne, men også min kreative muskel og spurgte: “hvordan skal denne kampagne se ud? Og hvordan taler det autentisk til klienten?”Det begyndte min kærlighed til brand arbejde. På det tidspunkt var sociale medier ikke så udbredte; det var mere traditionelle kampagner. Det var utroligt at være nedsænket i udviklingen af, hvordan mærker lænede sig ind i den digitale verden.
Talbot: Fortæl mig om Blended Strategy Group.
Statter: efter sytten år ramte jeg et punkt, hvor jeg bare følte, at jeg havde gjort alt, hvad jeg kunne. Jeg ønskede at vise, at jeg kunne lykkes uafhængigt af familievirksomheden. Jeg var heldig nok til at møde min medstifter Sherry Jhavar, da hun var på mærket EOS. Vi ramte det fra første dag. Jeg har altid vidst, at jeg ville starte min egen virksomhed, men ikke alene. Jeg havde aldrig mødt den rigtige person før Sherry. Mellem mit talentsæt og hendes brand, vi har en plus en lig med hundrede. Og det er virkelig, hvor vejen til Blended Strategy Group startede.
Jhakrig og Allison Statter
Kevin Circosta
vi officielt lanceret i 2015 med den hensigt at servicere brand og talent for noget underholdning, marketing relateret. For fem år siden var mærker sådanne nybegyndere i influencer marketingrummet. De vidste ikke, hvordan de skulle udføre kampagner, eller hvor meget de skulle investere. For os hos Blended Strategy Group er vi rodfæstet i influencer og berømthedsmarkedsføring. Vi fik vores fødder våde og ind i en rigtig god rytme og begyndte at ombord tonsvis af kunder. Den næste naturlige evne var at tilføje en PR-division for at kunne servicere vores brand på en sammenhængende måde på tværs af berømthed og influencer marketing.
vi mener virkelig, at der er et hvidt rum på markedet for, at et agentur kan servicere mærker unikt, uanset om det er en influencer-kampagne, til PR, til den sociale mediestrategi, det hele går sammen i samme slags hjul.
Talbot: hvad nyder du mest at arbejde med dine kunder?
Statter: hvad jeg elsker mest er kreativitet og samarbejde. Uanset om vi arbejder med Reebok på en YouTube fokuseret strategi på en sko lancering eller Tiffany & Co. TIF på et globalt brandambassadørprogram, eller med Chelsea Handler på hendes kvindefokuserede Cannabismærke, den røde tråd er, at vi bøjer vores kreative muskler og har det sjovt at gøre det. Det er bedst, når klienter er modtagelige for vores ideer uden for boksen, og vi kommer alle med friske, nye kampagner, der bringer den uhyrlige faktor på sociale medier.
Talbot: du har lige lanceret dit samarbejde med din BFF med ALLISON collection, kan du fortælle mig mere om, hvordan det skete?
Statter: Kim er en seriel iværksætter, der har bygget en utrolig forretning for sig selv. Ikke kun i skønhed, men i tøj med SKIMS, hun har endda et videospil, der klarer sig fænomenalt godt. Hun er en kraft, og jeg er inspireret af hende.
Allison pallette kollektion
Greg svaler
KKV Beauty har haft en så enorm vækst siden lanceringen. Det kom med hendes ønske om at samarbejde sammen. Jeg sagde, ” Jeg ville elske at lave en samling, men jeg skal være i stand til at bære makeup.”Det var mig, der forklarede hende, hvordan jeg med tre drenge under ti og med at drive et firma ikke har tid til at gøre min makeup. Når jeg har tid, vil jeg have, at det skal være let.
målet med denne samling er at være meget opnåelig — smuk makeup til den travle kvinde, moren på farten og endda makeup-junkie. Vi ønsker at skabe denne samling for alle, ikke kun for en bestemt tone, makeupartist eller YouTuber. Vi tror virkelig, at denne samling kan arbejde for hver enkelt person derude.
Talbot: hvilke indholdstendenser ser du i øjeblikket?
Statter: Det er så fascinerende, hvordan tingene hurtigt skifter. Vi gik fra Facebook til Instagram til Snapchat til nu TikTok. Du har disse forskellige kanaler til at kommunikere på deres egen specifikke måde, og hver platform har nichepublikum og påvirkere.
Millennials og gener er så kloge. De ved, hvordan man kommunikerer bedre end nogen anden og skaber indhold, som deres forbrugere og tilhængere er mest modtagelige for. Jeg har en bror, der er 22 år gammel. Han vil sende noget på Instagram med en billedtekst, som jeg ikke forstår, men hele hans 40.000 tilhængere ved præcis, hvad det betyder. Mærker er nødt til at læne sig ind i disse påvirkere for at fortælle deres historier, markedsføre deres produkter og hjælpe med at skabe indholdet.
Talbot: Hvordan har du integreret disse gener influencere i dine kampagner?
Statter: vi arbejder med Gen-superstjerner som YouTuber Emma Chamberlain og Tiktoks Dickie D ‘ Amelio. Vores strategi er at forbinde influencere, når de er på vej til skønheds-og modemærker. For et par år siden samarbejdede vi Lili Reinhart med Dermalogica. Fra det tidspunkt, hvor vi underskrev hende, til det tidspunkt, hvor hendes kampagne kom ud, fik hun tre millioner tilhængere. Disse Gen-influencere er så værdifulde, kloge og kloge.
Talbot: endelig, hvilke råd har du til kvindelige grundlæggere, der ønsker at starte deres eget venture?
Statter: jeg tog det største spring af tro. Jeg forlod jobsikkerhed og familievirksomheden for at vove mig ud alene. Jeg troede på mig selv, og jeg ville ikke lade noget komme i vejen. Hver entreprenuer, der har det tarminstinkt og drevet til at forsøge at følge din drøm, skal du tage den rejse.
jeg vidste, at jeg havde en vision om at starte denne forretning med Sherry. Vi var nødt til at gøre en masse arbejde for at finde ud af det, men vi fulgte vores hjerter. Du skal være okay at lave fejl og fejle. Du er nødt til at stole på dig selv for at gøre det. Lad ikke nogen fortælle dig andet. Følg din passion. Følg dine drømme. Det er det, der fik mig til, hvor jeg er i dag.
Følg mig på kvidre eller LinkedIn. Tjek min hjemmeside eller noget af mit andet arbejde her.