nesta nova era de Responsabilidade social, o que não fazes pode custar-te. “Cause marketing” é agora a norma, e os clientes que visitam o seu site e vêem a sua publicidade querem saber que você compartilha o seu desejo de tornar o mundo um lugar melhor, apoiando uma causa importante.
se a sua empresa ou marca não representa uma causa, os consumidores podem recorrer aos seus concorrentes. O número de consumidores que dizem que mudariam de uma marca para outra se a outra marca estivesse associada a uma boa causa subiu para 87%, um aumento dramático nos últimos anos, de acordo com uma pesquisa Cone Cause Evolution.
até mesmo nichos de mercado, como os estudantes universitários do país, agora mostram uma preferência impressionante por marcas que eles acreditam ser socialmente responsáveis. De acordo com um recente estudo do College Explorer da Liga Media, quase 95 por cento dos estudantes dizem que são menos propensos a ignorar um anúncio que promove a parceria de uma marca com uma causa.Há uma forte ligação entre empreendedorismo e dar. O desafio é fazer de seus esforços socialmente responsáveis uma proposta vencedora para o grupo sem fins lucrativos que você apoia, a comunidade e seu negócio. Você pode dominar este Desafio de marketing seguindo estes cinco passos importantes:
Passo 1. Dá Do Coração.
causa marketing funciona melhor quando você e seus funcionários se sentem muito bem com a ajuda que você está fornecendo a um grupo sem fins lucrativos. Então trabalhe com uma organização em que você e sua equipe acreditam, se isso significa apoiar a luta em nome de um problema nacional de saúde ou resgatar animais de estimação sem teto. O que é mais importante para si, para a sua equipa e para os seus clientes? Trabalharás muito para fazer a diferença quando deres do coração.
Passo 2. Escolha uma causa relacionada.
uma campanha sólida de causa-marketing muitas vezes começa com a filiação certa. Assim, à medida que você passa pelo processo de seleção sem fins lucrativos, procure por uma causa que se relaciona com a sua empresa ou seus produtos. Por exemplo, quando a linha Olay da marca Procter & Gamble fez parceria com a sociedade americana para Cirurgia Dermatológica, seu objetivo de campanha foi inspirar as mulheres a proteger sua pele do sol.. O suporte a Relações Públicas rendeu ampla transmissão, impressão e cobertura online, ajudando o programa a atrair mais de 9.000 indivíduos para a exibição gratuita de câncer de pele.
Passo 3. Contribuir mais do que Dólares.
para muitos tipos de empresas, o marketing envolve doar produtos ou serviços e não simplesmente passar um cheque. Isso pode ajudar a formar associações de consumidores ainda mais fortes entre o que você oferece e o bom trabalho que você faz. Minha própria empresa, por exemplo, trabalha duro para apoiar dois grupos locais–um abrigo para mulheres e crianças sem teto, e uma organização que ajuda pacientes com câncer a pagar suas rendas e outras contas durante o tratamento. Como especialista em marketing, contribuo com serviços que incluem a produção de um concerto anual de beneficência da mulher e campanhas de publicidade e Relações Públicas que nos últimos oito meses renderam cerca de US $ 250.000 para essas organizações sem fins lucrativos.
Passo 4. Formaliza a tua afiliação.
para tornar a sua afiliação uma vitória para todos, trabalhe com a organização sem fins lucrativos que escolher para definir como ela irá ajudar o seu negócio a aumentar a sua visibilidade, marca ou consciência da empresa. Se a organização tem uma newsletter ou outras comunicações com seus constituintes, negociar por oportunidades para fazer promoções conjuntas. Discuta como você vai usar o logotipo e o nome da organização em suas campanhas de marketing, e como, por sua vez, vai usar o logotipo da sua empresa e nome em seus comunicados de imprensa, no site da organização e em outros materiais.
Passo 5. Montar uma campanha de marketing.
sucesso na causa marketing muitas vezes significa motivar um público a tomar medidas, tais como fazer uma doação ou participar de um evento. Usando uma campanha de marketing dedicada, você pode alcançar e persuadir o grupo-alvo, além de aumentar a conscientização para o seu negócio e seu compromisso com a responsabilidade social. Por exemplo, para melhorar sua relação com a comunidade negra, A Fazenda do Estado criou o desafio de 50 milhões de libras para educar afro-americanos sobre os riscos associados ao excesso de peso. Um site especial Challenge foi criado para fornecer aconselhamento e apoio contínuo, e ajudou centenas de milhares de pessoas a perder peso.