i denna Amazon success story bör vi diskutera om Jeff Bezos som är grundare och VD för multi-billion dollar company. Amazon de flesta av er känner det som onlinemarknaden, där du kan köpa allt från sex fot långa 150 pund Bigfoot statyer till Nicolas Cage örngott. Ja, Amazon säljer ganska mycket allt, faktiskt har de för närvarande ett urval av över 100 miljoner olika produkter att välja mellan.
och de skickade också cirka 5 miljarder artiklar bara förra året som står för nästan 40% av allt som såldes på Internet. Men även om Amazon är känt av konsumenterna som ett företag som tjänar pengar genom att sälja produkter online, är det faktiskt inte?
hur Amazon tjänar pengar.
faktum är att Amazon förlorar pengar på nästan varje köp som görs via sin webbplats. Så hur gjorde Amazon göra sina pengar, Hur är det lönsamt och hur blev de mammut av ett e-handelsföretag som de är idag.
Tja, det började faktiskt med ganska blygsamma början, det här är berättelsen om Amazon, låt oss ta dig hela vägen tillbaka till 1990-talet med de bästa fadsna var beanie babies Tamagotchis och ja Internet.
det är sant att när jag var liten var informationsvägen som vi kallade den en okänd men växande sektor av ekonomin. Faktiskt, termen växer kanske lite av en underdrift i det här fallet.
eftersom tillväxten av e-handel i 1994 var nästan 2,300 procent en ung Wall Street verkställande heter Jeff Bezos har uppmärksamma tillväxten av internet och bestämde sig för att lämna sin Wall Street fast för att starta ett e-handelsföretag.
han gjorde det för att han hade något som han kallade en ångerminimeringsram som innebar att han aldrig ville vakna en dag när han var 70 år och ångrar att han inte försökte starta ett företag med en massiv tillväxtmöjlighet som Internet.
Så Mr. Bezos packade upp flyttade till Seattle och började arbeta på en affärsplan för sin nya e-handelsföretag som han kallade ”Cadabra Inc” inte vad du väntade jag gissar.
han gick sedan för att lagligt införliva företaget Cadabra Inc förutom att hans advokat misshandlade företagsnamnet och införlivade det som ”Cadaver Inc” som var lite för mörkt för Bezos smak.
så han kom upp med ett annat namn relentless igen jag gissar det är inte vad du förväntade dig Bezos köpte relentless calm i September 1994 men efter, hans vänner berättade för honom att det lät för olycksbådande han hamnade lösa på amazon.com.
en liten sidoanteckning eller roligt faktum här är att om du skulle skriva in en ”relentless.com” i din adressfält eller i Google kommer du att upptäcka att hon omdirigerar dig till amazon.com.
så nästa sak Bezos gjorde var att han skapade en lista över 20 kategorier av produkter som kunde säljas på hans hemsida och han ville specifikt ha ett brett utbud av produkter att existera, inom var och en av dessa kategorier begränsade han sedan ner det till fem kategorier.
de var cd-skivor, datormaskinvara, datorprogramvara, videor och böcker. Så småningom, han bestämde sig för att fokusera på böcker på grund av den höga efterfrågan på böcker de stora mängder titlar tillgängliga och det låga priset.
Vad är Amazons intäkter?
inom två månader efter lanseringen av amazon.med, företaget hade sålt böcker i 45 länder och det gjorde över $80,000 per månad lite visste de att inom 25 år skulle Amazon snart göra $80,000 var 14: e sekund.
intäkterna för Amazon fortsatte att växa under de närmaste åren, så de bestämde sig för att bli offentliga 1996 och de noterades på Nasdaq. Amazon aktie IPO dot motsvarande en dollar och 50 Cent pris per aktie.
och när du tittar på Amazon-aktiekursen idag som är en cool $1500 kan du göra matten och beräkna att om du investerade $10,000 i Amazons IPO i 1996 skulle det vara värt ungefär 10 miljoner dollar idag.
vilka är de juridiska stämningarna som Amazon står inför i början?
Amazon skulle dock slå några grova fläckar under de närmaste åren. Barnes & Noble stämde Amazon 1997 och hävdade att Amazons påstående att vara världens största bokhandel var falskt eftersom det inte är en bokhandel alls, det är en bokmäklare.
dräkten avgjordes utanför domstol och Amazon fortsatte att kalla sig världens största bokhandel. Amazon stämdes sedan igen av Walmart 1998 påstod att Amazon stal några av Walmarts hemligheter genom att anställa tidigare Walmart-Chefer.
den första största vändpunkten för Amazon att bli E-handel jätte.
men att sälja bara böcker var inte tillräckligt bra för Jeff Bezos, så senare 1998 fattade företaget ett stort beslut att expandera bortom böcker och började sälja lite av allt. Detta var det första steget som Amazon tog mot att bli allt butik.
beslutet att börja sälja allt gjorde Amazons intäkter hoppade till nästan 1 miljarder dollar som cementerade sig som en av jättarna i e-handelsbranschen. Investerare blev snart mycket förtjust i Amazon och det är uppåtpotential som gjorde att Amazon-aktiekursen nådde 113 dollar per aktie 1999 och indirekt gjorde Jeff Bezos till miljardär och TIME ’ s Person Of The Year.
första uppdelningen av Amazon
det verkade väldigt mycket som att ingenting kunde gå fel för Amazon, men Amazon var bland många andra teknikföretag som tycktes gå igenom en guldålder för tekniksektorn som investerade på aktiemarknaden, men det var det exakta motsatsen till en guldålder.
vid den tiden investerare trodde att investera i nya tech startups med noll vinst och mycket lite intäkter var en fantastisk ide, i själva verket visste de flesta investerare inte ens mycket om vad de investerade i de hörde bara om galen eller det visar sig att dessa tekniska investeringar fick.
så de bestämde sig bara för att gå med flödet och spela med sina pengar utan att veta mycket om hur de fick sin avkastning lyckligtvis idag har vi inget sådant där ute så oroa dig inte för det här.
denna meningslösa investering i slutet av 90-talet från Wall Street orsakade en massa en teknisk bubbla eller dot-com bubbla på aktiemarknaden för bevis på hur galen några av dessa tekniska investeringar var. Här är några företag som värderades till nära eller över 1 miljard dollar vid den tiden med liten eller ingen intäkt
- sändning.com
- Geo cities
- världen com
- Healtheon
- Inktomi
- Actua
- vertikalt nät
- Tänk verktyg
- Infoseek
- Global korsning
- handel-en
och det finns faktiskt massor av andra, men täcker alla miljarder dollar tech företag som gick i konkurs under Tech bubblan skulle ta hela dagen.
så, hur relaterar detta till Amazon väl efter att investerare kom till deras sinnen och insåg att företag som inte har en produkt ännu inte borde vara värda två miljarder dollar de bestämde sig för att dra sina pengar ur den övervärderade tekniksektorn. Detta orsakade Amazon-aktiekursen att falla från en $113 vid sin höga till $5.51 cent vid sin låga, det är en 95% droppe.
detta kanske inte verkar som det borde betyda mycket för ett företag eftersom aktiekursen har mycket lite att göra med den dagliga verksamheten i ett företag, även dramatiska svängningar så, men det påverkar verkligen ett företags tillgång till kapital och finansiering som vanligtvis är avgörande för nystartade teknikföretag som Amazon.
naturligtvis överlevde de flesta unga teknikföretag inte den tekniska bubblan som sprängde, men eBay Priceline SanDisk Shutterfly och Amazon var några av de få som lyckades göra det levande. Under de närmaste åren skulle Amazon börja göra mycket blygsamma vinster inget för speciellt men de växte inte så snabbt och de blev något stillastående som ett företag. Så de var tvungna att prova något annat.
den andra vändpunkten för Amazon.
i 2005 tänkte de vad om vi erbjöd gratis två dagars frakt inom USA på utvalda produkter som de kallade denna Amazon Prime men detta var det näst viktigaste draget som Amazon skulle göra i 2005 men vi kommer tillbaka till det på en sekund.
flytten att ge gratis två dagars frakt på många produkter skulle faktiskt göra att företaget förlorar pengar på varje enskild produkt som skickades på grund av den ökade kostnaden för denna snabba frakt och till denna dag i 2018 Amazon förlorar fortfarande pengar på varje enskild produkt som säljs på deras hemsida.
så, hur gör Amazon vinst?
- IMDB
- Audible
- Zappos
- Twitch
- Whole Foods
vad har dessa företag gemensamt medan alla dessa företag är värda över en miljard dollar och alla ägs av Amazon.
även om dessa Dotterbolag inte påverkar Amazons bottenlinje så mycket när det gäller intäkter vad jag ville visa dig är att många jätteföretag har en affärsstrategi där deras huvudprodukt eller tjänst inte är lönsam som Amazons marknadsplats men flera av deras mindre dotterbolags produkter eller tjänster är lönsamma så låt oss ta tillbaka detta.
Amazon Web Services eller AWS
kom ihåg när jag sa att Amazon Prime var det näst största beslutet som Amazon fattade 2005, det beror på att det största beslutet åtminstone enligt min mening startade ett dotterbolag som heter Amazon Web Services eller AWS för korta AWS gör massor av olika saker men för att försöka förenkla det är AWS ett cloud computing-företag som är värd för webbplatser och applikationer för kunder och andra företag.
till exempel, låt oss säga att du har en bra ny affärside tinder men för hundar låt oss kalla det Dogger. Inorder för dig att bygga ”Dogger” och har den vara ansluten till Internet måste du lägga den på en server det finns gott om företag som kommer att slarva och låter dig vara värd för en personlig blogg på en del av en server för ca $4.95 per månad, men om du vill bygga ett stort företag kommer du sannolikt att behöva en till tio fulla servrar för att starta och var och en av dessa kommer att kosta dig mellan två tusen och fem tusen dollar styck.
och för många småföretag som just har börjat som kan vara riktigt oöverkomliga. Så AWS låter dig hyra ut servrar baserat på dina behov och priset varierar beroende på din användning men det brukar hamna runt fem hundra till tusen dollar per år beroende på ditt företag som är mycket mer rimligt för en start-up som en dogger.
så för att sammanfatta vad AWS gör är att de erbjuder ett mycket prisvärt sätt för företag att vara värd för storskaliga webbplatser.
ungefär 34 procent av alla webbplatser idag använder Amazon Web Services som en plattform under tiden de tre största konkurrenterna Microsoft Google och IBM ägde 11 procent, 8 procent respektive 6 procent av den andelen.
så hur viktigt är AWS till Amazon som helhet?
Tja, låt oss bryta ner deras finansiella information. Amazon Marketplace gjorde 160 miljarder dollar i intäkter förra året men hade en förlust på 200 miljoner dollar till stor del på grund av fraktkostnaderna.
detta innebär att de har en förlustmarginal på 0.125 procent vilket också innebär att på varje enskild produkt som säljs via deras hemsida förlorar Amazon i genomsnitt punkt 1 till 5 procent som inte låter som en bra affärsstrategi för mig.
steg i Amazon Web Services AWS gjorde 17.5 miljarder dollar i intäkter förra året, varav 4.3 miljarder var vinst vilket innebär att AWS har en vinstmarginal på 24.5 procent, så även om AWS bara utgör 9.8 procent av Amazons intäkter det utgör nästan 100 procent av Amazons vinst och avbryter eventuella förluster som Amazon Marketplace kan förvärva genom att utöka sin kontroll över Online-frakt med Amazon Prime.
och jag kan inte betona vikten av detta nog eftersom AWS gav Amazon Marketplace möjligheten att ta förluster på alla sina transaktioner samtidigt expandera Amazon Prime vad vi vet att det är idag detta tillät Amazon att verkligen lämna andra e-handel konkurrenter som eBay i dammet.
nackdelar med Amazon
men medan Amazon var på väg att bli den här e-handelsgiganten hade det också några nackdelar på vägen, till exempel har Amazon blivit i trubbel för att påstås inte betala skatt och för hur en konkurrensbegränsande fördel gentemot andra butiksfrontföretag eftersom Amazon inte var tvungen att betala moms fram till 2011.
de har också fått problem många gånger för att påstås ha dåliga arbetsförhållanden en gång i 2011 lagerarbetare i Pennsylvania var tvungen att utföra arbete i 38 grader Celsius värme som påstås gjorde vissa anställda lider av uttorkning och även svimma detta påstods.
eftersom lastbåtsdörrar inte fick vara öppna för att tillåta frisk luft Inuti lagret på grund av Amazons oro över stöld, så vad gjorde Amazon de betalade för en ambulans att sitta ute på samtal till vagn bort överhettade anställda.
företaget installerade så småningom luftkonditionering på detta lager ett annat grepp med Amazon kommer från företag som säljer på Amazon hälften av Amazon Marketplace är befolkat av småföretagare och människor som lever av att sälja saker online.
varför ska du sälja saker på Amazon?
men under de senaste åren när Amazon ser att en produkt säljer bra på deras hemsida de gör sin egen version av produkten och underskred den ursprungliga säljaren och rangordna sin produkt före småföretagare som Ursprungligen postat produkten detta har gjort småföretagare inte kan konkurrera på Amazons hemsida och förlorar en väsentlig del av sin inkomst.
men vad händer om du kunde sälja dina produkter online utan att ha för mycket konkurrens från ett stort monopolföretag som Amazon eller vad händer om du kunde köpa en produkt online och få den skickad till dig om två dagar utan att behöva spendera hundra dollar på Amazon Prime.