Digitální marketing pro soukromé kluby a golfová hřiště, je složitá operace, protože, pokud se provádí správně, to se spoléhá na více strategií běží v synchronizaci k dosažení společného cíle. Při zaměření se na golf a pohostinství, to se stává ještě náročnější, protože digitální marketing musí zlepšovat vnitřní cíle jako ALTERNATIVNÍHO řešení pro zlepšení klubu nebo středisku GOP.
proč se tedy klubový marketing v roce 2019 liší? Pamatujte, že více než 90% vašich členů a hostů jde na Google při hledání svého ideálního majetku klubu nebo golfového hřiště. To znamená, že váš obsah musí uklidnit osvědčené postupy společnosti Google a zároveň zůstat velmi relevantní při cílení na vaše ideální členy a hosty.
v roce 2018 došlo k několika aktualizacím algoritmu Google, které ovlivňují, jak se dnes ve vyhledávači objevují kluby a vlastnosti golfového resortu. Kromě toho se vaše cílové publikum již nezeptá na rozmar; než se uskuteční první hovor, zapojí se do tun online výzkumu. Od čtení recenze stránek na stahování golf průvodce na luxusní resorty, čtení blogů a zapojení současných a minulých hosty na sociální mediálních platforem, váš ideální zákazník investuje velké množství času a energie do tvorby konečné rozhodnutí. To je důvod, proč partnerství s klubem zaměřena digitální marketingová agentura, která má technologie a zkušeností na komplexní růst marketingové strategie je zásadní pro dosažení cílů a zlepšování své kluby členství a příjmy cíle.
S více než 15 let klubu marketingu zkušenosti, rozhodli jsme se podělit o některé ze strategií, které používáme k pomoci našeho klubu partneři dosáhnout svých cílů. Tento článek je určen k pomoci soukromých klubů a jejich výkonné týmy uznává hodnotu ve spolupráci s klubem marketingový tým, zatímco také sdílet některé z našich strategií a přístupů pro ty, kteří chtějí vyzkoušet tyto taktiky interně. Tyto hacky a tipy mohou být v roce 2019 silnými zbraněmi pro soukromé kluby, které se snaží ovládnout svůj průmysl a překonat své konkurenty.
s využitím Facebook v SEO strategie, správná cesta
způsob, jakým SEO a Facebook bude spolupracovat v 2019 se změnil z předchozích let. Ve snaze omezit komerční obsah od Facebook news feed, Zuckerberg vystoupil v lednu 2018 uvádí, že snížení množství tohoto obsahu by být hlavním zaměřením za účelem zvýšení obsahu sdílené přáteli a rodinou.
když se komerční obsah sdílí, Líbí se a klikne, jsou do Googlu odeslány silné sociální signály, které umožňují vyhledávači vědět, že lidé upřednostňují obsah. Výsledkem je, že autorita domény webu stoupá, stejně jako hodnocení klíčových slov a termínů obecně. To znamená, že staré strategie nebudou tak efektivní. Nemluvě o tom, že SEO nemá místo vedle Facebook. Naopak, existuje spousta potenciálních zákazníků a rezervací, které lze vygenerovat z hybridní strategie SEO Facebook. Logika strategie a její pracovní body musí být resetovány, aby fungovaly v souladu se způsobem, jakým se vyvinul algoritmus Google, a jak se změnil filtr Facebook.
co to znamená pro klubový marketing? Tata: generování kliknutí z obsahu sdíleného uživatelem na rozdíl od automatizace komerčního obsahu (i když automatizace obsahu na Facebook stále drží hodnotu) je lepší hrou pro 2019, pokud je organická optimalizace vyhledávání součástí zastřešující strategie. Při provádění SEO / Facebook klub marketingovou kampaň, nejlepší digitální marketingové agentury vytvořit Facebook uživatelské profily, které zrcadlo jejich klienta je ideální členské persona. Pohostinství obchodníci používají tyto a podílet se na sociální skupiny, které se zaměřují na golf club a pohostinství, kde se konverzační strategie jsou zahájené pro extrakci dat, aby pomohla zlepšit obsah marketingu a cílení na publikum taktiky. Kromě těchto strategií také zapojit uživatele při sdílení obsahu v přírodním způsobem, který zasazuje přesné klubu majetku cílení ideální lidé pravděpodobně převést. Strategie konverzace je stanovena pro práci s jakýmkoli typem osobnosti, který by se mohl zapojit do konverzace, a existuje cíl buď převést tuto osobu na vedení, rezervovaný host, nebo obhájce nemovitosti. Sdílením cílového obsahu se SEO může zlepšit, stejně jako přímé rezervace. To může mít hluboký dopad a osvědčenou návratnost své investice, a stojí za běhu v rámci parametrů 2019 SEO úvahy a Facebook je nově vylepšený filtr na komerční obsah.
Definovat Správné Rozpočtu Nezbytné pro Dosažení Růstu Cílem Marketingu
marketingový rozpočet musí být přiděleny v rámci arény agilní prostředí, které může počasí obvyklé a nečekané bouře, které přirozeně přicházejí v konkurenčním prostoru. V posledních několika letech většina klubů udělala velké posuny ve svém rozpočtu od offline kanálů, jako je tisková reklama, k měřitelnějším online marketingovým kanálům. Ale s všechny různé digitální marketingové kanály přichází výzva vědět, které z nich budou nejlépe oslovit vaše publikum, jak je využít u jiných strategií a nástrojů, a jak se jim plést do celkové strategie, zatímco o tempo se zdravou NÁVRATNOST investic. Bez logického rámce a schopnosti vybrat a sladit správné marketingové kanály, chaos může propuknout plýtvání časem a dolary.
soukromé klubové digitální marketingové agentury se ukázaly jako nesmírně cenné při pomoci značkám pohostinství překonat výzvy přidělování rozpočtu napříč kanály. Pokud váš klub nemá neomezený rozpočet, nebude to výzva. Ale realita je, že žádné závažné klub má rozpočet, i když sledovat jejich růst a tempo zasáhnout cíle, a to vždy zůstává vědom, že rozpočet ředění přes digitální marketingové kanály způsobuje více vnitřních problémů.
Rozpočet ředění dochází, když obchodníci přidělit malé množství rozpočtu v širokém počet kanálů oproti brát větší kus rozpočtu a použití ve více působivých způsobem prostřednictvím pečlivě vybrané, vlastní singulární strategie, která žije v multi-channel přístup, kdy různé strategie investování jiného–něco, co nejlépe, klub digitální marketingové agentury jsou známé pro ovládání.Rozpočet ředění dochází, když obchodníci přidělit malé množství rozpočtu v širokém počet kanálů oproti brát větší kus rozpočtu a použití ve více působivých způsobem prostřednictvím pečlivě vybrané, vlastní singulární strategie, která žije v multi-channel přístup, kdy různé strategie investování jiného–něco, co nejlépe, klub digitální marketingové agentury jsou známé pro ovládání.
Vytvořit vlastní Majetek
Vaše marketingové strategie by měla pracovat nejen přilákat a převést správné publikum, ale přinést data, která pomáhá vytvářet a rozvíjet vlastní majetek použít k zajištění, cílení na publikum je vždy důležité, což umožňuje strategie, která pokračuje zaměřit se na potřeby vašich hostů. Cílem není vytvářet obsah a taktiky, které jsou zcela evergreenem, protože klubový průmysl a jeho kupci se vyvíjejí příliš rychle. Nicméně, většina kupující potřeby zůstávají konzistentní a to je místo, kde vlastněná aktiva mohou přidat tunu hodnoty vaší marketingové investice.
E-mailové databáze jsou jedním z nejcennějších vlastněných aktiv ve světě marketingu pohostinství. S cílem vytvořit vysoce kvalitní e-mailové seznamy, které mohou být rozčleněny do jedinečné kohort, z nichž každá má své vlastní vedení pečující workflow, zákazníka postřehy, musí nejprve být extrapolovány s cílem vytvořit správný druh obsahu, který generuje vede. Například, vysoce kvalitní blogy spárovány se správnou technologií a téma-specifické stahovatelný obsah může zachytit informace o lidech a převést je do vysoce-kvalitní vede, že už odhalit témat, které se starají o to, spolu s jejich vnímané očekávání. Tyto poznatky umožní segmentaci, čímž se vaše e-mailová databáze větší hodnotu.
E-mailový Marketing s automatizační technologií může být mocným nástrojem
E-Mail má špatnou pověst jako nadměrně používaný marketingový nástroj. Ale pokud to uděláte správně, aby nedošlo k příjemcům spamu, je známo, že je jedním z nejsilnějších nástrojů v klubovém marketingu. Čím více špatných e-mailů kluby rozesílají, tím nižší je otevřená sazba. Je to prostě důsledek špatně promyšlené, uspěchané e-mailové výbuchy, které nedokážou rezonovat s potenciálními hosty.
už jsme mluvili o tom, jak vlastněná aktiva, jako jsou cenné seznamy e-mailů, jsou pro soukromé kluby zásadní. Chcete-li provést vítěznou e-mailovou marketingovou strategii, potřebujete vysoce kvalitní seznam s obsahem, o který se vaši zájemci starají. Mějte však na paměti, že vaše nejlepší e-mailové kontakty jsou pravděpodobně kontakty v několika konkurenčních databázích. To znamená, že vytvoření správného obsahu v rámci workflow s efektivní kadence, který se zaměřuje na správné skupiny je klíčové, a něco, co klub marketingových agentur, které nabízejí růst komíny dělat velmi dobře díky pokročilé konkurent insight technologie, které jsou známé pro nabízí svým klientům.
nedávno Jsme pracovali s luxusní development group na středozápadě, aby jim pomohla určit údaje, které jsou důležité, aby se více zaměřil smysl pro své zákazníky a řešení, které hledají při zkoumání 2. domácí soukromý klub vlastnosti. Realitní firmy a kluby mohou získat spoustu dat, ale většina z nich prochází trhlinami kvůli špatně vyškoleným interním týmům a nedostatku technologie (společný bod bolesti).
Náš proces zahrnoval prováděcí výkonné CRM analytics a sledování nástroj, který zaznamenány a zmapovány všechny digitální dotykové body hostů prošel při zkoumání webové stránky, stejně jako cesta, kterou prošla najít na webových stránkách. Tam byl okamžitý dopad, jakmile data byla hospodářská, analyzovány a použity pro optimalizaci webové stránky, to vše při Růstu Zásobníku pracoval vytvářet personalizované obsah strategie, pak poháněný automatizace. Objem zákaznických dat více než ztrojnásobil během několika týdnů, a logika obsahu na základě řešení nově objevených kupující bolest body zaznamenali nárůst návštěvnosti, a co je důležitější, vede to převést do reálného prodeje. Kromě toho schopnost určit přímé příjmy z jednotlivých strategií a kanálů pomohla zlepšit efektivitu marketingového rozpočtu.
Club Digital Marketing Growth Stacks
krátce jsme se dotkli toho, jak je použití vícekanálového přístupu k přilákání a přeměně hostů klíčovou součástí jakékoli marketingové strategie klubu. A to je přesně to, co klub digitální marketing růst Stack s sebou nese (stejně jako další strategie uvedené v tomto článku). Mějte na paměti, že Růst Stack je vlastní sadu nástrojů a strategií navržen tak, aby spustit v synchronizaci k dosažení společného cíle (nebo cílů). Stack růstu soukromého klubu Marketing používá logiku založenou na pochopení toho, jak se vaši zákazníci zabývají obsahem vašeho klubu a veškerým obsahem souvisejícím s vaším odvětvím. Pak, pomocí vícekanálového přístupu, klubové marketingové agentury přitahují, vzdělávat, a převést potenciální zákazníky včas a přitom zůstat v rozpočtu.
zatímco vaši konkurenti pravděpodobně investují do placených médií, SEO a strategií sociálních médií, je pravděpodobné, že nulová komunikace z jedné strategie do druhé. A když více strategií spolu nemluví, kvalita olova a tok často klesají. To je místo, kde kluby, které partnera s důvtipný digitální marketingové agentury mohou stoupat nad konkurencí tím, že vydělávat na jejich slabosti. Pamatujte, že hromádky růstu posilují soukromé kluby, aby maximalizovaly každou ruku své marketingové strategie a zároveň využívaly ostatní v rámci stejného přístupu. Výsledkem je, že čas je uložen, investice je stále v rámci rozpočtu, a cenná data mohou být sklizeny a použity, aby i nadále proces tedy zajištění strategie stále relevantní a hyper zaměřena rezonovat s vaší ideální hosty.
jak technologie postupuje, tak také dělá způsob, jakým vaše ideální hosté hledat soukromé kluby a golf Resort vlastnosti. Jedná se o pět hlavních strategií Soukromý Klub Marketingu obecně využívá v individuální přístup pro každého klienta běží dohromady na posílení růstu podniků pro výjimečné klubů a středisek. Ale na základě vašich jedinečných cílů a zákazníků mohou být přidány další taktiky pro maximální výsledky a návratnost investic. Aby bylo možné zůstat konkurenceschopné, kluby, musí být až do dnešního dne v jejich metody pro získání a konverzi vede, a Růst Zásobník je ideální mistr strategie, která nabízí měřitelné výsledky.