I denne nye epoken med samfunnsansvar kan det du ikke gjør koste deg. «Årsak markedsføring» er nå normen, og kunder som besøker nettstedet ditt og se annonseringen vil vite at du deler deres ønske om å gjøre verden til et bedre sted ved å støtte en viktig sak.
hvis bedriften eller merkevaren din ikke står for en sak, kan forbrukerne vende seg til konkurrentene dine. Antall forbrukere som sier at de ville bytte fra ett merke til et annet hvis det andre merket var assosiert med en god sak, har klatret til 87 prosent, en dramatisk økning de siste årene, ifølge En Cone Cause Evolution-Undersøkelse.
selv nisjemarkeder, som nasjonens studenter, viser nå en slående preferanse for merker de mener å være sosialt ansvarlige. Ifølge En Nylig utgitt College Explorer-studie fra Alloy Media, sier nesten 95 prosent av elevene at de er mindre tilbøyelige til å ignorere en annonse som fremmer et merkets partnerskap med en sak.
det er en sterk sammenheng mellom entreprenørskap og gi. Utfordringen er å gjøre din sosialt ansvarlige innsats til et vinnende forslag for nonprofit-gruppen du støtter, samfunnet og din virksomhet. Du kan mestre denne markedsføringsutfordringen ved å følge disse fem viktige trinnene:
Trinn 1. Gi fra hjertet.
Årsak markedsføring fungerer best når du og dine ansatte føler stor om hjelpen du gir til en nonprofit gruppe. Så arbeid med en organisasjon du og teamet ditt tror på, enten det betyr å støtte kampen på vegne av et nasjonalt helseproblem eller redde hjemløse kjæledyr. Hva betyr mest for deg, ditt team og dine kunder? Du vil jobbe hardt for å gjøre en forskjell når du gir fra hjertet.
Trinn 2. Velg en relatert årsak.
en solid årsak-markedsføringskampanje starter ofte med riktig tilknytning. Så som du går gjennom nonprofit utvelgelsesprosessen, se etter en sak som er relatert til din bedrift eller dets produkter. For Eksempel, Da Procter & Gambles Olay brand skin-care line samarbeidet Med American Society For Dermatologic Surgery, var kampanjens mål å inspirere kvinner til å beskytte huden mot solen.. PR-støtte ga utbredt kringkasting, utskrift og online dekning, og hjalp programmet til å tiltrekke seg mer enn 9000 personer for gratis hudkreftundersøkelser.
Trinn 3. Bidra mer enn dollar.
for mange typer bedrifter innebærer årsaksmarkedsføring å donere produkter eller tjenester og ikke bare skrive en sjekk. Dette kan bidra til å danne enda sterkere forbrukerforeninger mellom det du tilbyr og det gode arbeidet du gjør. Mitt eget firma jobber for eksempel hardt for å støtte to lokale grupper – et ly for hjemløse kvinner og barn, og en organisasjon som hjelper kreftpasienter til å betale husleie og andre regninger mens de behandles. Som markedsføringsekspert bidrar jeg med tjenester som inkluderer å produsere en årlig Woman ‘ S Hope-fordelskonsert og direkte post-og pr-kampanjer som de siste åtte månedene har nettet rundt $250 000 for disse ideelle organisasjonene.
Trinn 4. Formaliser din tilknytning.
for å gjøre tilknytningen din til en vinn-vinn for alle, kan du samarbeide med den ideelle organisasjonen du velger, for å definere hvordan den vil hjelpe bedriften din med å øke synligheten, merkevaren eller selskapsbevisstheten. Hvis organisasjonen har et nyhetsbrev eller annen kommunikasjon med sine bestanddeler, forhandle om muligheter til å gjøre felles kampanjer. Diskuter hvordan du vil bruke organisasjonens logo og navn i markedsføringskampanjene dine, og hvordan den i sin tur vil bruke firmaets logo og navn i pressemeldinger, på organisasjonens nettside og i annet materiale.
Trinn 5. Monter en markedsføringskampanje.
Suksess i årsaksmarkedsføring betyr ofte å motivere et publikum til å handle, for eksempel å gi en donasjon eller delta i et arrangement. Ved hjelp av en dedikert markedsføringskampanje kan du nå og overtale målgruppen, samtidig som du øker bevisstheten om virksomheten din og dens forpliktelse til samfunnsansvar. For eksempel, For å forbedre forholdet til det svarte samfunnet, Opprettet State Farm 50 Million Pound Challenge for å utdanne Afroamerikanere om risikoen forbundet med å være overvektig. En Spesiell Utfordring nettsted ble opprettet for å gi løpende råd og støtte, og har hjulpet hundretusener av mennesker ned i vekt.