Digital markedsføring for private klubber og golfanlegg er en kompleks operasjon fordi, hvis det gjøres riktig, er det avhengig av flere strategier som kjører synkronisert for å oppnå et felles mål. Når fokuset er på golf-og gjestfrihetsbransjen, blir dette enda mer utfordrende fordi digital markedsføring må forbedre interne mål som ADR for å forbedre klubbens ELLER feriestedets GOP.
så hvorfor er klubbmarkedsføring i 2019 annerledes? Husk at mer enn 90% av dine medlemmer og gjester går Til Google på jakt etter deres ideelle klubb eller golfbane eiendom. Det betyr at innholdet ditt må tilfredsstille Googles beste praksis, samtidig som det er svært relevant når det gjelder målretting mot ideelle medlemmer og gjester.
I 2018 var Det flere Google algoritme oppdateringer som påvirker hvordan klubber og golf resort egenskaper vises i søkemotoren i dag. På toppen av dette, målgruppen ikke lenger spørre på et innfall; de engasjere seg i tonnevis av online forskning før det første samtalen er gjort. Fra å lese gjennomgangssider til å laste ned golfguider på luksuriøse feriesteder, til å lese blogger og engasjere nåværende og tidligere gjester på sosiale medieplattformer, investerer din ideelle kunde mye tid og energi til å ta en endelig beslutning. Derfor er det viktig å samarbeide med et klubbfokusert digitalt markedsføringsbyrå som har teknologien og erfaringen til å kjøre en omfattende vekstmarkedsføringsstrategi for å oppnå mål og forbedre klubbens medlemskap og inntektsmål.
med mer enn 15 års erfaring fra klubbmarkedsføringsbransjen, bestemte vi oss for å dele noen av strategiene vi bruker for å hjelpe våre klubbpartnere med å nå sine mål. Denne artikkelen er ment å hjelpe private klubber og deres ledergrupper i å gjenkjenne verdien i å jobbe med et klubbmarkedsføringsteam, samtidig som de deler noen av våre strategier og tilnærminger for de som ønsker å prøve disse taktikkene internt. Disse hackene og tipsene kan være kraftige våpen for private klubber i 2019, som søker å dominere sin bransje og overgå sine konkurrenter.
Ved Å Bruke Facebook I EN SEO-Strategi, har Den Riktige Måten
MÅTEN SEO og Facebook vil jobbe sammen i 2019, endret seg fra tidligere år. I et forsøk På å begrense kommersielt innhold fra Facebook nyhetsfeed, Zuckerberg kom frem i januar 2018 sier at å redusere mengden av dette innholdet vil være et hovedfokus for å øke innholdet deles av venner og familie.
når kommersielt innhold blir delt, likt og klikket, sendes kraftige sosiale signaler Til Google, slik at søkemotoren vet at folk favoriserer innholdet. Som et resultat går nettstedets domenemyndighet opp, samt rangering for søkeord og vilkår generelt. Dette betyr at gamle strategier ikke vil være like effektive. IKKE FOR Å si AT SEO ikke har noe sted å jobbe sammen Med Facebook. Tvert imot, det er tonnevis av kundeemner og bestillinger som kan genereres fra EN SEO Facebook hybrid strategi. Logikken bak strategien og dens arbeidspunkter må tilbakestilles for å fungere i tråd med Måten Googles algoritme har utviklet seg på, og hvordan Facebook-filteret har endret seg.
så hva betyr dette for klubb markedsføring? Dette: å generere klikk fra brukerdelt innhold i motsetning til automatisering av kommersielt innhold (selv om automatisering av Innhold på Facebook fortsatt har verdi) er det bedre spillet for 2019 HVIS organisk søkeoptimalisering er en del av den overordnede strategien. NÅR DU utfører EN SEO / Facebook club markedsføringskampanje, oppretter de beste digitale markedsføringsbyråene Facebook – brukerprofiler som speiler klientens ideelle medlemsperson. Markedsførere bruker disse og deltar i sosiale grupper som fokuserer på golf -, klubb-og gjestfrihetsbransjen der konversasjonsstrategier initieres for å trekke ut data for å forbedre innholdsmarkedsføring og målrettingstaktikk. I tillegg engasjerer slike strategier også brukere mens de deler innhold på en naturlig måte som fortaler den nøyaktige klubbens eiendom rettet mot ideelle mennesker som sannsynligvis vil konvertere. En samtalestrategi er lagt ut for å jobbe med enhver personlighetstype som kan engasjere seg i samtalen, og et mål eksisterer for å enten konvertere den personen til en leder, en bestilt gjest eller en talsmann for eiendommen. VED å dele målinnhold, SEO kan forbedre, som kan direkte bestillinger. Dette kan ha en dyp innvirkning og bevist avkastning på investeringen din, og er verdt å kjøre innenfor parametrene FOR 2019 SEO-hensyn og Facebook ‘ s nylig forbedrede filter på kommersielt innhold.
Definer Riktig Budsjett Som Er Nødvendig For Å Oppnå Vekstmarkedsføringsmål
markedsføringsbudsjettet må fordeles innenfor arenaen til et smidig miljø som kan vær de vanlige og uventede stormene som naturlig kommer i et konkurransedyktig rom. I de siste årene har de fleste klubber gjort store skift i budsjettet fra offline kanaler som utskriftsannonsering til mer målbare online markedsføringskanaler. Men med alle de ulike digitale markedsføringskanaler kommer utfordringen med å vite hvilke som best vil nå publikum, hvordan du kan utnytte dem med andre strategier og verktøy, og hvordan å veve dem inn i den overordnede strategien mens du er på tempo for å få en sunn AVKASTNING. Uten et logisk rammeverk og muligheten til å velge og justere de riktige markedsføringskanalene, kan kaos bryte ut med å kaste bort tid og dollar.
Private club digitale markedsføringsbyråer viser seg å være svært verdifulle for å hjelpe gjestfrihetsmerker å overvinne utfordringene med budsjettallokering på tvers av kanaler. Med mindre klubben har et ubegrenset budsjett, vil dette ikke være en utfordring. Men virkeligheten er at enhver seriøs klubb har et budsjett, selv om de skal spore veksten og tempoet for å treffe mål, mens de alltid er klar over at budsjettfortynning på tvers av digitale markedsføringskanaler forårsaker flere interne problemer.
budsjettfortynning oppstår når markedsførere tildeler små mengder av et budsjett over et bredt antall kanaler i motsetning til å ta en høyere del av budsjettet og bruke det på en mer effektiv måte gjennom en nøye utvalgt, tilpasset singular strategi som lever i en flerkanals tilnærming der ulike strategier utnytter hverandre-noe de beste klubbens digitale markedsføringsbyråer er kjent for å kontrollere.Budsjettfortynning oppstår når markedsførere tildeler små mengder av et budsjett over et bredt antall kanaler i motsetning til å ta en høyere del av budsjettet og bruke det på en mer effektiv måte gjennom en nøye utvalgt, tilpasset singular strategi som lever i en flerkanals tilnærming der ulike strategier utnytter hverandre-noe de beste klubbens digitale markedsføringsbyråer er kjent for å kontrollere.
Opprette Eide Eiendeler
markedsføringsstrategien din skal ikke bare tiltrekke og konvertere de riktige målgruppene, Men også hente inn data som bidrar til å skape og vokse eide eiendeler som brukes til å sikre at målgruppemålretting alltid er relevant, og dermed muliggjør en strategi som fortsetter å målrette behovene til gjestene dine. Målet er ikke å skape innhold og taktikk som er helt eviggrønne, da klubbbransjen og dens kjøpere utvikler seg for fort. Men de fleste kjøperbehov forblir konsistente, og det er her eide eiendeler kan legge til massevis av verdi for markedsføringsinvesteringen din.
E-postdatabaser er en av de mest verdifulle eide eiendelene i verden av gjestfrihet markedsføring. For å lage e-postlister av høy kvalitet som kan segmenteres i unike kohorter som hver har sin egen lead nurturing-arbeidsflyt, må kundeinnsikt først ekstrapoleres for å skape riktig type innhold som genererer kundeemner. For eksempel kan blogger av høy kvalitet sammen med riktig teknologi og emnespesifikt nedlastbart innhold fange opp informasjon om mennesker og konvertere dem til leads av høy kvalitet som allerede avslører emner de bryr seg om, sammen med deres oppfattede forventninger. Disse innsiktene vil tillate segmentering og dermed gi din e-postdatabase mer verdi.
E-Postmarkedsføring, Med Automatiseringsteknologi, Kan Være Et Kraftig Verktøy
E-Post har et dårlig rykte som et overbrukt markedsføringsverktøy. Men hvis det gjøres riktig så ikke til spam mottakere, er det kjent for å være en av de kraftigste verktøyene i klubben markedsføring. Jo mer dårlig e-post klubber sender ut, jo lavere åpen rate er. Det er rett og slett konsekvensen av dårlig tenkt, rushed e-post blasts som ikke klarer å resonere med potensielle gjester.
vi snakket allerede om hvordan eide eiendeler, for eksempel verdifulle e-postlister, er avgjørende for private klubber. For å utføre en vinnende e-postmarkedsføringsstrategi, trenger du en liste av høy kvalitet med innhold som går ut som dine leads bryr seg om. Men husk dine beste e-postkontakter er sannsynligvis kontakter i flere konkurrentdatabaser. Dette betyr å skape riktig innhold i en arbeidsflyt med en effektiv kadens som retter seg mot de riktige gruppene, er nøkkelen, og noe som klubbmarkedsføringsbyråer som tilbyr vekststabler, gjør svært godt takket være den avanserte konkurrentinnsiktteknologien de er kjent for å tilby sine kunder.
vi har nylig jobbet med en luksusutviklingsgruppe i midtvesten for å hjelpe dem med å finne data som betyr noe for å få en mer fokusert følelse av sine kunder og løsningene de leter etter når de undersøker 2.hjem private klubbegenskaper. Eiendomsfirmaer og klubber kan skaffe seg tonnevis av data, men det meste faller gjennom sprekker på grunn av dårlig trente interne lag og mangel på teknologi (vanlig smertepunkt).
vår prosess involverte implementering av et kraftig CRM-og analysesporingsverktøy som registrerte og kartla alle de digitale berøringspunktene gjestene gikk gjennom mens de utforsket nettstedet, samt reisen de gikk gjennom for å finne nettstedet. Det var en umiddelbar innvirkning når dataene ble oppdrettet, analysert og brukt til å optimalisere nettstedet, mens Vekststakken jobbet for å lage personlige innholdsstrategier, og deretter drevet av automatisering. Volumet av kundedata mer enn tredoblet i løpet av noen uker, og logikkbasert innhold adressering nyoppdagede kjøperen smerte poeng så en økning i trafikken på nettstedet, og enda viktigere, fører som konverteres til reelle salg. I tillegg bidro det å kunne identifisere direkte inntekter fra individuelle strategier og kanaler til å forbedre markedsføringsbudsjettets effektivitet.
Club Digital Marketing Growth Stacks
vi har kort berørt hvordan bruk av en flerkanals tilnærming for å tiltrekke og konvertere gjester er en sentral del av enhver klubb markedsføringsstrategi. Og dette er akkurat hva en klubb digital markedsføring Vekst Stabel innebærer (samt andre strategier dekket i denne artikkelen). Husk at En Vekststabel er et tilpasset sett med verktøy og strategier designet for å kjøre synkronisert for å oppnå et felles mål (eller sett med mål). Private Club Marketing ‘ S Growth Stack bruker en logikk basert på å forstå hvordan kundene dine engasjerer seg med klubbens eiendoms innhold og alt innhold relatert til din bransje. Deretter, ved hjelp av en flerkanals tilnærming, tiltrekker klubbmarkedsføringsbyråer, utdanner og konverterer leads i tide mens de holder seg innenfor budsjettet.
mens konkurrentene dine sannsynligvis investerer i betalte medier, SEO og sosiale medier strategier, er det sannsynligvis null kommunikasjon fra en strategi til den andre. Og når flere strategier ikke snakker med hverandre, tar blykvalitet og flyt ofte en dukkert. Det er her klubber som samarbeider med kunnskapsrike digitale markedsføringsbyråer kan sveve over konkurransen ved å utnytte svakheten deres. Husk At Growth Stacks gir private klubber mulighet til å maksimere hver arm av deres markedsføringsstrategi mens de utnytter andre alle innenfor samme tilnærming. Som et resultat blir tiden spart, investeringen holdes innenfor budsjettet, og verdifulle data kan høstes og brukes til å fortsette prosessen, slik at strategien forblir relevant og hyperfokusert for å resonere med dine ideelle gjester.
som teknologien utvikler seg, så også gjør måten din ideelle gjester søke etter private klubber og golf resort eiendommer. Dette er de fem viktigste strategiene Privat Klubb Markedsføring vanligvis benytter i en tilpasset tilnærming for hver klient kjører dem sammen for å styrke vekst for eksepsjonelle klubber og feriesteder. Men basert på dine unike mål og kunder, kan andre taktikker legges til for maksimale resultater og AVKASTNING. For å være konkurransedyktig må klubber være oppdatert i sine metoder for å tiltrekke og konvertere kundeemner, Og Vekststakken er den ideelle masterstrategien som gir målbare resultater.