a társadalmi felelősségvállalás ezen új korszakában az, amit nem teszel, költségekbe kerülhet. Az” okmarketing ” ma már a norma, és az ügyfelek, akik meglátogatják az Ön webhelyét és látják a hirdetéseit, szeretnék tudni, hogy megosztják a vágyukat, hogy egy fontos ügy támogatásával jobbá tegyék a világot.
ha az Ön vállalkozása vagy márkája nem állja meg a helyét, a fogyasztók a versenytársakhoz fordulhatnak. A cone Cause Evolution felmérése szerint azoknak a fogyasztóknak a száma, akik azt mondják, hogy egyik márkáról a másikra váltanak, ha a másik márkát jó okkal társítják, 87 százalékra emelkedett, ami drámai növekedés az elmúlt években.
még a réspiacok is, mint például a nemzet főiskolai hallgatói, most feltűnően előnyben részesítik azokat a márkákat, amelyekről úgy gondolják, hogy társadalmilag felelősek. Az Alloy Media újonnan kiadott College Explorer tanulmánya szerint a hallgatók közel 95 százaléka azt mondja, hogy kevésbé valószínű, hogy figyelmen kívül hagyja egy olyan hirdetést, amely elősegíti a márka partnerségét egy okkal.
erős kapcsolat van a vállalkozói szellem és az adakozás között. A kihívás az, hogy társadalmilag felelős erőfeszítéseit nyertes javaslattá tegye az Ön által támogatott nonprofit csoport, a közösség és vállalkozása számára. Ezt a marketing kihívást az alábbi öt fontos lépés követésével lehet elsajátítani:
1.lépés. Adj a szívből.
a marketing akkor működik a legjobban, ha Ön és alkalmazottai jól érzik magukat a nonprofit csoportnak nyújtott segítség miatt. Tehát dolgozzon egy olyan szervezettel, amelyben Ön és csapata hisz, függetlenül attól, hogy ez egy nemzeti egészségügyi kérdés nevében támogatja-e a harcot, vagy hajléktalan háziállatok megmentését jelenti. Mi a legfontosabb Önnek, csapatának és ügyfeleinek? Keményen fog dolgozni, hogy különbséget tegyen, ha szívből ad.
2.lépés. Válasszon egy kapcsolódó okot.
szilárd ok-a marketing kampány gyakran a megfelelő hovatartozással kezdődik. Tehát, amikor átmegy a nonprofit kiválasztási folyamaton, keressen egy okot, amely a vállalatához vagy termékeihez kapcsolódik. Például, amikor a Procter & a Gamble Olay márkája, a skin-care line együttműködött az American Society for Dermatologic Surgery-vel, a kampány célja az volt, hogy inspirálja a nőket, hogy megvédjék bőrüket a naptól.. A PR-támogatás széles körű sugárzást, nyomtatott és online lefedettséget eredményezett, így a program több mint 9000 személyt vonzhat az ingyenes bőrrák-szűrésekhez.
3.lépés. Hozzájárulás több, mint Dollár.
sokféle vállalkozás esetében az okmarketing termékek vagy szolgáltatások adományozását jelenti, nem pedig egyszerűen csekk írását. Ez segíthet még erősebb fogyasztói szövetségek kialakításában az Ön által kínált és a jó munka között. A saját cégem például keményen dolgozik két helyi csoport támogatásán-egy hajléktalan nők és gyermekek menedékhelyén, és egy olyan szervezeten, amely segít a rákos betegeknek a bérleti díj és egyéb számlák kifizetésében a kezelés alatt. Marketing szakértőként olyan szolgáltatásokat nyújtok, amelyek magukban foglalják az éves Woman ‘ s Hope benefit koncert, valamint a közvetlen postai és közönségkapcsolati kampányok készítését, amelyek az elmúlt nyolc hónapban körülbelül 250 000 dollárt tettek ki ezeknek a nonprofitoknak.
4.lépés. Formalizálja a hovatartozását.
annak érdekében, hogy a hovatartozása mindenki számára előnyös legyen, dolgozzon együtt a nonprofit szervezettel, hogy meghatározza, hogyan segítheti vállalkozását a láthatóság, a márka vagy a vállalat ismertségének növelésében. Ha a szervezetnek hírlevele vagy más kommunikációja van az alkotóival, tárgyaljon a közös promóciók lehetőségeiről. Beszélje meg, hogyan fogja használni a szervezet logóját és nevét a marketing kampányaiban, és hogyan fogja használni a cég logóját és nevét a sajtóközleményekben, a szervezet webhelyén és más anyagokban.
5.lépés. Szereljen fel egy marketing kampányt.
az okmarketing sikere gyakran azt jelenti, hogy a közönséget cselekvésre motiválják, például adományozásra vagy egy eseményen való részvételre. Egy dedikált marketingkampány segítségével elérheti és meggyőzheti a célcsoportot, miközben felhívja a figyelmet vállalkozására és a társadalmi felelősségvállalás iránti elkötelezettségére. Például, hogy fokozza kapcsolatát a fekete közösséggel, Állami gazdaság létrehozta a 50 millió fontos kihívás az afro-amerikaiak oktatására a túlsúly kockázatairól. Egy speciális kihívás honlap jött létre, hogy folyamatos tanácsadás és támogatás, és segített több százezer ember fogyni.