Calvin Klein on valloittanut muotimaailman.
itse asiassa brändin vuoden 2015 myynti ylsi 8,2 miljardiin dollariin!
miten Calvin Klein saavutti mainetta ja mammonaa? Osittain kiisteltyjen kampanjoiden ja yhteiskunnallisten kuuluisuuksien kanssa tehtyjen yhteistyötoimien kautta.
syleili Seksiviestittelyä ja Tinderiä provokatiivisessa kampanjassa
vuoden 2015 #mycalvins—kampanjassaan brändi edisti provokatiivista virtuaalikieliseksittelyä. Mainoksessa oli painostavia kuvia eri sukupuolista ihmisistä, joihin oli liitetty viestejä alastomuudesta, kimppakivasta ja pettämisestä.
kuvan alareunassa oli kampanjan iskulause—raakoja tekstejä, Tositarinoita—mikä antoi ymmärtää, että viestit olivat tosielämän tapahtumien ja ihmisten innoittamia.
”näimme käytöksen tapahtuvan tuolla—eikä vain nuoremman sukupolven. Se on todella dating kautta digitaalinen. Se on autenttista ja totta, miten tämä kuluttaja kommunikoi”, sanoi Calvin Kleinin markkinointijohtaja Melisa Goldie. ”Korostamme totuutta dating-meetup, kytkennät, ja vapaus, että sinulla on kautta digitaalisen dating maisema ja kuinka hetkellinen se on.”
” Äiti New York hengaili nykymaailmassa elävien lasten kanssa ja kuuli tarinoita parhaista hookupeista höyryäviin seksteihin. Mikään ei ollut kiellettyä, Äiti ecd Michael Ian Kaye kertoo. ”Tuloksena on kampanja, joka käsittelee verkossa dating, Avoimet Suhteet, ja monimutkainen seksuaalisuus, tuo elämään totuuksia modernin rakkauden.”
mainos oli esillä suurissa LED-näytöissä suurissa kaupungeissa ympäri maailmaa. Ei ole yllättävää, että se herätti melkoisen kohun.
käytti sosiaalisen median vaikuttajia ja Seurapiirijulkkiksia
vuonna 2014 pahamaineinen #mycalvins-kampanja salakuunteli somevaikuttajia ja seurapiirijulkkiksia mainostaakseen kokoelmaansa. Merkki lähetti tuotteitaan muotibloggaajille kuten Aimee Song, Fergie, Emily Weiss monien muiden joukossa. Jokainen näistä vaikuttajista julkaisi kuvia itsestään pukeutuneena Calvin Kleinin alusvaatteisiin kodeissaan ja hotellihuoneissaan.
melko pian tuhannet ihmiset seurasivat perässä ja julkaisivat kuvia itsestään pukeutuneina omaan #MyCalvins-asuunsa.
#MyCalvins-kampanja keräsi huimat 4,5 miljoonaa vuorovaikutusta sosiaalisessa mediassa.
herätti verkossa raivoa ronskilla kampanjalla
vuonna 2016 brändi julkaisi kuvia seksuaalisesti latautuneista mainoksista MyCalvins-kampanjaansa. Eniten julkisuutta keräsi näyttelijä Klara Kristinin paljastava hamekuva.
mainos herätti netissä raivoa ja keräsi runsaasti negatiivisia kommentteja. Tuhannet lähtivät Twitteriin, Instagram ja Facebookiin haukkumaan yhtiötä. Lisäpolttoainetta liekkeihin toivat konservatiiviset uutiskanavat kuten Breitbart, Fox News ja The Blaze.
vastauksena Calvin Klein kieltäytyi kommentoimasta ja veti mainokset takaisin. Kampanja nousi edelleen suosituksi aiheeksi sosiaalisessa mediassa ja lehdistössä, ja brändi sai onnistuneesti kaipaamansa huomion.
omisti kiistellyn maineensa julkaisemalla jatkuvasti provosoivia mainoksia
taas Calvin Klein on kuuluisa avoimesti seksualisoiduista kampanjoistaan. Merkki on julkaissut jatkuvasti printtimainoksia, joissa seksikkäät tähdet ovat pukeutuneet vain alusvaatteisiin.
yksi kuuluisimmista kuvista Kate Mossista hänen (lähes alasti) 90-luvun mainoksissaan.
toisessa kuvassa oli Mark Wahlberg, joka tarttui vehkeeseensä ja sanoi Calvinien pitäneen hänet tiukkana.
myöhemmissä kampanjoissa Kate Moss mainosti Obsession-hajuvettä ollessaan alasti.
Eva Mendes otti ohjat vuonna 2009 mainostaakseen merkin Secret Obsession-hajuvettä, ollessaan alasti sängyssä. Ei ihme, että mainos kiellettiin.
toinen mainos kiellettiin, koska siinä oli Orgiat.
vuonna 2015 Justin Bieber mallina #mycalvins-kampanjassa. Hänen mainoksensa herätti paljon keskustelua, koska jotkut väittivät hänen kuvansa olevan liian photoshopattu.
kiisteltyä mainettaan ylläpitämällä Calvin Klein pystyy herättämään kohua sosiaalisessa mediassa ja lehdistössä.
tässä kertaus siitä, mitä olemme oppineet Calvin Kleinin menestyksestä:
- luo kiistanalaisia kampanjoita
- käytä yhteiskunnallisia vaikuttajia ja julkisuuden henkilöitä
- luo ikonisia printtimainoksia
ADD_THIS_TEXT