Calvin Klein ha conquistato il mondo della moda.
In effetti, le vendite 2015 del marchio hanno raggiunto 8 8,2 miliardi!
In che modo Calvin Klein ha raggiunto fama e fortuna? In parte, attraverso campagne controverse e collaborazioni con celebrità sociali.
Ha abbracciato Sexting e Tinder nella campagna Provocatoria
Nella sua campagna #mycalvins 2015, il marchio ha promosso un linguaggio virtuale provocatorio: il sexting. L ” annuncio ha caratterizzato le foto afose di persone con una varietà di generi sovrapposti con messaggi di nudità, sesso a tre, e barare.
Nella parte inferiore dell’immagine c’era lo slogan della campagna—testi grezzi, storie reali—che implicavano che i messaggi erano ispirati da eventi e persone della vita reale.
” Abbiamo visto un comportamento accadendo là fuori—e non solo la generazione più giovane. E ” davvero incontri via digitale. È autentico e fedele al modo in cui questo consumatore comunica”, ha dichiarato Melisa Goldie, Chief Marketing Officer di Calvin Klein. “Stiamo evidenziando la verità su incontri – il meetup, il collegamento, e la libertà che si ha attraverso il digitale incontri paesaggio e come istantanea è.”
” Madre New York appeso fuori con i bambini che vivono nel mondo di oggi e sentito storie da migliori collegamenti a sexts steamiest. Nulla era off-limits, ” dice la madre ecd Michael Ian Kaye. “Il risultato è una campagna che affronta incontri online, relazioni aperte e sessualità complessa, portando alla vita le verità sull’amore moderno.”
L’annuncio è stato descritto in grandi schermi a LED nelle principali città di tutto il mondo. Non sorprendentemente, ha suscitato una bella polemica.
Usato Social Media Influencer e celebrità sociali
Nel 2014, la famigerata campagna #mycalvins sfruttato social media influencer e celebrità sociali per promuovere la sua collezione. Il marchio ha inviato i suoi prodotti a fashion blogger come Aimee Song, Fergie, Emily Weiss tra molti altri. Ognuno di questi influencer ha pubblicato foto di se stessi vestiti di biancheria intima Calvin Klein nelle loro case e camere d’albergo.
Molto presto, migliaia di persone hanno seguito l’esempio e pubblicato foto di se stessi vestiti con i propri #MyCalvins.
Di conseguenza, la campagna #MyCalvins ha raccolto un enorme 4,5 milioni di interazioni nei social media.
Ha scatenato l’indignazione online con la campagna filante
Nel 2016 il marchio ha pubblicato foto di annunci sessualmente caricati per la sua campagna MyCalvins. Quello che ha raccolto la maggior parte della pubblicità è stata l’attrice Klara Kristin rivelando upskirt foto.
L’annuncio ha suscitato indignazione online e generato tonnellate di commenti negativi. Migliaia di persone hanno preso a Twitter, Instagram, e Facebook per colpire la società. Per aggiungere carburante alle fiamme, agenzie di stampa conservatrici come Breitbart, Fox News e The Blaze si unirono al carrozzone.
In risposta, Calvin Klein ha rifiutato di commentare e ritirare gli annunci. La campagna ha continuato a diventare un argomento popolare sui social media e sulla stampa, e il marchio ha ottenuto con successo l’attenzione che desiderava.
Ha abbracciato la sua controversa reputazione rilasciando continuamente annunci provocatori
Ancora una volta, Calvin Klein è famosa per le sue campagne apertamente sessualizzate. Il marchio ha costantemente pubblicato annunci di stampa di stelle sexy vestite solo in biancheria intima.
Una delle immagini più famose di Kate Moss nei suoi annunci (quasi nudi) degli anni ’90.
Un’altra immagine mostrava Mark Wahlberg che afferrava la sua spazzatura e diceva che i suoi Calvin lo tenevano aderente.
Nelle campagne successive, Kate Moss promosse il profumo Obsession mentre era nuda.
Eva Mendes ha preso le redini nel 2009 per promuovere il profumo Secret Obsession del marchio, mentre era nuda a letto. Non sorprendentemente, l’annuncio è stato vietato.
Un altro annuncio è stato bandito perché presentava un’orgia.
Nel 2015, Justin Bieber ha modellato la campagna #mycalvins. Il suo annuncio ha scatenato molte polemiche perché alcuni hanno affermato che la sua immagine era eccessivamente photoshoppata.
Vivendo fino alla sua reputazione controversa, Calvin Klein è in grado di generare buzz sui social media e la stampa.
Ecco un riassunto di ciò che abbiamo imparato dal successo di Calvin Klein:
- Creare campagne controverse
- Utilizzare influencer e celebrità sociali
- Creare annunci stampa iconici
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