Calvin Klein podbił świat mody.
w rzeczywistości sprzedaż marki w 2015 roku osiągnęła 8,2 miliarda dolarów!
jak Calvin Klein zdobył sławę i fortunę? Częściowo poprzez kontrowersyjne kampanie i współpracę z celebrytami społecznymi.
objął Sexting i Tinder w prowokacyjnej kampanii
w swojej kampanii #mycalvins 2015 Marka promowała prowokacyjny wirtualny język—sexting. Reklama zawierała duszne zdjęcia ludzi o różnych płciach, nakładane wiadomościami o nagości, trójkątach i oszukiwaniu.
u dołu zdjęcia znajdował się slogan kampanii—surowe teksty, prawdziwe historie—sugerujące, że wiadomości były inspirowane prawdziwymi wydarzeniami i ludźmi.
” widzieliśmy zachowanie, które dzieje się tam—i nie tylko młodsze pokolenie. To naprawdę randki przez Internet. Jest to autentyczne i prawdziwe, jak ten konsument komunikuje się ” – powiedziała Melisa Goldie, Dyrektor Marketingu Calvina Kleina. „Podkreślamy prawdę o randkach-meetup, hookup i wolność, którą masz poprzez cyfrowy krajobraz randkowy i jak Natychmiastowy jest.”
” matka z Nowego Jorku spędzała czas z dziećmi żyjącymi w dzisiejszym świecie i słyszała historie od najlepszych spotkań do najbardziej parowych sekst. Nic nie było zakazane”, mówi Matka ecd Michael Ian Kaye. „Rezultatem jest kampania, która porusza randki online, otwarte relacje i złożoną seksualność, wprowadzając w życie prawdy o współczesnej miłości.”
reklama była wyświetlana na dużych ekranach LED w dużych miastach na całym świecie. Nic dziwnego, że wywołało to sporą kontrowersję.
wykorzystali influencerów mediów społecznościowych i celebrytów społecznościowych
w 2014 r.niesławna kampania #mycalvins wykorzystała influencerów mediów społecznościowych i celebrytów społecznościowych, aby promować swoją kolekcję. Marka wysyłała swoje produkty m.in. do blogerów modowych takich jak Aimee Song, Fergie, Emily Weiss. Każdy z tych influencerów zamieścił swoje zdjęcia odziane w bieliznę Calvina Kleina w swoich domach i pokojach hotelowych.
niedługo tysiące ludzi podążyło za tym i zamieściło swoje zdjęcia Ubrane we własne # Mycalviny.
w rezultacie kampania #MyCalvins przyniosła aż 4,5 miliona interakcji w mediach społecznościowych.
wywołało internetowe oburzenie pikantną kampanią
w 2016 roku marka opublikowała zdjęcia reklam seksualnie naładowanych do swojej kampanii MyCalvins. Tym, które zdobyło największy rozgłos, było ujawniające się zdjęcie aktorki Klary Kristin.
Reklama wywołała internetowe oburzenie i wygenerowała mnóstwo negatywnych komentarzy. Tysiące Facebooka, Instagramu i Twittera, by rozbić firmę. Aby dodać paliwa do płomienia, konserwatywne serwisy informacyjne, takie jak Breitbart, Fox News i The Blaze, dołączyły do zespołu.
w odpowiedzi Calvin Klein odmówił komentarza i wycofał reklamy. Kampania stała się popularnym tematem w mediach społecznościowych i prasie, a marka z powodzeniem przyciągnęła uwagę, której pragnęła.
zyskał swoją kontrowersyjną reputację, stale publikując prowokujące reklamy
ponownie Calvin Klein słynie z jawnie seksualizowanych kampanii. Marka konsekwentnie wypuszcza reklamy prasowe seksownych gwiazd odzianych tylko w bieliznę.
jeden z najbardziej znanych obrazów Kate Moss w jej (prawie nagich) Reklamach z Lat 90.
na innym obrazku pojawił się Mark Wahlberg, który chwycił za swoje śmieci i powiedział, że jego Kalwiny trzymają go przy sobie.
w późniejszych kampaniach Kate Moss promowała Perfumy Obsession nago.
Eva Mendes przejęła stery w 2009 roku, aby promować Perfumy Secret Obsession marki, podczas gdy nude in bed. Nic dziwnego, że reklama została zakazana.
kolejna reklama zostala zbanowana, poniewaz przedstawiala orgie.
w 2015 roku Justin Bieber wzorował się na kampanii #mycalvins. Jego reklama wywołała wiele kontrowersji, ponieważ niektórzy twierdzili, że jego obraz był nadmiernie Photoshop.
utrzymując swoją kontrowersyjną reputację, Calvin Klein jest w stanie wygenerować szum w mediach społecznościowych i prasie.
oto podsumowanie tego, czego nauczyliśmy się od sukcesu Calvina Kleina:
- twórz kontrowersyjne kampanie
- korzystaj z influencerów społecznościowych i celebrytów
- twórz kultowe reklamy prasowe
ADD_THIS_TEXT