Calvin Klein har erobret verden av mote.
merkets salg i 2015 nådde faktisk 8,2 milliarder dollar!
Hvordan Oppnådde Calvin Klein berømmelse og formue? Delvis gjennom kontroversielle kampanjer og samarbeid med sosiale kjendiser.
Omfavnet Sexting og Tinder I Provoserende Kampanje
i sin 2015 #mycalvins kampanje, merket fremmet en provoserende virtuelle språk—sexting. Annonsen inneholdt trykkende bilder av mennesker med en rekke kjønn kledde med meldinger om nakenhet, trekanter, og juks.
Nær bunnen av bildet var kampanjens slagord-rå tekster, virkelige historier-noe som tyder på at meldingene var inspirert av virkelige hendelser og mennesker.
» Vi så en oppførsel som skjedde der ute—og ikke bare den yngre generasjonen. Det er virkelig dating via digital. Det er autentisk og sant til hvordan denne forbrukeren kommuniserer, » Sa Melisa Goldie, Calvin Kleins Chief Marketing Officer. «Vi fremhever sannheten om dating-møtet, hookupen og friheten du har gjennom det digitale dating landskapet og hvor øyeblikkelig det er.»
» Mor New York hang ut med barn som lever i dagens verden og hørt historier fra beste hookups til steamiest sexts. Ingenting var off-limits, » sier Mor ecd Michael Ian Kaye. «Resultatet er en kampanje som broaches online dating, åpne relasjoner og kompleks seksualitet, og gir liv til sannhetene om moderne kjærlighet.»
annonsen ble omtalt i store LED-skjermer i store byer rundt om i verden. Ikke overraskende, det hisset opp litt av en kontrovers.
Brukte Sosiale Medier Påvirkere Og Sosiale Kjendiser
i 2014, den beryktede #mycalvins kampanje tappet sosiale medier påvirkere og sosiale kjendiser for å fremme sin samling. Merket sendte sine produkter til motebloggere som Aimee Song, Fergie, Emily Weiss blant mange andre. Hver av disse påvirkere postet bilder av seg selv kledd I Calvin Klein undertøy i sine hjem og hotellrom.
Ganske snart fulgte tusenvis av mennesker etter og postet bilder av seg selv kledd i sine egne #MyCalvins.
som et resultat fikk #MyCalvins-kampanjen hele 4,5 millioner interaksjoner i sosiale medier.
Utløste Online Raseri Med Racy Kampanje
i 2016 merket utgitt bilder av seksuelt ladede annonser For Sin MyCalvins kampanje. Den som fått mest publisitet var skuespiller Klara Kristin avslørende upskirt bilde.
annonsen utløste online opprør og genererte tonnevis av negative kommentarer. Tusenvis tok Til Twitter, Instagram Og Facebook for å bash selskapet. For å legge til drivstoff til flammene, kom konservative nyheter som Breitbart, Fox News og The Blaze til bandwagon.
Som svar nektet Calvin Klein å kommentere og trekke tilbake annonsene. Kampanjen fortsatte å bli et populært tema på sosiale medier og pressen, og merkevaren fikk vellykket oppmerksomheten den trengte.
Omfavnet Sitt Kontroversielle Rykte Ved Kontinuerlig Å Slippe Provoserende Annonser
Igjen Er Calvin Klein kjent for sine åpenlyst seksualiserte kampanjer. Merket har konsekvent gitt ut trykte annonser av sexy stjerner kledd bare i undertøy.
En Av De mest kjente bildene Av Kate Moss i hennes (nesten naken) ’90s annonser.
Et annet bilde inneholdt Mark Wahlberg som grep sin søppel og sa at Hans Calvins holdt ham tettsittende.
I senere kampanjer, Kate Moss fremmet Besettelse parfyme mens naken.
Eva Mendes tok tømmene i 2009 for å fremme merkets Hemmelige Besettelse parfyme, mens naken i sengen. Ikke overraskende ble annonsen forbudt.
En annen annonse ble utestengt fordi den inneholdt en orgie.
I 2015 ble Justin Bieber modellert i #mycalvins-kampanjen. Hans annonse utløste mange kontroverser fordi noen hevdet at hans bilde var altfor Photoshopped.
Ved å leve opp til sitt kontroversielle rykte, Er Calvin Klein i stand til å generere buzz på sosiale medier og pressen.
her er en oppsummering av Hva Vi har lært Av Calvin Kleins suksess:
- Lag kontroversielle kampanjer
- Bruk sosiale påvirkere og kjendiser
- Lag ikoniske trykte annonser
ADD_THIS_TEXT