Calvin Klein ha conquistado el mundo de la moda.
De hecho, las ventas de la marca en 2015 alcanzaron los 8,2 mil millones de dólares.
¿Cómo logró Calvin Klein fama y fortuna? En parte, a través de campañas controvertidas y colaboraciones con celebridades sociales.
Adoptó el Sexting y Tinder en una Campaña Provocativa
En su campaña # mycalvins de 2015, la marca promovió un sexting virtual provocativo. El anuncio presentaba fotos sensuales de personas con una variedad de géneros superpuestas con mensajes sobre desnudez, tríos y trampas.
Cerca de la parte inferior de la imagen estaba el eslogan de la campaña, textos en bruto, historias reales, lo que implica que los mensajes se inspiraron en eventos y personas de la vida real.
» Vimos un comportamiento por ahí, y no solo a la generación más joven. Es realmente citas vía digital. Es auténtico y fiel a la forma en que se comunica este consumidor», dijo Melisa Goldie, Directora de Marketing de Calvin Klein. «Estamos destacando la verdad sobre las citas: la reunión, la conexión y la libertad que tienes a través del panorama de las citas digitales y lo instantáneo que es.»
» Mother New York pasaba el rato con niños que vivían en el mundo de hoy y escuchaba historias de las mejores conexiones a los sextos más vaporosos. Nada estaba fuera de los límites», dice la madre del ecd Michael Ian Kaye. «El resultado es una campaña que aborda las citas en línea, las relaciones abiertas y la sexualidad compleja, dando vida a las verdades sobre el amor moderno.»
El anuncio apareció en grandes pantallas LED en las principales ciudades de todo el mundo. No es de extrañar que suscitara una gran controversia.
Utilizó Influencers de Redes Sociales y Celebridades Sociales
En 2014, la infame campaña #mycalvins aprovechó a influencers de redes sociales y celebridades sociales para promocionar su colección. La marca envió sus productos a bloggers de moda como Aimee Song, Fergie, Emily Weiss, entre muchos otros. Cada uno de estos influencers publicó fotos de sí mismos vestidos con ropa interior de Calvin Klein en sus casas y habitaciones de hotel.
Muy pronto, miles de personas siguieron su ejemplo y publicaron fotos de sí mismas vestidas con sus propios #MyCalvins.
Como resultado, la campaña # MyCalvins obtuvo la friolera de 4,5 millones de interacciones en las redes sociales.
Provocó indignación en Línea con la campaña Picante
En 2016, la marca lanzó fotos de anuncios con carga sexual para su campaña MyCalvins. La que obtuvo más publicidad fue la reveladora foto de la actriz Klara Kristin debajo de la falda.
El anuncio provocó indignación en línea y generó toneladas de comentarios negativos. Facebook Instagram, Twitter y miles de personas atacaron a la empresa. Para avivar las llamas, medios de comunicación conservadores como Breitbart, Fox News y The Blaze se unieron al carro.
En respuesta, Calvin Klein se negó a comentar y retirar los anuncios. La campaña continuó convirtiéndose en un tema popular en las redes sociales y la prensa, y la marca consiguió con éxito la atención que anhelaba.
Abrazó Su Controvertida Reputación lanzando Continuamente Anuncios Provocativos
De nuevo, Calvin Klein es famoso por sus campañas abiertamente sexualizadas. La marca ha publicado constantemente anuncios impresos de estrellas sexy vestidas solo con ropa interior.
Una de las imágenes más famosas de Kate Moss en sus anuncios de los años 90 (casi desnuda).
Otra imagen mostraba a Mark Wahlberg que agarró su basura y dijo que sus Calvin lo mantenían cómodo.
En campañas posteriores, Kate Moss promovió el perfume Obsession mientras estaba desnuda.
Eva Mendes tomó las riendas en 2009 para promocionar el perfume Secret Obsession de la marca, mientras estaba desnuda en la cama. Como era de esperar, el anuncio fue prohibido.
Otro anuncio fue prohibido porque presentaba una orgía.
En 2015, Justin Bieber modeló en la campaña # mycalvins. Su anuncio provocó muchas controversias porque algunos afirmaron que su imagen estaba demasiado retocada.
Al estar a la altura de su controvertida reputación, Calvin Klein es capaz de generar rumores en las redes sociales y la prensa.
Este es un resumen de lo que hemos aprendido del éxito de Calvin Klein:
- Crear campañas controvertidas
- Usar influencers sociales y celebridades
- Crear anuncios impresos icónicos
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