Calvin Klein a conquis le monde de la mode.
En effet, les ventes de la marque en 2015 ont atteint 8,2 milliards de dollars !
Comment Calvin Klein a-t-il atteint la gloire et la fortune? En partie, grâce à des campagnes controversées et à des collaborations avec des célébrités sociales.
A adopté le Sexting et l’Amadou dans une campagne provocante
Dans sa campagne #mycalvins 2015, la marque a promu un langage virtuel provocateur: le sexting. L’annonce présentait des photos sensuelles de personnes de différents sexes recouvertes de messages sur la nudité, les trios et la tricherie.
Au bas de l’image se trouvait le slogan de la campagne — textes bruts, histoires réelles — sous-entendant que les messages étaient inspirés d’événements et de personnes réels.
« Nous avons vu un comportement se produire là-bas — et pas seulement la jeune génération. C’est vraiment sortir ensemble via numérique. C’est authentique et fidèle à la façon dont ce consommateur communique « , a déclaré Melisa Goldie, Directrice du marketing de Calvin Klein. « Nous mettons en évidence la vérité sur les rencontres — la rencontre, le branchement et la liberté que vous avez dans le paysage des rencontres numériques et à quel point c’est instantané. »
» Mère New York traînait avec des enfants vivant dans le monde d’aujourd’hui et entendait des histoires allant des meilleures branchements aux sexts les plus chauds. Rien n’était interdit « , explique la mère ecd Michael Ian Kaye. « Le résultat est une campagne qui aborde les rencontres en ligne, les relations ouvertes et la sexualité complexe, donnant vie aux vérités sur l’amour moderne. »
L’annonce a été présentée dans de grands écrans LED dans les grandes villes du monde entier. Sans surprise, cela a suscité une controverse.
A utilisé des Influenceurs des Médias sociaux et des Célébrités sociales
En 2014, la tristement célèbre campagne #mycalvins a fait appel à des influenceurs des médias sociaux et à des célébrités sociales pour promouvoir sa collection. La marque a envoyé ses produits à des blogueuses mode comme Aimee Song, Fergie, Emily Weiss parmi beaucoup d’autres. Chacun de ces influenceurs a posté des photos d’eux-mêmes vêtus de sous-vêtements Calvin Klein chez eux et dans leurs chambres d’hôtel.
Très vite, des milliers de personnes ont emboîté le pas et ont posté des photos d’elles vêtues de leur propre #MyCalvins.
En conséquence, la campagne #MyCalvins a généré 4,5 millions d’interactions sur les médias sociaux.
A suscité l’indignation en ligne avec une campagne Racée
En 2016, la marque a publié des photos de publicités à caractère sexuel pour sa campagne MyCalvins. Celle qui a suscité le plus de publicité est la photo de jupe révélatrice de l’actrice Klara Kristin.
L’annonce a suscité l’indignation en ligne et généré des tonnes de commentaires négatifs. Instagram facebookpour lancer la société, des milliers de personnes se sont rendues sur Twitter, Instagram et Facebook. Pour alimenter les flammes, des médias conservateurs tels que Breitbart, Fox News et The Blaze ont rejoint le mouvement.
En réponse, Calvin Klein a refusé de commenter et de retirer les annonces. La campagne a continué de devenir un sujet populaire sur les médias sociaux et dans la presse, et la marque a réussi à attirer l’attention dont elle avait besoin.
A Embrassé Sa Réputation Controversée en Publiant Continuellement des Publicités Provocantes
Encore une fois, Calvin Klein est célèbre pour ses campagnes ouvertement sexualisées. La marque a toujours publié des publicités imprimées de stars sexy vêtues uniquement de sous-vêtements.
Une des images les plus célèbres de Kate Moss dans ses publicités (presque nues) des années 90.
Une autre image présentait Mark Wahlberg qui attrapait sa ferraille et disait que ses Calvins le gardaient bien au chaud.
Dans des campagnes ultérieures, Kate Moss a promu le parfum Obsession tout nue.
Eva Mendes a pris les rênes en 2009 pour promouvoir le parfum Secret Obsession de la marque, nue au lit. Sans surprise, l’annonce a été interdite.
Une autre annonce a été interdite car elle présentait une orgie.
En 2015, Justin Bieber a modélisé dans la campagne #mycalvins. Son annonce a suscité de nombreuses controverses car certains ont affirmé que son image était trop photoshoppée.
En étant à la hauteur de sa réputation controversée, Calvin Klein est capable de générer du buzz sur les réseaux sociaux et dans la presse.
Voici un résumé de ce que nous avons appris du succès de Calvin Klein:
- Créer des campagnes controversées
- Utiliser des influenceurs sociaux et des célébrités
- Créer des publicités imprimées emblématiques
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