カルバンクラインは、ファッションの世界を征服しました。
実際、ブランドの2015年の売上高は82億ドルに達しました！
カルバンクラインはどのように名声と富を達成しましたか？ 一部では、論争の的になるキャンペーンや社会的な有名人とのコラボレーションを通じて。
は挑発的なキャンペーンでSextingとTinderを採用
2015年の#mycalvinsキャンペーンでは、ブランドは挑発的な仮想言語—sextingを推進しました。 広告は、ヌード、スリーソーム、および不正行為についてのメッセージを重ねた性別の様々な人々の蒸し暑い写真を特色にしました。
写真の下部には、キャンペーンのキャッチフレーズ—生のテキスト、実際の物語—があり、メッセージは現実の出来事や人々に触発されたことを意味しています。
「私たちはそこで行動が起こっているのを見ました—そして若い世代だけではありません。 それは本当にデジタル経由でデートしています。 この消費者がどのようにコミュニケーションをとるかは、本物で真実です”と、カルバン-クラインのチーフマーケティングオフィサーであるメリサ-ゴールディは述べています。 “私たちはについての真実を強調しています日付—ミートアップ,フックアップ,そして、あなたがデジタルを通じて持っている自由日付風景とどのように瞬”
“母ニューヨークは、今日の世界に住んでいる子供たちとたむろし、最高のフックアップからsteamiest sextsに話を聞いた。 何も立ち入り禁止だった、”母Ecdマイケル-イアン-ケイ氏は述べています。 “その結果、オンラインデート、オープンな関係、複雑なセクシュアリティを吹き出し、現代の愛についての真実を生き生きとさせるキャンペーンが行われます。”
この広告は世界中の主要都市の大型LEDスクリーンで紹介されました。 驚くことではないが、それはかなりの論争を巻き起こした。
はソーシャルメディアの影響力と有名人を使用
2014年、悪名高い#mycalvinsキャンペーンは、そのコレクションを促進するためにソーシャルメディアの影響力と社会的なセレブリティをタップしました。 このブランドは、Aimee Song、Fergie、Emily Weissなどのファッションブロガーに製品を送りました。 これらの影響力のそれぞれは、彼らの家やホテルの部屋でカルバンクラインの下着を着た自分自身の写真を投稿しました。
すぐに、何千人もの人々が追随し、自分の#MyCalvinsを身に着けた自分自身の写真を投稿しました。
その結果、#MyCalvinsキャンペーンはソーシャルメディアでなんと4.5万人の相互作用を獲得しました。
Racyキャンペーン
2016年、ブランドはMyCalvinsキャンペーンのために性的に課金された広告の写真を公開しました。 最も宣伝されたのは、女優のクララ-クリスティンのアップスカートの写真でした。
この広告はオンラインでの怒りを呼び、大量の否定的なコメントを生み出した。 何千人もの人がTwitter、Instagram、Facebookに会社を襲いました。 炎に燃料を加えるために、Breitbart、Fox News、The Blazeなどの保守的な報道機関が時流に加わりました。
これに対し、Calvin Kleinはコメントを拒否し、広告を引き戻すことを拒否した。 このキャンペーンはソーシャルメディアやプレスで人気のある話題になり続け、ブランドは首尾よくそれが切望した注目を集めました。
は、挑発的な広告
再び、Calvin Kleinはそのあからさまに性的なキャンペーンで有名です。 ブランドは一貫して下着だけで覆われたセクシーな星の印刷広告をリリースしています。
彼女の（ほぼ裸の）90年代の広告の中で最も有名なケイト-モスの画像の一つ。
別の画像は、彼のジャンクをつかんで、彼のカルビンが彼をぴったりと保ったと言ったマーク-ウォールバーグを特色にした。
後のキャンペーンでは、ケイト-モスは裸の間に強迫観念の香水を宣伝しました。
Eva Mendesは、ベッドの中でヌードながら、ブランドの秘密の強迫観念の香水を促進するために2009年に手綱を取った。 驚くことではないが、広告は禁止された。
それは乱交を特色にしたため、別の広告が禁止されました。
2015年、Justin Bieberは#mycalvinsキャンペーンでモデル化された。 彼の広告は、いくつかは彼のイメージが過度にフォトショップされたと主張したので、論争の多くを巻き起こした。
カルバンクラインは論争の的となっている評判に応えることで、ソーシャルメディアや報道機関で話題を集めることができます。
ここでは、カルバンクラインの成功から学んだことの要約です:
- 論争の的になっているキャンペーンの作成
- ソーシャルインフルエンサーや有名人の使用
- 象徴的な印刷広告の作成
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