캘빈 클라인은 패션의 세계를 정복했다.
사실,브랜드의 2015 년 매출은$8.2 억에 도달!
캘빈 클라인은 어떻게 명성과 재산을 얻었습니까? 부분적으로 논란의 여지가있는 캠페인 및 사회적 유명인과의 협력을 통해.
도발적인 캠페인
2015#마이칼빈스 캠페인에서 이 브랜드는 도발적인 가상 언어 섹스팅을 홍보했다. 광고는 과도한 노출에 대한 메시지와 겹쳐 성별의 다양한 사람들의 무더운 사진을 특색,섹스,부정 행위.
사진 아래쪽에는 캠페인의 태그 라인(원시 텍스트,실제 이야기)이 있었는데,이는 메시지가 실제 사건과 사람들로부터 영감을 받았다는 것을 의미합니다.
“우리는 젊은 세대뿐만 아니라 거기에서 일어나는 행동을 보았습니다. 정말 디지털을 통해 데이트. 캘빈 클라인의 최고 마케팅 책임자 인 멜리사 골디는”이 소비자가 의사 소통하는 방식에 정통하고 진실하다”고 말했다. “우리는 데이트에 대한 진실을 강조하고 있습니다—만남,인맥,그리고 디지털 데이트 풍경을 통해 가지고있는 자유와 그것이 얼마나 순간적인지.”
“어머니 뉴욕은 오늘날의 세계에 살고있는 아이들과 어울리고 최고의 만남에서 가장 섹시한 섹스까지 이야기를 들었습니다. 출입 금지는 없었습니다. “결과는 온라인 데이트,열린 관계 및 복잡한 섹슈얼리티를 브로치 한 캠페인으로 현대 사랑에 대한 진실을 생생하게 전달합니다.”
광고는 세계의 주요 도시에 있는 큰 지도한 스크린에서 특색지었습니다. 아니나 다를까,그것은 꽤 논쟁을 자극.
소셜 미디어 인플 루 언서 및 소셜 유명인 사용
2014 년 악명 높은#마이 칼빈 스 캠페인은 소셜 미디어 인플 루 언서 및 소셜 유명인을 탭하여 컬렉션을 홍보했습니다. 이 브랜드는 아미 송,퍼거슨,에밀리 와이즈와 같은 패션 블로거에게 제품을 보냈습니다. 이러한 영향력의 각각은 자신의 집과 호텔 객실에서 캘빈 클라인 속옷을 입은 자신의 사진을 게시.
얼마 지나지 않아 수천 명의 사람들이 그 옷을 따라 자신의#마이칼빈스에 입은 사진을 올렸다.
그 결과,#마이칼빈스 캠페인은 소셜 미디어에서 무려 450 만 건의 상호작용을 이뤘다.
레이시 캠페인
로 온라인 분노를 촉발시킨 2016 년 브랜드는 마이칼빈스 캠페인을 위해 성적으로 기소된 광고 사진을 공개했다. 가장 많은 홍보를 얻은 것은 여배우 클라라 크리스틴의 공개 업 스커트 사진이었습니다.
광고는 온라인 분노를 촉발 부정적인 의견의 톤을 생성. 수천 Twitter 트위터,인스 타 그램,페이스 북이 회사를 강타했다. 화염에 연료를 추가하기 위해 다음과 같은 보수적 인 뉴스 아울렛 브라이트바트,폭스 뉴스,그리고 블레이즈 시류에 합류했습니다.
이에 캘빈 클라인은 논평하고 광고를 철회하기를 거부했다. 이 캠페인은 계속해서 소셜 미디어와 언론에서 인기있는 주제가되었으며 브랜드는 성공적으로 관심을 얻었습니다.
다시 말하지만,캘빈 클라인은 명백하게 성적인 캠페인으로 유명합니다. 이 브랜드는 속옷 만 입은 섹시한 스타의 인쇄 광고를 지속적으로 발표했습니다.
그녀의(거의 벌거 벗은)90 년대 광고에서 케이트 모스의 가장 유명한 이미지 중 하나입니다.
또 다른 이미지는 마크 월버그 그의 쓰레기를 잡고 그의 칼빈 스가 그를 아늑하게 지켰다 고 말했다.
이후 캠페인에서 케이트 모스는 알몸으로 강박 관념의 향수를 홍보했습니다.
에바 멘데스는 침대에서 누드 동안 브랜드의 비밀 강박 관념 향수를 촉진하기 위해 2009 년에 고삐를했다. 아니나 다를까,광고가 금지되었다.
또 다른 광고는 난교를 특징으로하기 때문에 금지되었습니다.
2015 년,저스틴 비버는#마이칼빈스 캠페인에서 모델로 활동했다. 그의 광고는 그의 이미지가 지나치게 포토샵이라고 주장했기 때문에 많은 논쟁을 불러 일으켰습니다.
캘빈 클라인은 논란이되는 명성에 부응함으로써 소셜 미디어와 언론에 버즈를 일으킬 수 있습니다.
캘빈 클라인의 성공에서 우리가 배운 것을 정리해 보겠습니다.:
- 논란이 많은 캠페인 만들기
- 소셜 인플 루 언서 및 유명인 사용
- 아이코닉 인쇄 광고 만들기
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