Calvin Klein heeft de wereld van de mode veroverd.
in feite bedroeg de verkoop van het merk in 2015 $ 8,2 miljard!
hoe verwierf Calvin Klein bekendheid en fortuin? Deels door controversiële campagnes en samenwerkingen met sociale Beroemdheden.
omarmde Sexting en Tinder in provocatieve campagne
in zijn 2015 # mycalvins campagne promootte het merk een provocerende virtuele taal-sexting. De advertentie featured zwoele foto ’s van mensen met een verscheidenheid van geslachten overlay met berichten over naaktheid, trio’ s, en vreemdgaan.
onderaan het beeld stond de slogan van de campagne—ruwe teksten, echte verhalen—wat impliceerde dat de boodschappen waren geïnspireerd door echte gebeurtenissen en mensen.
” we zagen een gedrag dat daar gebeurde-en niet alleen de jongere generatie. Het is echt dating via digitaal. Het is authentiek en trouw aan de manier waarop deze consument communiceert, “zei Melisa Goldie, Calvin Klein’ s Chief Marketing Officer. “We benadrukken de waarheid over dating—de meetup, de aansluiting, en de vrijheid die je hebt door middel van de digitale dating landschap en hoe onmiddellijk het is.”Mother New York hing rond met kinderen die in de wereld van vandaag leven en hoorde verhalen van best hookups tot steamiest sexts. Niets was verboden terrein, ” zegt moeder ecd Michael Ian Kaye. “Het resultaat is een campagne die online Broches dating, open Relaties, en complexe seksualiteit, tot leven brengen van de waarheden over de moderne liefde.”
de advertentie werd weergegeven in grote led-schermen in grote steden over de hele wereld. Niet verrassend, het veroorzaakte nogal een controverse.
gebruikte social Media Influencers en Social Celebrities
In 2014 tikte de beruchte #mycalvins campagne social media influencers en social celebrities aan om de collectie te promoten. Het merk stuurde zijn producten naar modebloggers zoals Aimee Song, Fergie, Emily Weiss en vele anderen. Elk van deze influencers postte foto ‘ s van zichzelf gekleed in Calvin Klein ondergoed in hun huizen en hotelkamers.
al snel volgden duizenden mensen hun voorbeeld en postten foto ‘ s van zichzelf gekleed in hun eigen #MyCalvins.
als gevolg hiervan verzamelde de # MyCalvins campagne maar liefst 4,5 miljoen interacties in sociale media.
veroorzaakte Online verontwaardiging met Racy Campaign
In 2016 bracht het merk foto ‘ s uit van seksueel geladen advertenties voor zijn mycalvins campagne. Degene die de meeste Publiciteit oogstte was actrice Klara Kristin ‘ s onthullende upskirt foto.
de advertentie leidde tot online verontwaardiging en genereerde tonnen negatieve reacties. Duizenden namen om Facebook, Twitter en Instagram om het bedrijf bash. Om brandstof toe te voegen aan de vlammen, werden conservatieve nieuwsbronnen zoals Breitbart, Fox News en The Blaze lid van de bandwagon.
in reactie daarop weigerde Calvin Klein commentaar te geven en de advertenties terug te trekken. De campagne bleef een populair onderwerp op sociale media en de pers worden, en het merk kreeg met succes de aandacht die het verlangde.
omarmde zijn controversiële reputatie door voortdurend Provocerende advertenties te publiceren
nogmaals, Calvin Klein is beroemd om zijn openlijk geseksualiseerde campagnes. Het merk heeft consequent geprinte advertenties van sexy sterren alleen gekleed in ondergoed uitgebracht.
een van de beroemdste afbeeldingen van Kate Moss in haar (bijna naakte) jaren 90 advertenties.Een andere afbeelding toonde Mark Wahlberg die zijn rommel pakte en zei dat zijn Calvin hem Knus hield.In latere campagnes promootte Kate Moss de obsession perfume terwijl ze naakt was.In 2009 nam Eva Mendes de leiding om het parfum van het merk Secret Obsession te promoten, terwijl ze naakt in bed lag. Niet verrassend, de advertentie werd verboden.
een andere advertentie werd verboden omdat het een orgie bevatte.In 2015 was Justin Bieber model in de # mycalvins-campagne. Zijn advertentie leidde tot veel controverses omdat sommigen beweerden dat zijn afbeelding overdreven gefotoshopt was.Door zijn controversiële reputatie waar te maken, is Calvin Klein in staat om buzz te genereren op sociale media en de pers.
hier is een samenvatting van wat we hebben geleerd van Calvin Klein ‘ s succes:
- maak controversiële campagnes
- Gebruik sociale influencers en beroemdheden
- maak iconische printadvertenties
ADD_THIS_TEXT