Calvin Klein has conquered the world of fashion.
de fato, as vendas da marca em 2015 chegaram a US $ 8,2 bilhões!Como Calvin Klein alcançou fama e fortuna? Em parte, através de campanhas controversas e colaborações com celebridades sociais.
Embraced Sexting and Tinder in Provocative Campaign
In its 2015 # mycalvins campaign, the brand promoted a provocative virtual language—sexting. O anúncio apresentava fotos de pessoas com uma variedade de gêneros sobrepostos com mensagens sobre Nudez, Ménage à trois e batota.
perto da parte inferior da imagem estava o slogan da campanha—textos crus, histórias reais—o que implica que as mensagens foram inspiradas por eventos da vida real e pessoas.
“vimos um comportamento acontecendo lá fora-e não apenas a geração mais jovem. É realmente namorar via digital. É autêntico e verdadeiro para como este consumidor se comunica”, disse Melisa Goldie, chefe de Marketing da Calvin Klein. “Estamos destacando a verdade sobre encontros—o meetup, o acoplamento, e a liberdade que você tem através da paisagem digital de encontros e como Instantâneo é.”
” Mother New York hung out with kids living in today’s world and heard stories from best hookups to steamiest sexts. Nada estava fora dos limites”, diz a mãe ecd Michael Ian Kaye. “O resultado é uma campanha que aborda Encontros online, relacionamentos abertos e sexualidade complexa, trazendo à vida as verdades sobre o amor moderno.”
o anúncio foi apresentado em grandes telas LED em grandes cidades ao redor do mundo. Não é de surpreender que tenha suscitado uma grande controvérsia.
used Social Media Influencers and Social Celebrities
In 2014, the infamous #mycalvins campaign tapped social media influencers and social celebrities to promote its collection. A marca enviou seus produtos para blogueiros de moda como Aimee Song, Fergie, Emily Weiss, entre muitos outros. Cada um destes influencers postou fotos de si mesmos vestidos em roupa interior Calvin Klein em suas casas e quartos de hotel.Muito em breve, milhares de pessoas seguiram o exemplo e publicaram fotos de si mesmas vestidas em suas próprias #MyCalvins.Como resultado, a campanha #MyCalvins obteve 4,5 milhões de interações nas redes sociais.
provocou indignação Online com a campanha de Rany
em 2016 a marca lançou fotos de Anúncios Sexualmente carregados para sua campanha MyCalvins. O que ganhou mais Publicidade foi a foto reveladora da atriz Klara Kristin.
O anúncio provocou online indignação e gerou toneladas de comentários negativos. Milhares Facebook Instagram e Twitter levaram para o bash da empresa. Para adicionar combustível às chamas, canais de notícias conservadores como Breitbart, Fox News e The Blaze se juntaram ao bandwagon.Em resposta, Calvin Klein recusou-se a comentar e retirar os anúncios. A campanha continuou a se tornar um tema popular nas mídias sociais e na imprensa, e a marca obteve com sucesso a atenção que desejava.
Abraçou Sua Controversa Reputação Continuamente Liberando Provocante Anúncios
Novamente, a Calvin Klein é famosa por sua explicitamente sexualizado campanhas. A marca tem consistentemente lançado anúncios impressos de estrelas sexy Vestidos apenas em roupa interior.Uma das imagens mais famosas de Kate Moss nos seus anúncios dos anos 90 (quase nua).
outra imagem contou com Mark Wahlberg que agarrou o seu lixo e disse que os seus Calvins o mantinham confortável.Em campanhas posteriores, Kate Moss promoveu o Perfume Obsession enquanto nua.Eva Mendes tomou as rédeas em 2009 para promover o perfume secreto Obsession da marca, enquanto nua na cama. Não surpreendentemente, o anúncio foi banido.
outro anúncio foi banido porque apresentava uma orgia.Em 2015, Justin Bieber modelou na campanha #mycalvins. Seu anúncio gerou muitas controvérsias porque alguns alegaram que sua imagem era excessivamente Photoshop.Ao viver à altura da sua reputação controversa, Calvin Klein é capaz de gerar agitação nas redes sociais e na imprensa.Aqui está uma recapitulação do que aprendemos com o sucesso de Calvin Klein:
- criar campanhas controversas
- Use influenciadores sociais e celebridades
- criar anúncios icónicos de impressão
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