Calvin Klein a cucerit lumea modei.
de fapt, vânzările mărcii din 2015 au ajuns la 8,2 miliarde de dolari!
cum a obținut Calvin Klein faima și averea? În parte, prin campanii controversate și colaborări cu celebrități sociale.
a îmbrățișat Sexting—ul și Tinder în campania provocatoare
în campania #mycalvins din 2015, marca a promovat un limbaj virtual provocator-sexting. Anunțul conținea fotografii pline de oameni cu o varietate de sexe suprapuse cu mesaje despre nuditate, sex în trei și înșelăciune.
în partea de jos a imaginii se afla sloganul campaniei—texte brute, povești reale—care implicau că mesajele au fost inspirate de evenimente și oameni din viața reală.
„am văzut un comportament care se întâmplă acolo—și nu doar generația tânără. Este într-adevăr datare prin intermediul digital. Este autentic și fidel modului în care acest consumator comunică”, a declarat Melisa Goldie, Chief Marketing Officer al lui Calvin Klein. „Suntem subliniind adevărul despre datare-meetup, agatare, și libertatea pe care o aveți prin digital datare peisaj și cât de instantanee este.”
” Mama New York atârnat cu copiii care trăiesc în lumea de astăzi și a auzit povești de la cele mai bune conectările la steamiest sexts. Nimic nu a fost în afara limitelor”, spune mama ecd Michael Ian Kaye. „Rezultatul este o campanie care abordează întâlnirile online, relațiile deschise și sexualitatea complexă, aducând la viață adevărurile despre dragostea modernă.”
anunțul a fost prezentat pe ecrane LED mari din marile orașe din întreaga lume. Nu este surprinzător că a stârnit o controversă destul de mare.
au folosit influențatori de Social Media și celebrități sociale
în 2014, infama campanie #mycalvins a exploatat influențatori de social media și celebrități sociale pentru a-și promova colecția. Marca și-a trimis produsele bloggerilor de modă precum Aimee Song, Fergie, Emily Weiss, printre mulți alții. Fiecare dintre acești influențatori a postat fotografii cu ei înșiși îmbrăcați în lenjerie Calvin Klein în casele și camerele lor de hotel.
destul de curând, mii de oameni au urmat exemplul și au postat poze cu ei înșiși îmbrăcați în propriile lor #MyCalvins.
ca rezultat, campania #MyCalvins a adunat 4,5 milioane de interacțiuni în social media.
a stârnit indignare Online cu campania îndrăzneață
în 2016, marca a lansat fotografii cu reclame încărcate sexual pentru campania sa MyCalvins. Cea care a obținut cea mai mare publicitate a fost fotografia revelatoare a actriței Klara Kristin.
anunțul a stârnit indignare online și a generat tone de comentarii negative. Mii de oameni au intrat pe Twitter, Instagram și Facebook pentru a lovi compania. Pentru a adăuga combustibil flăcărilor, posturile de știri conservatoare precum Breitbart, Fox News și Blaze s-au alăturat bandwagon-ului.
ca răspuns, Calvin Klein a refuzat să comenteze și să retragă anunțurile. Campania a continuat să devină un subiect popular pe rețelele de socializare și Presă, iar marca a obținut cu succes atenția pe care și-a dorit-o.
și-a îmbrățișat reputația controversată lansând continuu reclame provocatoare
din nou, Calvin Klein este renumit pentru campaniile sale sexualizate în mod deschis. Marca a lansat în mod constant anunțuri tipărite de vedete sexy îmbrăcate doar în lenjerie intimă.
una dintre cele mai faimoase imagini ale lui Kate Moss în reclamele ei (aproape goale) din anii ’90.
o altă imagine îl prezenta pe Mark Wahlberg care i-a luat gunoiul și a spus că Calvinii lui îl țineau strâns.
în campaniile ulterioare, Kate Moss a promovat parfumul Obsession în timp ce era goală.
Eva Mendes a preluat frâiele în 2009 pentru a promova parfumul Secret Obsession al mărcii, în timp ce era nud în pat. Nu este surprinzător că anunțul a fost interzis.
un alt anunț a fost interzis pentru că conținea o orgie.
în 2015, Justin Bieber a modelat în campania #mycalvins. Anunțul său a stârnit o mulțime de controverse, deoarece unii au susținut că imaginea sa a fost excesiv de Photoshopată.
trăind la înălțimea reputației sale controversate, Calvin Klein este capabil să genereze buzz pe social media și Presă.
iată o recapitulare a ceea ce am învățat din succesul lui Calvin Klein:
- creați campanii controversate
- utilizați influențatori sociali și celebrități
- creați anunțuri tipărite iconice
ADD_THIS_TEXT