Calvin Klein har erövrat modevärlden.
faktum är att varumärkets försäljning 2015 nådde 8, 2 miljarder dollar!
hur uppnådde Calvin Klein berömmelse och förmögenhet? Delvis genom kontroversiella kampanjer och samarbeten med sociala kändisar.
omfamnade Sexting och Tinder i provocerande kampanj
i sin 2015 #mycalvins—kampanj främjade varumärket ett provocerande virtuellt språk-sexting. Annonsen presenterade kvav bilder av människor med en mängd olika kön över med meddelanden om nakenhet, trekanter, och fusk.
nära botten av bilden var kampanjens tagline—råa texter, verkliga berättelser—vilket antyder att meddelandena inspirerades av verkliga händelser och människor.
” vi såg ett beteende som händer där ute—och inte bara den yngre generationen. Det är verkligen dejting via digital. Det är äkta och sant för hur denna konsument kommunicerar”, säger Melisa Goldie, Calvin Kleins Chief Marketing Officer. ”Vi lyfter fram sanningen om dejting-mötet, anslutningen och friheten du har genom det digitala dejtingslandskapet och hur ögonblickligt det är.”
” Mamma New York hängde med barn som bor i dagens värld och hörde historier från bästa anslutningar till steamiest sexts. Ingenting var utanför gränserna”, säger Mamma ecd Michael Ian Kaye. ”Resultatet är en kampanj som broaches online dating, öppna relationer och komplex sexualitet, vilket ger liv till sanningarna om modern kärlek.”
annonsen presenterades i stora LED-skärmar i större städer runt om i världen. Inte överraskande väckte det en ganska kontrovers.
används sociala medier påverkare och sociala kändisar
i 2014, den ökända #mycalvins kampanj knackade sociala medier påverkare och sociala kändisar för att främja sin samling. Varumärket skickade sina produkter till modebloggare som Aimee Song, Fergie, Emily Weiss bland många andra. Var och en av dessa påverkare publicerade bilder av sig själva klädda i Calvin Klein-underkläder i sina hem och hotellrum.
ganska snart följde tusentals människor efter och publicerade bilder av sig själva klädda i sina egna #MyCalvins.
som ett resultat fick #MyCalvins-kampanjen en jättestor 4,5 miljoner interaktioner i sociala medier.
utlöste Online upprördhet med krati kampanj
i 2016 varumärket släppt bilder av sexuellt laddade annonser för sin mycalvins kampanj. Den som fick mest publicitet var skådespelerskan Klara Kristins avslöjande upskirt-foto.
annonsen utlöste online-upprördhet och genererade massor av negativa kommentarer. Tusentals tog till Twitter, Instagram och Facebook för att bash företaget. För att lägga till bränsle i lågorna gick konservativa nyheter som Breitbart, Fox News och The Blaze med i vagnen.
som svar vägrade Calvin Klein att kommentera och dra tillbaka annonserna. Kampanjen fortsatte att bli ett populärt ämne på sociala medier och pressen, och varumärket fick framgångsrikt den uppmärksamhet det krävde.
omfamnade sitt kontroversiella rykte genom att kontinuerligt släppa provocerande annonser
återigen är Calvin Klein känd för sina Öppet sexualiserade kampanjer. Märket har konsekvent släppt tryckta annonser av sexiga stjärnor klädda endast i underkläder.
en av de mest kända bilderna av Kate Moss i hennes (nästan nakna) 90-talsannonser.
en annan bild innehöll Mark Wahlberg som tog tag i hans skräp och sa att hans Calvins höll honom snygg.
i senare kampanjer främjade Kate Moss Obsession parfym medan han var naken.
Eva Mendes tog tyglarna 2009 för att marknadsföra varumärkets Secret Obsession parfym, medan naken i sängen. Inte överraskande var annonsen förbjuden.
en annan annons förbjöds eftersom den innehöll en orgie.
i 2015 modellerade Justin Bieber i #mycalvins-kampanjen. Hans annons utlöste en hel del kontroverser eftersom vissa hävdade att hans bild var alltför Photoshopped.
genom att leva upp till sitt kontroversiella rykte kan Calvin Klein generera buzz på sociala medier och pressen.
här är en sammanfattning av vad vi har lärt oss av Calvin Kleins framgång:
- skapa kontroversiella kampanjer
- Använd sociala influencers och kändisar
- skapa ikoniska utskriftsannonser
ADD_THIS_TEXT