Calvin Klein dobyl svět módy.
ve skutečnosti tržby značky za rok 2015 dosáhly 8,2 miliardy dolarů!
jak Calvin Klein dosáhl slávy a štěstí? Částečně prostřednictvím kontroverzních kampaní a spolupráce se sociálními celebritami.
Objal Sexting a Troud v Provokativní Kampaň
2015 #mycalvins kampaně značky povýšen provokativní virtuální jazyk—sexting. Reklama obsahovala smyslné fotografie lidí s různými pohlavími překrytými zprávami o nahotě, trojka, a podvádění.
v dolní části obrázku byl slogan kampaně-syrové texty, skutečné příběhy-naznačující, že zprávy byly inspirovány skutečnými událostmi a lidmi.
“ viděli jsme chování, které se děje venku-a nejen mladší generace. Je to opravdu chodit s někým přes digitální. Je autentické a pravdivé, jak tento spotřebitel komunikuje, “ řekla Melisa Goldie, vedoucí marketingu Calvina Kleina. „Jsme zvýraznění pravdu o datování—meetup, sex a svobodu, kterou máte přes digitální datování krajiny a jak je okamžitá.“
“ Matka New York visel ven s dětmi žijícími v dnešním světě a slyšel příběhy z nejlepších adaptéry na steamiest sexts. Nic nebylo zakázáno, “ říká matka ECD Michael Ian Kaye. „Výsledkem je kampaň, která otevírá online seznamování, otevřené vztahy a komplexní sexualitu a přináší do života pravdy o moderní lásce.“
reklama byla uvedena na velkých LED obrazovkách ve velkých městech po celém světě. Není divu, že to vyvolalo docela kontroverzi.
Použít Sociálních Médií Vlivných a Sociální Celebrity
V roce 2014, nechvalně #mycalvins kampaně využit sociálních médií vlivných a sociální celebrity propagovat své sbírky. Značka poslala své produkty módním blogerům jako Aimee Song, Fergie, Emily Weiss a mnoho dalších. Každý z těchto vlivných zveřejnil své fotografie oblečené ve spodním prádle Calvin Klein ve svých domovech a hotelových pokojích.
brzy tisíce lidí následovaly a zveřejnily své fotografie oblečené do svých vlastních # MyCalvins .
v důsledku toho kampaň # MyCalvins získala neuvěřitelných 4,5 milionu interakcí v sociálních médiích.
vyvolalo Online pobouření pikantní kampaní
v roce 2016 značka zveřejnila fotografie sexuálně nabitých reklam pro svou kampaň MyCalvins. Ten, který získal největší publicitu, byla odhalující fotka herečky Kláry Kristinové.
reklama vyvolala online pobouření a vyvolala spoustu negativních komentářů. Tisíce lidí se na Twitter, Instagram a Facebook bash společnost. Chcete-li přidat palivo do plamenů, konzervativní zpravodajské kanály jako Breitbart, Fox News, a Blaze se připojil k rozjetému vlaku.
v reakci na to Calvin Klein odmítl komentovat a stáhnout reklamy. Kampaň se i nadále stala populárním tématem na sociálních médiích a v tisku, a značka úspěšně získala pozornost, po které toužila.
přijal svou kontroverzní pověst neustálým vydáváním provokativních reklam
Calvin Klein je opět známý svými zjevně sexualizovanými kampaněmi. Značka důsledně zveřejňuje tiskové reklamy sexy hvězd oblečených pouze ve spodním prádle.
jeden z nejslavnějších obrazů Kate Moss v jejích (téměř nahých) reklamách 90.let.
další obrázek představoval Marka Wahlberga, který popadl jeho haraburdí a řekl, že jeho Kalvíny ho udržovaly v pohodlí.
v pozdějších kampaních Kate Moss propagovala parfém Obsession, zatímco byla nahá.
Eva Mendes vzala otěže v roce 2009, aby propagovala parfém značky Secret Obsession, zatímco nahá v posteli. Není divu, že reklama byla zakázána.
další reklama byla zakázána, protože obsahovala Orgie.
v roce 2015 Justin Bieber modeloval kampaň # mycalvins. Jeho reklama vyvolala mnoho kontroverzí, protože někteří tvrdili,že jeho obraz byl příliš Photoshopped.
tím, že žije až do své kontroverzní pověsti, Calvin Klein je schopen generovat buzz na sociálních médiích a tisku.
Tady je rekapitulace toho, co jsme se naučili od Calvin Klein je úspěch:
- Vytvořit kontroverzní kampaní
- Používání sociálních vlivných osobností a celebrit
- Vytvořit kultovní tiskové reklamy
ADD_THIS_TEXT