Calvin Klein hat die Modewelt erobert.
Tatsächlich erreichte der Umsatz der Marke im Jahr 2015 8,2 Milliarden US-Dollar!
Wie hat Calvin Klein Ruhm und Reichtum erlangt? Teilweise durch kontroverse Kampagnen und Kooperationen mit Prominenten.
Umarmte Sexting und Zunder in provokativer Kampagne
In seiner #mycalvins—Kampagne 2015 förderte die Marke eine provokative virtuelle Sprache – Sexting. Die Anzeige zeigte schwüle Fotos von Menschen mit verschiedenen Geschlechtern, die mit Botschaften über Nacktheit überlagert waren, Dreier, und betrügen.
Am unteren Rand des Bildes befand sich der Slogan der Kampagne — Rohtexte, echte Geschichten — was darauf hindeutet, dass die Botschaften von realen Ereignissen und Menschen inspiriert wurden.
„Wir haben da draußen ein Verhalten gesehen – und nicht nur die jüngere Generation. Es ist wirklich Dating über digital. Es ist authentisch und wahr, wie dieser Verbraucher kommuniziert „, sagte Melisa Goldie, Chief Marketing Officer von Calvin Klein. „Wir heben die Wahrheit über Dating hervor – das Treffen, die Verbindung und die Freiheit, die Sie durch die digitale Dating-Landschaft haben und wie augenblicklich sie ist.“
„Mutter New York hing mit Kindern ab, die in der heutigen Welt lebten, und hörte Geschichten von den besten Kontakten bis zu den dampfendsten Sexts. Nichts war tabu „, sagt Mutter ecd Michael Ian Kaye. „Das Ergebnis ist eine Kampagne, die Online-Dating, offene Beziehungen und komplexe Sexualität thematisiert und die Wahrheiten über die moderne Liebe zum Leben erweckt.“
Die Anzeige wurde auf großen LED-Bildschirmen in Großstädten auf der ganzen Welt gezeigt. Es überrascht nicht, dass es eine ziemliche Kontroverse auslöste.
Verwendete Social Media Influencer und Social Celebrities
Im Jahr 2014 hat die berüchtigte #mycalvins-Kampagne Social Media Influencer und Social celebrities angezapft, um für ihre Sammlung zu werben. Die Marke schickte ihre Produkte an Modeblogger wie Aimee Song, Fergie, Emily Weiss und viele andere. Jeder dieser Influencer hat Fotos von sich in Calvin Klein-Unterwäsche in ihren Häusern und Hotelzimmern gepostet.
Ziemlich bald folgten Tausende von Menschen diesem Beispiel und posteten Bilder von sich selbst in ihren eigenen #MyCalvins.
Infolgedessen erzielte die #MyCalvins-Kampagne satte 4,5 Millionen Interaktionen in den sozialen Medien.
Löste mit Racy Campaign Online Empörung aus
Im Jahr 2016 veröffentlichte die Marke Fotos von sexuell aufgeladenen Anzeigen für ihre MyCalvins-Kampagne. Diejenige, die am meisten Publicity erhielt, war das aufschlussreiche Upskirt-Foto der Schauspielerin Klara Kristin.
Die Anzeige löste Online-Empörung aus und erzeugte Tonnen negativer Kommentare. Facebook Instagram und Twitter, um das Unternehmen zu verprügeln. Um den Flammen Treibstoff zu verleihen, schlossen sich konservative Nachrichtenagenturen wie Breitbart, Fox News und The Blaze dem Zug an.
Als Antwort weigerte sich Calvin Klein, die Anzeigen zu kommentieren und zurückzuziehen. Die Kampagne wurde weiterhin zu einem beliebten Thema in den sozialen Medien und in der Presse, und die Marke erhielt erfolgreich die Aufmerksamkeit, nach der sie sich sehnte.
Nahm seinen umstrittenen Ruf an, indem er kontinuierlich provokative Anzeigen veröffentlichte
Wieder ist Calvin Klein berühmt für seine offen sexualisierten Kampagnen. Die Marke hat konsequent Printanzeigen von sexy Stars veröffentlicht, die nur in Unterwäsche gekleidet sind.
Eines der berühmtesten Bilder von Kate Moss in ihren (fast nackten) 90er Jahren Anzeigen.
Ein anderes Bild zeigte Mark Wahlberg, der sich seinen Müll schnappte und sagte, dass seine Calvins ihn eng hielten.
In späteren Kampagnen bewarb Kate Moss das Obsession-Parfüm, während sie nackt war.
Eva Mendes übernahm 2009 die Zügel, um für das Secret Obsession-Parfüm der Marke zu werben, während sie nackt im Bett war. Es überrascht nicht, dass die Anzeige verboten wurde.
Eine andere Anzeige wurde verboten, weil sie eine Orgie zeigte.
2015 modelte Justin Bieber in der #mycalvins-Kampagne. Seine Anzeige löste viele Kontroversen aus, weil einige behaupteten, sein Bild sei übermäßig photoshopped.
Indem Calvin Klein seinem umstrittenen Ruf gerecht wird, kann er in den sozialen Medien und in der Presse für Aufsehen sorgen.
Hier ist eine Zusammenfassung dessen, was wir aus Calvin Kleins Erfolg gelernt haben:
- Erstellen Sie kontroverse Kampagnen
- Verwenden Sie soziale Influencer und Prominente
- Erstellen Sie ikonische Printanzeigen
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