Calvin Klein meghódította a divat világában.
valójában a márka 2015-ös értékesítése elérte a 8,2 milliárd dollárt!
hogyan szerzett Calvin Klein hírnevet és vagyont? Részben ellentmondásos kampányok és társadalmi hírességekkel való együttműködés révén.
felkarolta Sexting és tapló provokatív kampány
a 2015 #mycalvins kampány, a márka támogatta a provokatív virtuális nyelv—sexting. A hirdetésben különféle nemű emberek fülledt fotói szerepeltek, meztelenségről szóló üzenetekkel borítva, Hármasban, csalás.
a kép alján volt a kampány szlogenje—nyers szövegek, valós történetek—ami arra utal, hogy az üzeneteket valós események és emberek inspirálták.
“láttunk egy viselkedést odakint—és nem csak a fiatalabb generációt. Ez tényleg randevú digitálisan. Ez hiteles és hű ahhoz, ahogyan ez a fogyasztó kommunikál” – mondta Melisa Goldie, a Calvin Klein Marketing Igazgatója. “Kiemeljük az igazságot a társkeresésről—a találkozásról, a csatlakozásról és a szabadságról, amelyet a digitális társkereső tájon keresztül kapsz, és mennyire azonnali.”
“New York anya a mai világban élő gyerekekkel lógott, és történeteket hallott a legjobb hookups-tól a steamiest sexts-ig. Semmi sem volt tiltott ” – mondja Michael Ian Kaye ECD Anya. “Az eredmény egy olyan kampány, amely az online társkeresést, a nyitott kapcsolatokat és a komplex szexualitást terjeszti, életre keltve a modern szerelem igazságait.”
a hirdetés nagy LED-képernyőkön szerepelt a világ nagyobb városaiban. Nem meglepő, hogy meglehetősen vitát váltott ki.
közösségi média befolyásolókat és közösségi hírességeket használt
2014-ben a hírhedt #mycalvins kampány megérintette a közösségi média befolyásolóit és közösségi hírességeit, hogy népszerűsítse gyűjteményét. A márka termékeit olyan divatbloggereknek küldte el, mint Aimee Song, Fergie, Emily Weiss. Ezek a befolyásolók mindegyike Calvin Klein fehérneműbe öltözött fotókat tett közzé otthonukban és szállodai szobájukban.
hamarosan emberek ezrei követték a példát, és képeket tettek közzé magukról a saját #MyCalvins-jükbe öltözve.
ennek eredményeként a #MyCalvins kampány óriási 4,5 millió interakciót gyűjtött a közösségi médiában.
online felháborodást váltott ki a pikáns kampánnyal
2016-ban a márka szexuálisan feltöltött hirdetéseket tett közzé MyCalvins kampányához. A legnagyobb nyilvánosságot Klara Kristin színésznő árulkodó upskirt fotója kapta.
a hirdetés online felháborodást váltott ki, és rengeteg negatív megjegyzést generált. Ezrek mentek a Twitterre, Instagram, és a Facebook, hogy szétverjék a céget. A lángok üzemanyagának növelése érdekében olyan konzervatív sajtóorgánumok csatlakoztak a zenekarhoz, mint a Breitbart, a Fox News és a The Blaze.
válaszul Calvin Klein nem volt hajlandó kommentálni és visszavonni a hirdetéseket. A kampány továbbra is népszerű téma lett a közösségi médiában és a sajtóban, és a márka sikeresen megkapta azt a figyelmet, amelyre vágyott.
felkarolta ellentmondásos hírnevét folyamatosan megjelent provokatív hirdetések
ismét Calvin Klein híres nyíltan szexuális kampányok. A márka következetesen kiadta a csak fehérneműbe öltözött szexi csillagok nyomtatott hirdetéseit.
Kate Moss egyik leghíresebb képe a (majdnem meztelen) 90-es évekbeli hirdetéseiben.
egy másik képen Mark Wahlberg látható, aki megragadta a szemét, és azt mondta, hogy a Calvins tartotta szorosan.
a későbbi kampányokban Kate Moss meztelenül népszerűsítette az Obsession parfümöt.
Eva Mendes 2009-ben vette át a gyeplőt, hogy népszerűsítse a márka Secret Obsession parfümjét, miközben meztelenül az ágyban. Nem meglepő, hogy a hirdetést betiltották.
egy másik hirdetést betiltottak, mert orgiát tartalmazott.
2015-ben Justin Bieber a #mycalvins kampány mintájára készült. Hirdetése sok vitát váltott ki, mert egyesek azt állították, hogy a képe túlságosan photoshoppolt.
a Calvin Klein ellentmondásos hírnevének köszönhetően képes a közösségi médiában és a sajtóban buzz generálására.
íme egy összefoglaló arról, amit Calvin Klein sikeréből tanultunk:
- ellentmondásos kampányok létrehozása
- közösségi befolyásolók és hírességek használata
- ikonikus nyomtatott hirdetések létrehozása
ADD_THIS_TEXT