Ryan Kaji může být nejvíce kontroverzní 8-rok-starý naživu. Od první video Kaji testování nové hračky bylo nahráno na YouTube v roce 2015, jeho YouTube kanál — první s názvem Ryan Hračka Recenzi, nyní s názvem Ryan Světě — získala více než 24 milionů odběratelů na YouTube a stát se kamenem neuvěřitelně lukrativní kidfluencer říše. V roce 2019, Forbes jmenoval Kaji nejvyšší vydělávat YouTube streamer jakéhokoliv věku, pro druhý rok v řadě, odhad, že jeho rodina hrabal v $22 milionů v roce 2018 a $24 milionů v roce 2019 z reklamy, jejich značkové hračky, oblečení a zboží pro dům, partnerství s Nickelodeon, a další sponzory.
Ryanova Světová videa jsou zvláštním typem internetového pekla. Zahrnují vědecké pokyny, osobní rodinné vlogy, záběry z rodinných výletů, a žalostně neveselé „parodie“ na dovádění v kanceláři rodičů. Srdcem kanálu jsou však recenze hraček unboxing, kde se Kaji otevírá a reaguje na nové hračky. Videa, kde se otevře obří vejce plněné neznámých druhů hraček od značek jako Transformers a Přisluhovači jsou mezi jeho nejoblíbenější —jeho video z otevření Auta-themed vajíčko má přes miliardu zhlédnutí a on tak důkladně dobyl hračka vejce překvapení prostoru, že hlavní maloobchodníci prodávají Ryan Svět-značkové vejce dnes. Ale neotvírá jen vajíčka. Testuje jízdy na čtyřkolkách velikosti dítěte, točí hračky Spider-Mana a navštěvuje rekreační místa vhodná pro děti, jako je Legoland.
Mnoho dětí najít Kaji je autentické-zdálo se, úžas a radost s nové hračky, hypnotické a relatable a často napodobují jeho chování ve videích. Jeho vliv není ztracen na hračkářské společnosti, které hledají podporu sociálních médií pro své výrobky.
zde leží skutečný problém. Ryan “ s World toy reviews kombinuje organický a sponzorovaný obsah. A nezisková spotřebitelská skupina pravda v reklamě se domnívá, že mezi nimi dostatečně nerozlišuje. Do konce roku 2019, TINA obvinil Kajis z porušení zákona FTC, říká jejich sponzorované videa oklamal miliony malých dětí, kteří jsou schopni poznat rozdíl mezi reklamou a obsahem organických látek.
stížnost TINA je nejvýznamnější kritikou Ryanova světa, ale není sama. Kanál je důraz na novost-řízený konzumu opustil mnoho rodičů, od neklidné naštvaný, zuřil vzteky.
nabídnout fundovaný pohled na problémy, s Ryanem je na Světě, jsme se zeptali právní, mediální a dětství odborníci, stejně jako dvě (velmi), frustrovaných rodičů vážit. Tady je to, co řekli.
Problémy s Ryan Světě, Podle Reklamní Hodinky, Psa
podívali Jsme se na Ryana Hračky Recenzi, která se nyní nazývá Ryan Světě, jako to bylo nejvíce populární YouTube kanál pro děti. Má 24 milionů předplatitelů a nyní má více než 36 miliard zhlédnutí, což skutečně hovoří o šíři problému. Uvědomili jsme si, že existují videa, která vypadala jako organický obsah smíchaný s videi, která byla propagační. A bylo opravdu těžké rozeznat rozdíl.
prošli jsme každé video, které platforma zveřejnila mezi 1. lednem a věřím, že to bylo 31. července loňského roku. Takže to bylo více než 200 videí. Zjistili jsme, že drtivá většina těchto videí byla zaměřena na předškoláky. Tato věková skupina je důležitá, protože existuje vědecká literatura, existují výzkumné studie, které říkají, že děti v tomto věku ani nerozumí tomu, co jsou reklamy. Neumí je identifikovat a nerozumí tomu, kdy jsou uváděny na trh. Což je problém. Takže doporučení zveřejnit, že se jedná o reklamu slyšitelně nebo jiným způsobem, pro toto publikum nefunguje.
tato společnost, tito rodiče, používají své vlastní dítě k prodeji jiným dětem. A zatímco dospělí vidí videa a nakonec nakupují, zamýšleným publikem jsou tyto malé děti. A existuje výzkum, který ukazuje, že i přes nejlepší úsilí, rodiče kupují hračky, o které jejich děti žádají. – Laura Smithová, právní ředitelka společnosti Truth in Advertising
Ryanův Svět, podle dětského mediálního odborníka a pediatra
tato rozbalovací videa považuji za spotřební porno. Je to zástupné překvapení a vzrušení z otevření něčeho.
většina hraček dnes skutečně zmenšuje nebo zužuje vstup dítěte. Příběhy jsou předurčeny. Zužujeme představivost a kreativitu dětství tím, že hračky dělají stále více.
děti, které sledují tato videa, se učí, že to, co dělá lidi šťastnými, je získávání věcí. Říkám tomu spotřebitelské porno, protože potěšení a radost je v odhalení, rozbalení, a rozbalení, říkat „Ach, podívej, co mám!“Ale je to velmi pomíjivý, prchavý okamžik, protože jste pak na další věc a další věc a další. Je to o překvapení a objevu. A není to objev něčeho, co stimuluje jejich představivost nebo kreativitu, ale nasměruje je do tohoto předurčeného příběhu.
je úplně jiná věc hrát si s Barbie a její Corvette a mít na nohou kbelík a lopatu a písek. Jeden přichází s celým příběhem, celým prostředím, celou sadou hodnot a kulturní perspektivou, která je předem trávena a krmena. Tím druhým je svět, že?
chtějí tyto zkušenosti homogenizovat, protože je to opravdu všechno o merchandisingu. Jedná se o povědomí o značce, věrnost značce atd. Protože smyslem získání jedné Barbie je přesvědčit je, aby dostali dalších pět.
prakticky každé video na YouTube, včetně rozbalovacích videí, je psychology velmi pečlivě navrženo tak, aby bylo variabilním systémem odměn. Stejným způsobem, že když jdete a hazard v Las Vegas dostanete frustrovaný jen dost. Pokud to chvíli trvá, než to rozbalíte, jste frustrovaní tím, že nevíte, co je tam, a pak dostanete tento dopaminový nárůst vzrušení, když to vyjde. A to je zlato pro merchandisery.
umožňují dětem, aby nemuseli odkládat uspokojení. Jsou okamžitě potěšeni nebo jsou potěšeni v předvídatelně krátkém časovém období. Je to jako staromódní marshmallow test, kde dali jeden marshmallow před dítětem a říkají, že se nemá jíst to a já se vrátím za 10 minut a dá vám dva marshmallows, aby viděli, jak dobře děti jsou schopni udržet si od jíst marshmallow. To, co dělají, je střílet marshmallows na vás rychlým tempem. Nemusíš čekat. Nemusíš to odkládat. Prostě konzumujete a to, co vidíte, je nakonec útlum překvapení a potěšení.
je to prostě příliš snadné. Neexistuje žádný odpor. Není čekání, není nic, co byste do toho měli dát. — Michael Rich, ředitel Boston dětské Nemocnice Centrum pro Média a Zdraví Dítěte a profesor pediatrie na Harvard Medical School
Ryan Světě, Podle Médií Psycholog
Unboxing videa jsou nová věc. A pokaždé, když získáme novou technologii, máme morální paniku. To se vždy stane, když něco není známo. Chceme chránit společnost a určitě i naše mladé před něčím, co je potenciálně nebezpečné. A to je přirozená reakce, protože věci, kterým nerozumíme, jsou mnohem nebezpečnější než věci, na které jsme již přišli.
myslím, že část důvodu, že rodiče nemám rád, mluví z vlastní zkušenosti, je, že jsou to nepříjemné poslouchat. Dělají je děti pro děti. Mají dětský hlas. Existují děti, které se nechovají zvlášť dobře. Křičí, utíkají, smějí se. Je to velmi autentické.
to jsou malé příběhy. Mají začátek, střed a konec. Tam je vždy ramping nahoru rostoucí akce a otázka „Ach můj Bože, co je v tom? Můžeme to otevřít? Můžu sundat ten plast? Bude to k něčemu dobré?“A pak to dostanou ven. A tak dostanete tu neurální odměnu. Dopamin letí, když otevřete věc. A pak někteří z nich a ti dobří řeknou, dobře, jak si s tím zahrajeme? Protože to, co děti opravdu zajímá, je zážitek, který souvisí s emocemi.
když vidí stejnou osobu po celou dobu, rozvíjejí náklonnost k této osobě. Aby poznali Ryana a můj Bože, Ryan začal, když mu byly čtyři roky. Když někdo, koho váš mozek považuje za přítele, něco doporučuje nebo se s něčím dobře baví, díky tomu to vypadá jako docela dobrý nápad.
stejně jako u všech médií je úkolem rodičů poskytovat dětem kontext. Spíše než říkat dětem “ to je hrozné. Neměli byste se na to dívat, „řekněte“ pojďme se na to dívat společně “ a “ co se vám na tom líbí? Věděl jsi, že Ryan dostane zaplaceno za to, že ti ukázal tu hračku? A co to znamená? Když dostane zaplaceno, myslíš, že by řekl, že se mu to nelíbí?“
máte tyto malé rozhovory s nimi, takže se začnou vyvíjet některé kritické myšlení o médiích jsou náročné. Možná stále rádi sledují Ryana, ale dává vám to rámec. Když chtějí hračku, můžete se zeptat, kde se o ní dozvěděli, a připomenout jim, že zaplatil za prodej této hračky.
nevím, proč rodiče předpokládají, že děti by měly konzumovat všechny tyto věci bez dozoru. Neposíláte je, aby hráli něco jiného zcela bez dozoru. Poskytnete jim kontext o cizím nebezpečí a řeknete ‚nejezte žvýkačky z chodníku‘ a vysvětlíte jim věci. To je jen další místo, kde děti potřebují kontext. — Pam Rutledge, ředitelka Výzkumného centra mediální psychologie a členka psychologické fakulty Fielding Graduate University.
„Ryan‘ s World“, Podle Dvou Velmi Frustrovaní Rodiče
Becky
Můj 4-letý syn býval závislý na sledování Ryan, dokud jsem vytáhl zástrčku. Dal jsem mu tento starý iPad, jen abych ho bavil, když jsem byl zaneprázdněn. Stáhl jsem si tuto aplikaci YouTube pro děti. Jedinou show, o kterou stále prosil, byl Ryan. A já na to: kdo to je? Posadil jsem se a sledoval to s ním a byl jsem jen zděšen, protože tam jsou jen všechny tyto nové hračky, které děti dostanou každou show. Nikdy neukazuje, že si hraje se stejnými hračkami. Je to opravdu přehnané. Děti to všechno učí konzumu a mně se to nelíbilo. A to, co mě opravdu dostalo na podlahu, bylo, když Ryan měl toto tričko se všemi těmito firemními logy. Nemohl jsem tomu uvěřit.
je mu asi jen osm let, myslím. Je to malé dítě. Nemohl jsem to udělat svému dítěti. Moje dítě je opravdu fotogenické. Je to velmi krásné dítě, víte? Několikrát požádal o vlastní videa a já bych to prostě neudělal. Jen nevím, jak v noci spí. To mě opravdu vzrušuje.
Marcus
všiml jsem si uptick v tomto chování, kde pokaždé, když jde do obchodu, chce něco. Protože on je jako, “ Oh, tady jsou věci. A vidím, že ostatní děti dostávají každý den novou věc, po celou dobu. A proč to nemůžu mít já?“
Tam je žádná myšlenka na to, jaký dlouhodobý dopad, který to bude mít na to, jak žijí jejich život. Vidím něco, co chci, a všichni ostatní to mohou mít za žádnou cenu pro ně, proč to nemůžu mít za žádnou cenu pro mě? Měl bych mít všechno, co jsem kdy chtěl. A takhle nemůžeš žít. – Becky a Marcus Beach, Arlington, TX