Ryan Kaji lehet a legvitatottabb 8 éves életben. Mióta Kaji 2015 — ben feltöltötte a YouTube — ra az új játékot tesztelő első videót, YouTube-csatornája-először Ryan ‘s Toy Review; most Ryan’ s World néven-több mint 24 millió YouTube-előfizetőt szerzett, és egy megdöbbentően jövedelmező kidfluencer Birodalom sarokkövévé vált. 2019-ben a Forbes Kaji-t nevezte meg a legmagasabb keresetű YouTube-streamernek a második évben, becslése szerint családja 22 millió dollárt keresett 2018-ban és 24 millió dollárt 2019-ben a reklámokból, márkás játékruháikból és háztartási cikkeikből, a nickelodeonnal való Partnerségből és más szponzori ügyletekből.
Ryan Világvideói egyfajta internetes pokol. Ezek közé tartoznak a tudományos utasítások, a személyes családi vlogok, a családi kirándulásokról készült felvételek, valamint a szülők irodai bohóckodásáról szóló szomorúan vicces “jelenetek”. De a csatorna szíve az unboxing toy reviews, ahol Kaji megnyílik és reagál az új játékokra. A legnépszerűbb videók közé tartoznak azok a videók, amelyekben óriási tojásokat nyit meg, amelyek ismeretlen fajtájú játékokkal vannak tele olyan márkáktól, mint a Transformers és a Minions —a Cars témájú tojás megnyitásáról szóló videója több mint egymilliárd megtekintéssel rendelkezik, és annyira alaposan meghódította a surprise toy egg helyet, hogy a nagy kiskereskedők ma eladják Ryan világmárkás tojásait. De nem csak tojást nyit. Gyerek méretű ATV-ket tesztel, Pókember hevederes játékokat forgat, és olyan gyerekbarát nyaralóhelyeket látogat meg, mint a Legoland.
sok gyerek hipnotikusnak és relatívnak találja Kaji autentikusnak tűnő csodáját és örömét az új játékokkal, és gyakran utánozza viselkedését a videókban. Befolyása nem vész el a játékcégeknél, amelyek termékeik közösségi médiát keresnek.
ebben rejlik az igazi baj. Ryan World toy reviews mix szerves és szponzorált tartalom. A truth in Advertising nonprofit fogyasztói felügyeleti csoport pedig úgy véli, hogy nem tesznek kellőképpen különbséget a kettő között. 2019 végén TINA azzal vádolta a Kajis-t, hogy megsértette az FTC törvényét, mondván, hogy szponzorált videóik kisgyermekek millióit megtévesztették, akik nem tudják megkülönböztetni a reklámot az organikus tartalomtól.
A Tina panasz a Ryan világának legmagasabb szintű kritikája, de nincs egyedül. A csatorna hangsúlya az újdonság-vezérelt fogyasztásban sok szülőt hagyott a nyugtalanságtól a bosszankodásig a dühtől.
hogy árnyalt képet nyújtsunk Ryan világának problémáiról, jogi, média-és gyermekfejlesztési szakértőket, valamint két (nagyon) frusztrált szülőt kértünk, hogy mérlegeljék. Elmondom, mit mondtak.
a Ryan világával kapcsolatos kérdések egy Reklámőrző kutya szerint
belenéztünk a Ryan ‘s Toys Review-ba, amelyet most Ryan’ s World-nek hívnak, mivel ez volt a legnépszerűbb YouTube-csatorna a gyerekek számára abban az időben. 24 millió előfizetője van, és most már több mint 36 milliárd megtekintéssel rendelkezik, ami valóban a kérdés szélességéről szól. Rájöttünk, hogy vannak olyan videók, amelyek organikus tartalomnak tűntek, promóciós videókkal keverve. És nagyon nehéz volt különbséget tenni.
átnéztünk minden egyes videót, amit a platform január 1-je és szerintem tavaly július 31-E között tett közzé. Ez több mint 200 videó volt. Megállapítottuk, hogy ezeknek a videóknak a túlnyomó többsége óvodásoknak szólt. Ez a korosztály azért fontos, mert van Tudományos irodalom, vannak olyan kutatások, amelyek szerint az ilyen korú gyerekek nem is értik, mi a hirdetés. Nem tudják azonosítani őket, és nem értik, mikor forgalmazzák őket. Ami probléma. Tehát az a javaslat, hogy nyilvánosságra hozzák, hogy ez egy hirdetés hallhatóan vagy bármilyen más módon, nem működik ennek a közönségnek.
ez a cég, ezek a szülők, a saját gyermeküket használják, hogy más gyerekeknek értékesítsenek. És míg a felnőttek látják a videókat, és végül a vásárlásokat, a célközönség ezek a kisgyerekek. És vannak kutatások, amelyek azt mutatják, hogy a legjobb erőfeszítések ellenére a szülők megvásárolják a gyerekeik által kért játékokat. Laura Smith, a Truth in Advertising jogi igazgatója
Ryan világa, a gyermekek Médiaszakértője és gyermekorvosa szerint
ezeket a doboz nélküli videókat fogyasztói pornónak tartom. Ez a helyettes meglepetés és izgalom, hogy megnyitok valamit.
manapság a legtöbb játék valójában csökkenti vagy szűkíti a gyermek bevitelét. Az elbeszélések előre elrendeltek. A gyermekkor képzeletét és kreativitását szűkítjük azzal, hogy a játékok egyre többet tesznek.
a videókat néző gyerekek megtanulják, hogy az embereket boldoggá teszi a dolgok megszerzése. Fogyasztói pornónak hívom, mert az öröm és az öröm a leleplezésben, a kicsomagolásban és a kicsomagolásban rejlik, mondván: “Ó, nézd, mi van!”De ez egy nagyon mulandó, múló pillanat, mert akkor a következő dologra, a következő dologra és a következőre gondolsz. A meglepetésről és a felfedezésről szól. És ez nem valami olyan felfedezése, ami stimulálja a képzeletüket vagy a kreativitásukat, hanem ebbe az előre elrendelt történetbe csatornázza.
teljesen más dolog Barbie-val és a Corvette-jével játszani, és egy vödör, egy lapát és homok van a lábán. Az egyik egy egész narratívával, egy egész környezettel, egy egész értékrenddel és kulturális perspektívával érkezik, amelyet előre megemésztenek és táplálnak nektek. A másik a világ, igaz?
homogenizálni akarják ezeket a tapasztalatokat, mert valójában a merchandisingről van szó. A márkaismertségről, a márkahűségről, stb. Mert az a lényeg, hogy megszerezzünk egy Barbie-t, hogy meggyőzzük őket, hogy szerezzenek még ötöt.
gyakorlatilag minden videót a YouTube-on, beleértve a doboz nélküli videókat is, a pszichológusok nagyon gondosan tervezték, hogy változó jutalmazási rendszer legyen. Ugyanúgy, mint amikor Vegasban játszol, éppen elég frusztrált leszel. Ha eltart egy ideig a doboz kibontása, akkor csalódott vagy, ha nem tudod, mi van ott, majd megkapod ezt az izgalom dopamin-hullámát, amikor bármi is jön ki. És ez arany a kereskedőknek.
lehetővé teszik a gyermekek számára, hogy ne kelljen elhalasztaniuk a kielégülést. Azonnal kielégülnek, vagy kiszámíthatóan rövid idő alatt kielégülnek. Ez olyan, mint a régimódi mályvacukor teszt, ahol egy mályvacukrot tesznek egy gyerek elé, és azt mondják, hogy ezt ne edd meg, és 10 perc múlva visszajövök, és adok neked két mályvacukrot, hogy lássam, a gyerekek mennyire képesek megakadályozni a mályvacukrot. Mit csinálnak ezek lőni mályvacukrot rád egy gyors ütemben. Nem kell várnod. Nem kell elhalasztanod. Csak fogyaszt, és amit végül lát, az a meglepetés és az öröm csillapítása.
ez túl egyszerű. Nincs ellenállás. Nincs várakozás, nincs mit beletenni. Michael Rich, a Bostoni Gyermekkórház média-és Gyermekegészségügyi Központjának igazgatója és a Harvard Medical School gyermekgyógyászati docense
Ryan világa, egy Médiapszichológus szerint
a doboz nélküli videók új dolog. És minden alkalommal, amikor új technológiát kapunk, erkölcsi pánikot keltünk. Ez mindig akkor történik, ha valami ismeretlen. Meg akarjuk védeni a társadalmat és természetesen a fiataljainkat valami potenciálisan veszélyes dologtól. És ez egy természetes reakció, mert a dolgok, amiket nem értünk, nagyobb valószínűséggel veszélyesek, mint azok, amiket már kitaláltunk.
úgy gondolom, hogy az egyik oka annak, hogy a szülők nem szeretik őket, saját tapasztalataim alapján beszélve, az, hogy idegesítőek hallgatni őket. Gyerekek készítették gyerekeknek. Gyerekhangjuk van. Vannak gyerekek, akik nem viselkednek különösebben jól. Sikoltoznak, futnak, nevetnek. Nagyon hiteles.
ezek kis elbeszélések. Van kezdete, közepe és vége. Mindig ott van a felemelkedő akció és a kérdés, hogy ” Istenem, mi van benne? Kinyithatjuk? Levehetem a műanyagot? Jó lesz így?”Aztán kiveszik. És így megkapod azt az idegi jutalmat. A dopamin repül, amikor kinyitod. Aztán néhányuk és a jók azt fogják mondani: oké, Hogyan játsszunk ezzel? Mert ami a gyerekeket igazán érdekli, az a tapasztalat, amit az érzelmekkel kapcsolatban tapasztalnak.
amikor állandóan ugyanazt a személyt látják, vonzalmat alakítanak ki az illető iránt. Tehát megismerik Ryant, és Istenem, Ryan négy éves korában kezdte. Amikor valaki, akit az agyad barátként tekint, ajánl valamit, vagy jól érzi magát valamivel, ez nagyon jó ötletnek tűnik.
mint minden média esetében, a szülők feladata, hogy kontextust biztosítsanak a gyerekeknek. Ahelyett, hogy azt mondaná a gyerekeknek: “ez szörnyű. Nem kellene ezt nézned, “mondd, hogy” nézzük meg együtt ” és ” mi az, ami tetszik benne? Tudtad, hogy Ryant azért fizetik, mert megmutatta neked azt a játékot? És ez mit jelent? Ha fizetést kap, szerinted azt mondaná, hogy nem tetszik neki?”
ezek a kis beszélgetések velük, így elkezdenek kritikus gondolkodást kialakítani az általuk fogyasztott médiáról. Lehet, hogy még mindig szeretik nézni Ryant, de ez keretet ad neked. Amikor játékot akarnak, megkérdezhetik, hol tanultak róla, és emlékeztethetik őket arra, hogy fizetett azért, hogy eladja a játékot.
nem tudom, miért feltételezik a szülők, hogy a gyerekeknek felügyelet nélkül kellene fogyasztaniuk ezeket a dolgokat. Nem küldheted ki őket, hogy bármi mást játsszanak teljesen felügyelet nélkül. Kontextust adsz nekik az idegen veszélyekről, és azt mondod ,hogy ne egyél rágót a járdáról, és magyarázd el nekik a dolgokat. Ez csak egy olyan hely, ahol a gyerekeknek kontextusra van szükségük. – Pam Rutledge, a Médiapszichológiai Kutatóközpont igazgatója és a fielding Graduate University Pszichológiai Karának tagja.
“Ryan világa”, két nagyon csalódott szülő szerint
Becky
a 4 éves fiam rabja volt Ryan figyelésének, amíg ki nem húztam a dugót. Csak azért adtam neki ezt a régi iPadet, hogy szórakoztassa, amíg elfoglalt voltam. Letöltöttem ezt a YouTube alkalmazást gyerekeknek. Az egyetlen show, amiért könyörgött, Ryan volt. Én meg, ki az? Leültem, és megnéztem vele, és megdöbbentem, mert csak ezek az új játékok vannak, amelyeket a gyerekek minden egyes műsorban kapnak. Soha nem mutatja, hogy ugyanazokkal a játékokkal játszik. Ez tényleg túlzás. Ezt a sok fogyasztást tanítja a gyerekeknek, és nekem nem tetszett. És ami igazán feldobott, az az volt, amikor Ryannek volt ez az inge ezekkel a cég logókkal. Nem tudtam elhinni.
csak nyolc éves, Azt hiszem. Ő egy kisgyerek. Nem tudtam megtenni a gyerekemmel. A gyerekem nagyon fotogén. Nagyon szép gyerek, tudod? Párszor megkért, hogy legyen saját videója, de én nem akartam. Csak nem tudom, hogy alszanak éjszaka. Nagyon felizgat.
Marcus
észrevettem egy kiugrást ebben a viselkedésben, amikor minden alkalommal, amikor boltba megy, akar valamit. Mert azt mondja: “Ó, van itt valami. És látom, hogy a többi gyerek minden nap új dolgot kap, állandóan. És miért nem lehet az enyém?”
nincs gondolat, hogy milyen hosszú távú hatása lesz, hogy hogyan élik az életüket. Látok valamit, amit akarok, és mindenki más megkaphatja nekik költség nélkül, miért nem kaphatom meg nekem költség nélkül? Mindent megkaphatok, amit csak akarok. És nem élhetsz így. – Becky és Marcus Beach, Arlington, TX