Ryan Kaji kan være den mest kontroversielle 8-åringen i live. Siden Den første videoen Av Kaji som testet ut et nytt leketøy ble lastet opp Til YouTube i 2015, Har Hans YouTube — kanal — først Kalt Ryan ‘S Toy Review; Nå Kalt Ryan’ S World — kjøpt mer enn 24 millioner YouTube-abonnenter og blitt hjørnesteinen i et sjokkerende lukrativt kidfluencer-imperium. I 2019, Forbes kåret Kaji den høyeste tjene YouTube streamer i alle aldre for andre år på rad, anslår at hans familie raked i $22 millioner i 2018 og $24 millioner i 2019 fra reklame, deres merkede leker klær og hjem varer, et partnerskap med Nickelodeon, og andre sponsoravtaler.
Ryans Verden videoer er en bestemt Type Internett helvete. De inkluderer vitenskap instruksjoner, personlige familie vlogs, opptak fra familieturer, og sørgelig unfunny» sketsjer » om foreldrenes kontor påfunn. Men hjertet av kanalen er unboxing leketøy vurderinger, Hvor Kaji åpner og reagerer på nye leker. Videoene der han åpner gigantiske egg fylt med ukjente varianter av leker fra merker Som Transformers og Minions er blant hans mest populære-hans video om å åpne Et Bil-tema egg har over en milliard visninger, og han så grundig erobret overraskelsen leketøy egg plass som store forhandlere selger Ryans Verdensmerkede egg i dag. Men han åpner ikke bare egg. Han test rides kid-sized Atv, spinner Spider-man webbing leker og besøker barnevennlige feriesteder som Legoland.
Mange barn finner Kaji autentiske tilsynelatende undring og glede med nye leker hypnotisk og relatable og etterligner ofte sin oppførsel i videoene. Hans innflytelse er ikke tapt på leketøy selskaper som søker etter sosiale medier øker for sine produkter.
heri ligger den virkelige problemer. Ryan ‘ S World toy anmeldelser blander organisk og sponset innhold. Og non-profit forbruker vaktbikkje gruppe Sannheten I Reklame mener de ikke tilstrekkelig skille mellom de to. I slutten av 2019 anklaget TINA Kajiene For å bryte FTC-loven, og sa at deres sponsede videoer har bedratt millioner av små barn, som ikke klarer å fortelle forskjellen mellom reklame og organisk innhold.
TINA-klagen er Den mest profilerte kritikken Av Ryans Verden, men Den er ikke alene. Kanalens vekt på nyhet-drevet forbruk har forlatt mange foreldre som spenner fra urolig til irritert å syde av raseri.
For å gi et nyansert perspektiv om problemene Med Ryans Verden, spurte vi juridiske, media-og barndomsutviklingseksperter samt to (veldig) frustrerte foreldre om å veie inn. Her er hva de sa.
Problemene Med Ryans Verden, Ifølge En Reklame Watch Dog
vi så På Ryan ‘S Toys Review, som nå heter Ryan’ S World, da Det var Den mest populære YouTube-kanalen for barn på den tiden. Den har 24 millioner abonnenter og har nå mer enn 36 milliarder visninger, som virkelig snakker til bredden av problemet. Vi innså at det var videoer som syntes å være organisk innhold blandet med videoer som var salgsfremmende. Og det var veldig vanskelig å fortelle forskjellen.
Vi gikk gjennom hver eneste video som plattformen publiserte mellom 1. januar og jeg tror det var 31. juli i fjor. Så det var mer enn 200 videoer. Vi fant at det overveldende flertallet av disse videoene var rettet mot førskolebarn. Den aldersgruppen er viktig fordi det er vitenskapelig litteratur, det er forskningsstudier som sier at barn i den alderen ikke engang forstår hva annonser er. De kan ikke identifisere dem, og de forstår ikke når de blir markedsført til. Som er et problem. Så anbefalingen om å avsløre at det er en annonse hørbart eller på annen måte, virker ikke for dette publikum.
dette selskapet, disse foreldrene, bruker sitt eget barn til å markedsføre til andre barn. Og mens voksne ser videoene og til slutt gjør kjøpene, er det tiltenkte publikum disse små barna. Og det er forskning som viser at til tross for beste innsats, kjøper foreldre lekene barna ber om. – Laura Smith, Juridisk Direktør Ved Truth in Advertising
Ryans Verden, Ifølge Barnas Medieekspert Og Barnelege
disse unboxing-videoene, tenker jeg på dem som forbrukerporno. Det er denne stedfortredende overraskelse og spenning for å åpne noe.
de fleste leker i dag reduserer eller begrenser barnets innspill. Fortellingene er forhåndsbestemt. Vi begrenser fantasien og kreativiteten til barndommen ved å få lekene til å gjøre mer og mer.
Barn som ser på disse videoene lærer at det som gjør folk lykkelige, er å få ting. Jeg kaller det forbrukerporno fordi glede og glede er i avsløring, utpakking og unboxing, og sier » Åh, se hva jeg har !»Men det er et veldig flyktig, flyktig øyeblikk fordi du er så på den neste tingen og den neste tingen og den neste. Det handler om overraskelse og oppdagelse. Og det er en oppdagelse ikke av noe som stimulerer deres fantasi eller kreativitet, men kanaliserer det inn i denne forutbestemte historien.
det er en helt annen ting å leke Med Barbie og Hennes Corvette og å ha en bøtte og en spade og sand på føttene. Man kommer med en hel fortelling, et helt miljø, et helt sett av verdier og kulturelt perspektiv, som er pre-fordøyd og matet til deg. Den andre er verden, ikke sant?
De ønsker å homogenisere disse erfaringene fordi det egentlig handler om merchandising. Det handler om merkevarebevissthet, merkevarelojalitet, et cetera. Fordi poenget med å få En Barbie er å overbevise dem om å få fem flere.
Nesten alle videoer På YouTube, inkludert unboxing-videoer, er veldig nøye designet av psykologer for å være et variabelt belønningssystem. På samme måte som når du går og spiller I Vegas, blir du frustrert akkurat nok. Hvis det tar en stund å pakke ut det, er du frustrert av å ikke vite hva som er der, og da får du denne dopaminbølgen av spenning når det kommer ut. Og det er gull til merchandisers.
de tillater barn ikke å utsette tilfredsstillelse. De er umiddelbart fornøyd eller de er fornøyd i en forutsigbart kort periode. Det er som den gammeldags marshmallow testen hvor de legger en marshmallow foran et barn og sier ikke spis dette, og jeg kommer tilbake om 10 minutter og gir deg to marshmallows for å se hvor godt barna kan holde seg fra å spise marshmallow. Hva disse gjør er å skyte marshmallows på deg i et hurtig tempo. Du trenger ikke vente. Du trenger ikke å utsette. Du bare forbruker og hva du ser til slutt er en demping av overraskelse og glede.
Det er bare for enkelt. Det er ingen motstand. Det er ingen ventetid, det er ingenting du må legge inn i det. – Michael Rich, direktør For Boston Children ‘ S Hospital Senter For Media Og Barnehelse Og lektor i pediatri Ved Harvard Medical School
Ryans Verden, Ifølge En Mediepsykolog
Unboxing videoer er en ny ting. Og hver gang vi får en ny teknologi, har vi en moralsk panikk. Dette skjer alltid når noe er ukjent. Vi ønsker å beskytte samfunnet og absolutt våre unge fra noe som er potensielt farlig. Og dette er en naturlig reaksjon fordi ting vi ikke forstår er mer sannsynlig å være farlig enn ting som vi allerede har funnet ut.
jeg tror en del av grunnen til at foreldre ikke liker dem, snakker fra min egen erfaring, er at de er irriterende å lytte til. De er laget av barn for barn. De har barnas stemmer. Det er barn som ikke oppfører seg spesielt godt. De skriker, de løper, de ler. Det er veldig autentisk.
Dette er små fortellinger. De har en begynnelse, en midt og en slutt. Det er alltid ramping opp den stigende handlingen og spørsmålet om «oh My God, hva er det i det? Kan vi åpne den? Kan jeg fjerne plasten? Kommer det til å bli noe bra?»Og så får de det ut. Og så får du den nevrale belønningen. Dopamin flyr når du åpner saken. Og så vil noen av dem og de gode da si, ok, hvordan spiller vi med dette? Fordi det barna virkelig er interessert i, er opplevelsen de er knyttet til følelsene.
når de ser den samme personen hele tiden, utvikler de hengivenhet for den personen. Så De blir kjent Med Ryan Og Min Gud, Ryan startet da Han var fire. Når noen som hjernen din ser på som en venn, anbefaler noe eller har det bra med noe, gjør det det som en ganske god ide.
som med alle medier, er det foreldrenes jobb å gi kontekst for barn. I stedet for å si til barna » dette er forferdelig . Du bør ikke se dette, » si «La oss se dette sammen» og » Hva er det du liker om det? Visste Du At Ryan får betalt for å vise deg det leketøyet? Og hva betyr det? Hvis han får betalt, tror du han ville si at han ikke likte det?»
Du har disse små samtaler med dem, slik at de begynner å utvikle noen kritisk tenkning om media de forbruker. De kan fortsatt elske Å se Ryan, men det gir deg et rammeverk. Når de vil ha leketøy, kan du spørre hvor de lærte om det og minne dem om at han er betalt for å selge det leketøyet.
jeg vet ikke hvorfor foreldre antar at barna skal konsumere alt dette uten tilsyn. Du sender dem ikke ut for å spille noe annet helt uten tilsyn. Du gir dem kontekst om fremmed fare og si ‘ikke spis tyggegummi av fortauet’ og forklare ting til dem. Dette er bare et annet sted barna trenger kontekst. – Pam Rutledge, direktør For Media Psychology Research Center og en psykologi fakultet medlem Av Fielding Graduate University.
«Ryans Verden», Ifølge To Svært Frustrerte Foreldre
Becky
Min 4 år gamle sønn pleide å være avhengig Av Å se Ryan til jeg trakk pluggen. Jeg ga ham denne gamle iPad bare for å holde ham underholdt mens jeg var opptatt. Jeg lastet ned Denne YouTube-appen for barn. Det eneste showet han fortsatte å tigge om å ha Var Ryan. Og jeg var som, hvem er det? Jeg satte meg ned og så på det med ham, og jeg var bare forferdet fordi det bare er alle disse nye lekene som barna får hvert eneste show. Det viser aldri ham å leke med de samme lekene. Det er veldig overdreven. Det lærer all denne forbrukerismen til barn, og jeg likte det ikke. Og det som virkelig fikk meg bare gulvet var Da Ryan hadde denne skjorten med alle disse firmalogoene. Jeg kunne ikke tro det.
Han er bare som åtte år gammel, tror jeg. Han er et lite barn. Jeg kunne ikke gjøre det mot barnet mitt. Som, barnet mitt er virkelig fotogen. Han er et veldig vakkert barn, vet du? Han spurte et par ganger for å ha sine egne videoer, og jeg ville bare ikke gjøre det. Jeg vet bare ikke hvordan de sover om natten. Det får meg virkelig sparket opp.
Marcus
jeg la merke til en uptick i denne oppførselen der hver gang han går til en butikk, vil han ha noe. Fordi han er som, » Åh, det er ting her . Og jeg ser andre barn får en ny ting hver dag, hele tiden. Og hvorfor kan jeg ikke få det?»
Det er ingen tanke på hva slags langsiktig innvirkning det kommer til å ha på hvordan de lever livet sitt. Jeg ser noe jeg vil ha, og alle andre kan ha det uten kostnad for dem, hvorfor kan jeg ikke ha det uten kostnad for meg? Jeg burde kunne få alt jeg noensinne vil ha. Og du kan ikke leve slik. – Becky Og Marcus Beach, Arlington, TX