Ryan Kaji poate fi cel mai controversat copil de 8 ani în viață. De când primul videoclip cu kaji testând o nouă jucărie a fost încărcat pe YouTube în 2015, canalul său YouTube — numit mai întâi Ryan ‘s toy Review; acum numit Ryan’ s World — a achiziționat peste 24 de milioane de abonați YouTube și a devenit piatra de temelie a unui imperiu kidfluencer șocant de profitabil. În 2019, Forbes l-a numit pe Kaji cel mai mare câștig YouTube streamer de orice vârstă pentru al doilea an consecutiv, estimând că familia sa a câștigat 22 de milioane de dolari în 2018 și 24 de milioane de dolari în 2019 din publicitate, Haine de jucării de marcă și bunuri de uz casnic, un parteneriat cu Nickelodeon și alte oferte de sponsorizare.
videoclipurile lui Ryan World sunt un anumit tip de iad pe Internet. Acestea includ instrucțiuni științifice, vloguri personale de familie, imagini din excursii de familie și „scenete” neplăcute despre anticul biroului părinților. Dar inima canalului este recenziile jucăriilor unboxing, unde Kaji se deschide și reacționează la jucării noi. Videoclipurile în care deschide ouă uriașe umplute cu varietăți necunoscute de jucării de la mărci precum Transformers și Minions sunt printre cele mai populare —videoclipul său despre deschiderea unui ou cu tematică auto are peste un miliard de vizualizări și a cucerit atât de bine spațiul de ouă de jucărie surpriză, încât marii comercianți cu amănuntul vând astăzi ouăle marca Ryan. Dar nu deschide doar ouă. El testează ATV-urile de dimensiuni pentru copii, învârte jucăriile Spider-man și vizitează locuri de vacanță prietenoase pentru copii, cum ar fi Legoland.
mulți copii găsesc uimirea și încântarea autentică a lui Kaji cu jucării noi hipnotice și relatabile și adesea imită comportamentul său în videoclipuri. Influența sa nu se pierde asupra companiilor de jucării care caută creșteri de social media pentru produsele lor.
aici se află adevărata problemă. Ryan ‘ s world toy reviews amestecă conținut organic și sponsorizat. Iar grupul non-profit de supraveghere a consumatorilor Truth in Advertising consideră că nu disting suficient între cele două. La sfârșitul anului 2019, TINA i-a acuzat pe Kajis că a încălcat legea FTC, spunând că videoclipurile lor sponsorizate au înșelat milioane de copii mici, care nu sunt în măsură să facă diferența dintre publicitate și conținutul organic.
plângerea TINA este cea mai înaltă critică a lumii lui Ryan, dar nu este singură. Accentul canalului pe consumismul bazat pe noutate a lăsat mulți părinți, de la neliniștiți la enervați până la furie.
pentru a oferi o perspectivă nuanțată despre problemele cu lumea lui Ryan, am cerut experților legali, mass-media și dezvoltarea copilăriei, precum și doi părinți (foarte) frustrați să cântărească. Iată ce au spus.
problemele cu Ryan ‘s World, potrivit unui câine de pază publicitar
am analizat Recenzia jucăriilor lui Ryan, care se numește acum Ryan’ s World, deoarece era cel mai popular canal YouTube pentru copii la acea vreme. Are 24 de milioane de abonați și are acum peste 36 de miliarde de vizualizări, ceea ce vorbește cu adevărat despre amploarea problemei. Ne-am dat seama că există videoclipuri care păreau a fi conținut organic amestecat cu videoclipuri promoționale. Și a fost foarte greu să spun diferența.
am trecut prin fiecare videoclip pe care platforma l-a publicat între 1 ianuarie și cred că a fost 31 iulie anul trecut. Deci au fost mai mult de 200 de videoclipuri. Am constatat că majoritatea covârșitoare a acestor videoclipuri erau destinate preșcolarilor. Această categorie de vârstă este importantă deoarece există literatură științifică, există studii de cercetare care spun că copiii din acea vârstă nici măcar nu înțeleg ce sunt anunțurile. Nu le pot identifica și nu înțeleg când sunt comercializate. Ceea ce este o problemă. Deci, recomandarea de a dezvălui că este un anunț audibil sau în orice alt mod nu funcționează pentru acest public.
această companie, acești părinți, își folosesc propriul copil pentru a comercializa alți copii. Și în timp ce adulții văd videoclipurile și în cele din urmă fac achizițiile, publicul vizat sunt acești copii mici. Și există cercetări care arată că, în ciuda celor mai bune eforturi, părinții cumpără jucăriile pe care le cer copiii lor. – Laura Smith, director juridic la Truth in Advertising
Ryan ‘ s World, potrivit expertului Media pentru copii și pediatru
aceste videoclipuri unboxing, mă gândesc la ele ca la porno de consum. Este această surpriză secundară și emoție de a deschide ceva.
majoritatea jucăriilor de astăzi diminuează sau restrânge aportul copilului. Narațiunile sunt pre-ordonate. Ne restrângem imaginația și creativitatea copilăriei prin faptul că jucăriile fac din ce în ce mai mult.
copiii care urmăresc aceste videoclipuri învață că ceea ce îi face pe oameni fericiți este să obțină lucruri. Îl numesc porno de consum, deoarece încântarea și Bucuria se află în dezvelire, desfacere și unboxing, spunând „Oh, uite ce am!”Dar este un moment foarte efemer, trecător, pentru că sunteți apoi pe următorul lucru și următorul lucru și următorul. Este vorba despre surpriză și descoperire. Și este o descoperire nu a ceva care le stimulează imaginația sau creativitatea, ci o canalizează în această poveste prestabilită.
este cu totul altceva să te joci cu Barbie și Corveta ei și să ai o găleată și o lopată și nisip pe picioare. Unul vine cu o întreagă narațiune, un întreg mediu, un întreg set de valori și perspectivă culturală, care vă este pre-digerată și alimentată. Cealaltă este lumea, nu?
ei doresc să omogenizeze aceste experiențe, deoarece este într-adevăr totul despre merchandising. Este vorba despre brand awareness, brand loyalty, etc. Pentru că scopul de a obține o Barbie este de a le convinge pentru a obține mai mult de cinci.
practic fiecare videoclip de pe YouTube, inclusiv videoclipuri de unboxing, este foarte atent proiectat de psihologi pentru a fi un sistem de recompense variabile. La fel ca atunci când te duci și jocuri de noroc în Vegas te frustrat doar suficient. Dacă este nevoie de un timp pentru a-l debarca, sunteți frustrat de faptul că nu știți ce este acolo și apoi veți obține acest val de dopamină de emoție atunci când orice ar fi ieșit. Și asta e aur pentru comercianți.
ele permit copiilor să nu trebuiască să amâne satisfacția. Sunt mulțumiți instantaneu sau sunt mulțumiți într-o perioadă previzibilă de timp. Este ca testul de marshmallow de modă veche în care pun o marshmallow în fața unui copil și spun să nu mănânci asta și mă întorc în 10 minute și vă dau două marshmallows pentru a vedea cât de bine sunt capabili copiii să nu mănânce marshmallow. Ceea ce fac aceștia este să tragă marshmallows la tine într-un ritm rapid. Nu trebuie să aștepți. Nu trebuie să amâni. Doar consumi și ceea ce vezi în cele din urmă este o atenuare a surprizei și a plăcerii.
este prea ușor. Nu există rezistență. Nu e nici o așteptare, nu e nimic trebuie să pună în ea. – Michael Rich, director al Centrului pentru Media și sănătatea copilului din Boston Children ‘s Hospital și profesor asociat de pediatrie la Harvard Medical School
Ryan’ s World, potrivit unui psiholog Media
videoclipurile de Unboxing sunt un lucru nou. Și de fiecare dată când avem o nouă tehnologie, avem o panică morală. Acest lucru se întâmplă întotdeauna când ceva nu este cunoscut. Vrem să protejăm societatea și cu siguranță tinerii noștri de ceva potențial periculos. Și aceasta este o reacție naturală, deoarece lucrurile pe care nu le înțelegem sunt mai susceptibile de a fi periculoase decât lucrurile pe care le-am dat deja seama.
cred că o parte din motivul pentru care părinților nu le plac, vorbind din propria mea experiență, este că sunt enervanți să asculte. Sunt făcute de copii pentru copii. Au voci de copii. Există copii care nu se comportă foarte bine. Țipă, aleargă, râd. E foarte autentic.
acestea sunt mici narațiuni. Au un început, un mijloc și un sfârșit. Există întotdeauna intensificarea acțiunii în creștere și întrebarea ” Oh, Doamne, ce este în ea? Putem s-o deschidem? Pot să scot plasticul? Va fi bun de ceva?”Și apoi o scot. Și astfel primești acea recompensă neurală. Dopamina zboară când deschizi chestia. Și apoi unii dintre ei și cei buni vor spune atunci, bine, cum ne jucăm cu asta? Pentru că ceea ce îi interesează cu adevărat pe copii este experiența pe care o au în legătură cu emoția.
când văd aceeași persoană tot timpul, dezvoltă afecțiune pentru acea persoană. Așa că ajung să-l cunoască pe Ryan și Dumnezeul meu, Ryan a început când avea patru ani. Când cineva pe care creierul tău îl vede ca prieten recomandă ceva sau se distrează bine cu ceva, asta face să pară o idee destul de bună.
ca și cu toate mass-media, este de datoria părinților de a oferi context pentru copii. Mai degrabă decât a spune copiilor ” acest lucru este teribil. Nu ar trebui să urmăriți acest lucru”, spuneți „să urmărim acest lucru împreună” și „ce vă place la asta? Știai că Ryan e plătit pentru că ți-a arătat jucăria aia? Și ce înseamnă asta? Dacă e plătit, crezi că ar spune că nu i-a plăcut?”
aveți aceste mici conversații cu ei, așa că încep să dezvolte o gândire critică despre mass-media pe care o consumă. S-ar putea să le placă în continuare să-l urmărească pe Ryan, dar vă oferă un cadru. Când vor o jucărie, puteți întreba unde au aflat despre ea și le puteți reaminti că este plătit să vândă acea jucărie.
nu știu de ce părinții presupun că copiii ar trebui să consume toate aceste lucruri nesupravegheate. Nu-i trimiți să joace altceva complet nesupravegheat. Le oferi context despre pericolul străin și le spui ‘nu mânca gumă de pe trotuar’ și le explici lucruri. Acesta este doar un alt loc copiii au nevoie de context. – Pam Rutledge, director al Centrului de cercetare a psihologiei Media și membru al Facultății de psihologie a fielding Graduate University.
„lumea lui Ryan”, în conformitate cu doi părinți foarte frustrat
Becky
fiul meu de 4 ani obișnuia să fie dependent de vizionarea lui Ryan până când am scos ștecherul. I-am dat acest iPad vechi doar pentru a-l distra în timp ce eram ocupat. Am descărcat această aplicație YouTube pentru copii. Singurul spectacol pe care l-a implorat a fost Ryan. Și am fost ca, cine e asta? M-am așezat și am privit-o cu el și am fost îngrozit pentru că sunt doar toate aceste jucării noi pe care copiii le primesc în fiecare spectacol. Nu-l arată niciodată jucându-se cu aceleași jucării. Este într-adevăr excesiv. Învață tot acest consumism copiilor și nu mi-a plăcut. Și ce m-a pus pe podea a fost când Ryan avea cămașa asta cu toate logo-urile companiei. Nu-mi venea să cred.
are doar opt ani, cred. E un copil mic. Nu i-am putut face asta copilului meu. Cum ar fi, copilul meu este într-adevăr fotogenic. E un copil foarte frumos, știi? A cerut de câteva ori să aibă propriile videoclipuri și pur și simplu nu aș face asta. Nu știu cum dorm noaptea. Mă excită foarte tare.
Marcus
am observat un uptick în acest comportament în cazul în care de fiecare dată când merge la un magazin, el vrea ceva. Pentru că el este ca, ” oh, sunt lucruri aici. Și văd alți copii obtinerea un lucru nou în fiecare zi, tot timpul. Și de ce nu pot avea asta?”
nu există nici un gând la ce fel de impact pe termen lung, care va avea asupra modului în care trăiesc viața lor. Văd ceva ce vreau și toată lumea poate avea la nici un cost pentru ei, de ce nu pot avea la nici un cost pentru mine? Ar trebui să pot avea tot ce-mi doresc. Și nu poți trăi așa. – Becky și Marcus Beach, Arlington, TX