Ryan Kaji saattaa olla kiistellyin elossa oleva 8-vuotias. Koska Kajin ensimmäinen video uuden lelun testaamisesta ladattiin YouTubeen vuonna 2015, hänen YouTube — kanavansa — ensin nimeltään Ryan ’s Toy Review; nyt nimeltään Ryan’ s World-on hankkinut yli 24 miljoonaa YouTube-tilaajaa ja tullut järkyttävän tuottoisan kidfluencer-imperiumin kulmakiveksi. Tässä 2019, Forbes nimetty Kaji eniten ansaitseva YouTube streamer tahansa ikä toista vuotta peräkkäin, arvioimalla, että hänen perheensä haravoi $22 miljoonaa vuonna 2018 ja $24 miljoonaa 2019 mainonnasta, niiden merkkituotteiden lelut vaatteita ja kodin tavaroita, kumppanuus Nickelodeon, ja muut sponsorisopimukset.
Ryanin maailman videot ovat tietynlainen Nettihelvetti. Ne sisältävät tiedeohjeita, henkilökohtaisia perhe-vlogeja, kuvamateriaalia perheen matkoilta ja valitettavan epäonnisia ”sketsejä” vanhempien toimiston tempuista. Mutta kanavan sydän on unboxing toy reviews, jossa Kaji avautuu ja reagoi uusiin leluihin. Videot, joissa hän avaa jättiläismunia, jotka ovat täynnä tuntemattomia leluja brändeiltä kuten Transformers ja Minions, ovat hänen suosituimpia —hänen videonsa Autoteemaisen munan avaamisesta on yli miljardi katselukertaa ja hän valloitti niin perusteellisesti yllätyslelujen munatilan, että suuret vähittäismyyjät myyvät Ryanin World-merkkisiä munia tänään. Mutta hän ei vain avaa munia. Hän testaa lasten kokoisia mönkijöitä, spinnaa Hämähäkkimies-verkkoleluja ja vierailee lapsiystävällisissä lomapaikoissa, kuten Legolandissa.
monet lapset pitävät Kajin autenttiselta näyttävää ihmetystä ja ihastusta uusilla leluilla hypnoottisena ja samaistuttavana ja matkivat usein hänen käyttäytymistään videoissa. Hänen vaikutusvaltansa ei katoa leluyrityksiin, jotka etsivät tuotteilleen sosiaalisen median boosteja.
tässä piilee todellinen ongelma. Ryanin World toy-arvostelut sekoittavat orgaanista ja sponsoroitua sisältöä. Voittoa tavoittelematon kuluttajavahtiryhmä Truth in Advertising uskoo, että he eivät tee riittävää eroa näiden kahden välillä. Loppuvuodesta 2019 TINA syytti Kajisia FTC-lain rikkomisesta sanoen heidän sponsoroimiensa videoiden huijanneen miljoonia pikkulapsia, jotka eivät osaa erottaa mainontaa ja orgaanista sisältöä toisistaan.
tinan valitus on Ryanin maailman kovatasoisin kritiikki, mutta se ei ole yksin. Kanavan korostama uutuusvetoinen kuluttaminen on saanut monet vanhemmat levottomiksi, ärsyyntyneiksi ja raivon kuohuttamiksi.
tarjotaksemme vivahteikkaan näkökulman Ryanin maailman ongelmiin pyysimme juridiikan, median ja lapsuuden kehityksen asiantuntijoita sekä kahta (hyvin) turhautunutta vanhempaa punnitsemaan. Näin he sanoivat.
ongelmia Ryanin maailman kanssa, kertoi mainostava vahtikoira
tutkimme Ryanin Toys-arviota, jota nykyään kutsutaan Ryanin maailmaksi, koska se oli siihen aikaan suosituin YouTube-kanava lapsille. Sillä on 24 miljoonaa tilaajaa ja nyt sillä on yli 36 miljardia katselukertaa, mikä todella kertoo asian laajuudesta. Tajusimme, että tarjolla oli videoita, jotka näyttivät olevan orgaanista sisältöä ja jotka oli sekoitettu mainosvideoihin. Eroa oli vaikea erottaa.
kävimme läpi jokaisen alustan julkaiseman videon tammikuun 1. päivän ja uskoakseni viime vuoden heinäkuun 31. päivän välillä. Videoita oli siis yli 200. Selvitimme, että valtaosa videoista oli suunnattu esikoululaisille. Ikäluokka on tärkeä, koska on olemassa tieteellistä kirjallisuutta, on tutkimuksia, joiden mukaan sen ikäiset lapset eivät edes ymmärrä mitä mainokset ovat. He eivät tunnista heitä eivätkä ymmärrä, milloin heitä markkinoidaan. Se on ongelma. Joten suositus paljastaa, että se on mainos kuuluvasti tai muulla tavalla ei toimi tälle yleisölle.
tämä firma, nämä vanhemmat, käyttävät omaa lastaan markkinoidakseen muille lapsille. Ja vaikka aikuiset näkevät videot ja lopulta tekevät ostokset, tavoiteltu yleisö ovat nämä pienet lapset. Tutkimukset osoittavat, että yrityksistä huolimatta vanhemmat ostavat leluja, joita lapset pyytävät. – Laura Smith, Truth in Advertising
Ryan ’ s World, lasten Media-asiantuntijan ja lastenlääkärin
mukaan näitä unboxing-videoita pidän tavallaan kuluttajapornona. Se on tämä väliaikainen yllätys ja jännitys avata jotain.
useimmat lelut nykyään itse asiassa vähentävät tai kaventavat lapsen panosta. Kerronta on ennalta määrättyä. Kavennamme lapsuuden mielikuvitusta ja luovuutta, kun lelut tekevät yhä enemmän.
videoita katselevat lapset oppivat, että tavaroiden saaminen tekee ihmiset onnellisiksi. Kutsun sitä kuluttajapornoksi, koska ilo ja ilo on paljastuksessa, kääreiden purkamisessa ja unboxaamisessa, sanoen ” Oh, katsokaa mitä minulla on!”Mutta se on hyvin ohimenevä, ohikiitävä hetki, koska olet sitten kiinni seuraavaan ja seuraavaan ja seuraavaan. Se kertoo yllätyksestä ja löydöstä. Ja se on löytö ei jotain, joka stimuloi mielikuvitusta tai luovuutta, mutta kanavoi sen tähän ennalta määrätty tarina.
on aivan eri asia leikkiä Barbien ja hänen Corvettensa kanssa ja pitää ämpäriä ja lapiota ja hiekkaa jaloissa. Yhdessä on kokonainen kerronta, kokonainen ympäristö, kokonainen arvomaailma ja kulttuurinen näkökulma, joka on valmiiksi sulatettu ja syötetty meille. Toinen on maailma, eikö?
he haluavat homogenisoida nämä kokemukset, koska kyse on oikeastaan kaupallistamisesta. Kyse on bränditietoisuudesta, brändiuskollisuudesta ja niin edelleen. Yhden Barbien hankkimisen tarkoitus on vakuuttaa heidät hankkimaan viisi lisää.
käytännössä jokainen YouTubessa oleva video, mukaan lukien unboxing-videot, on psykologien hyvin huolellisesti suunnittelema muuttuva palkitsemisjärjestelmä. Samalla tavalla kuin Vegasissa pelatessa turhautuu juuri sopivasti. Jos kestää jonkin aikaa avata se, olet turhautunut, kun et tiedä, mitä siellä on ja sitten saat dopamiinipurkauksen jännitystä, kun mitä se onkaan tulee ulos. Ja se on kultaa kauppiaille.
niiden ansiosta lasten ei tarvitse lykätä tyydytystä. He ovat heti tyytyväisiä tai he ovat tyytyväisiä ennustettavan lyhyessä ajassa. Se on kuin vanhanaikainen vaahtokarkkitesti, jossa lapsen eteen laitetaan yksi vaahtokarkki ja sanotaan, että älä syö tätä, ja palaan 10 minuutin päästä ja annan sinulle kaksi vaahtokarkkia, jotta näet, miten hyvin lapset pystyvät olemaan syömättä vaahtokarkkia. Nämä ampuvat vaahtokarkkeja pikavauhtia. Sinun ei tarvitse odottaa. Sinun ei tarvitse lykätä. Sitä vain kuluttaa ja se, mitä lopulta näkee, on yllätyksen ja nautinnon vaimentumista.
se on vain liian helppoa. Vastarintaa ei ole. Ei ole mitään odottelua, ei ole mitään, mitä sinun pitäisi laittaa siihen. – Michael Rich, Bostonin Lastensairaalan mediakeskuksen johtaja ja Harvard Medical Schoolin lastentautiopin apulaisprofessori
Ryanin maailma, Mediapsykologin mukaan
Unboxing-videot ovat uusi asia. Aina kun saamme uuden teknologian, meillä on moraalinen paniikki. Näin käy aina, kun jotain ei tiedetä. Haluamme suojella yhteiskuntaa ja etenkin nuoriamme mahdolliselta vaaralta. Ja tämä on luonnollinen reaktio, koska asiat, joita emme ymmärrä, ovat todennäköisemmin vaarallisia kuin asiat, jotka olemme jo tajunneet.
luulen, että osasyy siihen, että vanhemmat eivät pidä heistä, puhun omasta kokemuksestani, on se, että heitä on ärsyttävää kuunnella. Ne ovat lasten lapsille tekemiä. Heillä on lasten äänet. On lapsia, jotka eivät käyttäydy erityisen hyvin. He huutavat, juoksevat ja nauravat. Se on hyvin aito.
nämä ovat pieniä kertomuksia. Niillä on alku, keskikohta ja loppu. Aina on räväkkää nousevaa toimintaa ja kysymys ” voi luoja, mitä siinä on? Saammeko sen auki? Saanko muovin pois? Tuleeko siitä mitään hyvää?”Ja sitten he saavat sen ulos. Ja niin saat sen hermopalkkion. Dopamiini lentää, kun sen avaa. Ja sitten jotkut heistä ja hyvät sanovat sitten, että okei, miten pelataan tällä? Lapset ovat kiinnostuneita tunteeseen liittyvästä kokemuksesta.
kun he näkevät saman henkilön koko ajan, he kehittävät kiintymystä kyseiseen henkilöön. He tutustuvat Ryaniin ja Jumalaani, Ryan aloitti nelivuotiaana. Kun joku, jota aivosi pitävät ystävänä, suosittelee jotain tai pitää hauskaa jonkin kanssa, se saa sen tuntumaan aika hyvältä ajatukselta.
kuten kaikilla medioilla, vanhempien tehtävä on tarjota konteksti lapsille. Sen sijaan, että lapsille sanottaisiin: ”tämä on kamalaa. Sinun ei pitäisi katsoa tätä, ”sanoa” katsotaan tämä yhdessä ”ja” mistä sinä pidät siinä? Tiesitkö, että Ryanille maksetaan lelun näyttämisestä? Mitä se tarkoittaa? Jos hän saa palkkaa, Luuletko hänen sanovan, ettei pidä siitä?”
heidän kanssaan käydään pieniä keskusteluja, joten he alkavat ajatella kriittisesti kuluttamaansa mediaa. He saattavat yhä rakastaa katsoa Ryania,mutta se antaa puitteet. Kun he haluavat lelun, voit kysyä, mistä he ovat oppineet siitä ja muistuttaa, että hänelle maksetaan lelun myymisestä.
en tiedä, miksi vanhemmat olettavat, että lasten pitäisi kuluttaa kaikkea tätä tavaraa valvomatta. Heitä ei lähetetä pelaamaan mitään muuta täysin valvomatta. Annat heille asiayhteyden muukalaisten vaarasta ja sanot ’älä syö purukumia jalkakäytävältä’ ja selität heille asioita. Tämä on vain paikka, jossa lapset tarvitsevat kontekstia. – Pam Rutledge, Mediapsykologian tutkimuskeskuksen johtaja ja Fielding Graduate Universityn psykologian tiedekunnan jäsen.
”Ryanin maailma”, kahden hyvin turhautuneen vanhemman mukaan
Becky
4-vuotias poikani oli riippuvainen Ryanin katselemisesta, kunnes lopetin. Annoin hänelle vanhan iPadin viihdyttääkseni häntä. Latasin tämän YouTube-sovelluksen lapsille. Ainoa ohjelma, jota hän aneli, oli Ryan. Olin, että kuka tuo on? Istuin alas ja katsoin sen hänen kanssaan ja olin kauhuissani, koska siellä on vain uusia leluja, joita lapset saavat joka ikisestä esityksestä. Hän ei koskaan leiki samoilla leluilla. Se on todella kohtuutonta. Se opettaa kuluttamista lapsille, enkä pitänyt siitä. Se, mikä sai minut tolaltani, oli se, kun Ryanilla oli tämä paita, jossa oli kaikki nämä firman logot. En voinut uskoa sitä.
hän taitaa olla vasta kahdeksanvuotias. Hän on pieni lapsi. En voinut tehdä sitä lapselleni. Lapseni on valokuvauksellinen. Hän on hyvin kaunis lapsi. Hän pyysi pari kertaa omia videoita, enkä suostunut siihen. En vain tiedä, miten he nukkuvat öisin. Se kiihottaa minua.
Marcus
huomasin tässä käytöksessä nousukiitoa, jossa joka kerta kun hän menee kauppaan, hän haluaa jotain. Hän sanoi: ”täällä on tavaraa. Näen muiden lasten saavan uutta joka päivä, koko ajan. Miksen saa sitä?”
ei ole ajateltu, millainen pitkän aikavälin vaikutus sillä tulee olemaan siihen, miten he elävät elämäänsä. Näen jotain, mitä haluan ja kaikki muut voivat saada sen ilmaiseksi heille, Miksi en voi saada sitä ilmaiseksi minulle? Minun pitäisi saada kaikki, mitä ikinä haluan. Et voi elää niin. – Becky and Marcus Beach, Arlington, TX