Ryan Kaji potrebbe essere il più controverso 8-year-old vivo. Dal momento che il primo video di Kaji testare un nuovo giocattolo è stato caricato su YouTube nel 2015, il suo canale YouTube — prima chiamato Ryan’s Toy Review; ora chiamato Ryan’s World — ha acquisito più di 24 milioni di abbonati YouTube e diventare la pietra angolare di un impero kidfluencer incredibilmente redditizio. In 2019, Forbes ha nominato Kaji lo streamer YouTube con il guadagno più alto di qualsiasi età per il secondo anno consecutivo, stimando che la sua famiglia abbia incassato million 22 milioni in 2018 e million 24 milioni in 2019 dalla pubblicità, dai loro giocattoli di marca vestiti e articoli per la casa, una partnership con Nickelodeon e altri accordi di sponsorizzazione.
I video del mondo di Ryan sono un particolare tipo di inferno di Internet. Includono istruzioni scientifiche, vlog familiari personali, filmati di viaggi in famiglia e “scenette” tristemente poco divertenti sulle buffonate dell’ufficio dei genitori. Ma il cuore del canale sono le recensioni di giocattoli unboxing, in cui Kaji si apre e reagisce a nuovi giocattoli. I video in cui apre uova giganti piene di varietà sconosciute di giocattoli di marchi come Transformers e Minions sono tra i suoi più popolari: il suo video di apertura di un uovo a tema automobilistico ha oltre un miliardo di visualizzazioni e ha conquistato così a fondo lo spazio dell’uovo giocattolo a sorpresa che i principali rivenditori vendono oggi le uova Ma non si limita ad aprire le uova. Egli prova cavalca ATV kid-size, gira Spider-man tessitura giocattoli e visite kid-friendly luoghi di vacanza come Legoland.
Molti bambini trovano la meraviglia e la gioia autentica di Kaji con nuovi giocattoli ipnotici e riconoscibili e spesso imitano il suo comportamento nei video. La sua influenza non è persa sulle aziende di giocattoli alla ricerca di aumenti dei social media per i loro prodotti.
Qui sta il vero problema. Le recensioni di Ryan’s World toy mescolano contenuti organici e sponsorizzati. E il gruppo non-profit consumer watchdog Truth in Advertising crede di non distinguere sufficientemente tra i due. Alla fine del 2019, TINA ha accusato i Kajis di violare la legge FTC, dicendo che i loro video sponsorizzati hanno ingannato milioni di bambini piccoli, che non sono in grado di distinguere tra pubblicità e contenuti organici.
La denuncia TINA è la critica più di alto profilo del mondo di Ryan, ma non è solo. L’enfasi del canale sul consumismo guidato dalla novità ha lasciato molti genitori che vanno dal disagio al fastidio al ribollire di rabbia.
Per offrire una prospettiva sfumata sui problemi con il mondo di Ryan, abbiamo chiesto agli esperti legali, dei media e dello sviluppo dell’infanzia e a due genitori (molto) frustrati di valutare. Ecco cosa hanno detto.
I problemi con il mondo di Ryan, secondo un cane da guardia pubblicitario
Abbiamo esaminato la recensione di Ryan’s Toys, che ora si chiama Ryan’s World, in quanto era il canale YouTube più popolare per i bambini al momento. Ha 24 milioni di abbonati e ora ha più di 36 miliardi di visualizzazioni, il che parla davvero dell’ampiezza del problema. Ci siamo resi conto che c’erano video che sembravano essere contenuti organici mescolati con video promozionali. Ed è stato davvero difficile capire la differenza.
Abbiamo esaminato ogni singolo video che la piattaforma ha pubblicato tra gennaio 1st e credo che fosse luglio 31st dello scorso anno. Quindi erano più di 200 video. Abbiamo scoperto che la stragrande maggioranza di quei video erano destinati ai bambini in età prescolare. Questa fascia di età è importante perché c’è letteratura scientifica, ci sono studi di ricerca che dicono che i bambini di quell’età non capiscono nemmeno cosa siano gli annunci. Non possono identificarli e non capiscono quando vengono commercializzati. Che è un problema. Quindi la raccomandazione di rivelare che si tratta di un annuncio udibile o in qualsiasi altro modo non funziona per questo pubblico.
Questa azienda, questi genitori, stanno usando il proprio figlio per commercializzare altri bambini. E mentre gli adulti stanno vedendo i video e, infine, fare gli acquisti, il pubblico previsto sono questi bambini piccoli. E c’è una ricerca che dimostra che, nonostante i migliori sforzi, i genitori comprano i giocattoli che i loro figli chiedono. – Laura Smith, Direttore legale di Truth in Advertising
Ryan’s World, secondo l’esperto di media per bambini e pediatra
Questi video unboxing, li considero come un porno di consumo. È questa sorpresa vicaria e l’eccitazione di aprire qualcosa.
La maggior parte dei giocattoli oggi diminuisce o restringe l’input del bambino. Le narrazioni sono pre-ordinate. Stiamo restringendo l’immaginazione e la creatività dell’infanzia facendo in modo che i giocattoli facciano sempre di più.
I bambini che guardano questi video imparano che ciò che rende felici le persone è ottenere cose. Lo chiamo porno consumer perché la gioia e la gioia sono nello svelare, nello scartare e nello unboxing, dicendo “Oh, guarda cosa ho!”Ma è un momento molto effimero, fugace perché sei poi sulla prossima cosa e la prossima cosa e la prossima. Riguarda la sorpresa e la scoperta. Ed è una scoperta non di qualcosa che stimola la loro immaginazione o creatività, ma la incanala in questa storia preordinata.
È tutta un’altra cosa giocare con Barbie e la sua Corvette e avere un secchio e una pala e sabbia sui piedi. Uno viene fornito con un intero racconto, un intero ambiente, un intero insieme di valori e prospettiva culturale, che è pre-digerito e alimentato a voi. L’altro è il mondo, giusto?
Vogliono omogeneizzare queste esperienze perché si tratta davvero di merchandising. Si tratta di consapevolezza del marchio, fedeltà alla marca, eccetera. Perché il punto di ottenere una Barbie è quello di convincerli a ottenere altri cinque.
Praticamente ogni video su YouTube, inclusi i video unboxing, è progettato con molta attenzione dagli psicologi per essere un sistema di ricompensa variabile. Allo stesso modo in cui quando vai a giocare a Las Vegas ti senti frustrato quanto basta. Se ci vuole un po ‘ per sbloccarlo, sei frustrato dal non sapere cosa c’è e poi ottieni questa ondata di eccitazione della dopamina quando viene fuori qualunque cosa sia. E questo è oro per i merchandiser.
Permettono ai bambini di non dover rinviare la gratificazione. Sono immediatamente gratificati o sono gratificati in un periodo di tempo prevedibilmente breve. È come il vecchio test di marshmallow in cui mettono un marshmallow di fronte a un bambino e dicono di non mangiare questo e tornerò tra 10 minuti e ti darò due marshmallow per vedere quanto bene i bambini sono in grado di evitare di mangiare il marshmallow. Quello che questi fanno è sparare marshmallows a voi ad un ritmo rapido. Non devi aspettare. Non devi rimandare. Basta consumare e ciò che si vede alla fine è un’attenuazione della sorpresa e del piacere.
È semplicemente troppo facile. Non c’è resistenza. Non c’è attesa, non c’è niente da mettere in esso. – Michael Rich, direttore del Boston Children’s Hospital Center on Media and Child Health e professore associato di pediatria presso la Harvard Medical School
Ryan’s World, Secondo uno psicologo dei media
I video Unboxing sono una cosa nuova. E ogni volta che otteniamo una nuova tecnologia, abbiamo un panico morale. Questo accade sempre quando qualcosa è sconosciuto. Vogliamo proteggere la società e certamente i nostri giovani da qualcosa che è potenzialmente pericoloso. E questa è una reazione naturale perché le cose che non capiamo hanno più probabilità di essere pericolose di quelle che abbiamo già capito.
Penso che parte del motivo per cui ai genitori non piacciono, parlando dalla mia esperienza personale, è che sono fastidiosi da ascoltare. Sono fatti da bambini per bambini. Hanno le voci dei bambini. Ci sono bambini che non si comportano particolarmente bene. Urlano, corrono, ridono. E ‘ molto autentico.
Queste sono piccole narrazioni. Hanno un inizio, un mezzo e una fine. C’è sempre il dilagare l’azione in aumento e la domanda di ” Oh mio Dio, cosa c’è dentro? Possiamo aprirlo? Posso togliere la plastica? Andrà bene?”E poi lo tirano fuori. E così ottieni quella ricompensa neurale. La dopamina vola quando apri la cosa. E poi alcuni di loro e quelli buoni diranno, ok, come giochiamo con questo? Perché ciò a cui i bambini sono veramente interessati è l’esperienza che stanno relazionando con l’emozione.
Quando vedono sempre la stessa persona, sviluppano affetto per quella persona. Così si arriva a conoscere Ryan e il mio Dio, Ryan ha iniziato quando aveva quattro anni. Quando qualcuno che il tuo cervello vede come un amico raccomanda qualcosa o si diverte con qualcosa, questo fa sembrare una buona idea.
Come con tutti i media, è compito dei genitori fornire un contesto per i bambini. Piuttosto che dire ai bambini ” Questo è terribile. Non si dovrebbe guardare questo, “dire” Guardiamo questo insieme ” e ” Che cosa è che ti piace su di esso? Sapevi che Ryan viene pagato per averti mostrato quel giocattolo? E questo cosa significa? Se viene pagato, pensi che direbbe che non gli piace?”
Hai queste piccole conversazioni con loro, così iniziano a sviluppare un pensiero critico sui media che stanno consumando. Potrebbero ancora amare guardare Ryan, ma ti dà un quadro. Quando vogliono un giocattolo, si può chiedere dove hanno imparato su di esso e ricordare loro che che ha pagato per vendere quel giocattolo.
Non capisco perché i genitori presumano che i bambini dovrebbero consumare tutta questa roba senza supervisione. Non li mandi a giocare a qualsiasi altra cosa completamente senza supervisione. Fornisci loro un contesto sul pericolo straniero e dici “non mangiare gomma dal marciapiede” e spiega loro le cose. Questo è solo un altro posto i bambini hanno bisogno di contesto. – Pam Rutledge, direttore del Media Psychology Research Center e membro della facoltà di psicologia della Fielding Graduate University.
“Ryan’s World”, secondo due genitori molto frustrati
Becky
Mio figlio di 4 anni era dipendente dal guardare Ryan finché non ho staccato la spina. Gli ho dato questo vecchio iPad solo per tenerlo intrattenuto mentre ero occupato. Ho scaricato questa applicazione YouTube per i bambini. L’unico spettacolo che continuava a supplicare di avere era Ryan. E io: “chi è quello?” Mi sono seduto e guardato con lui ed ero solo inorridito perché ci sono solo tutti questi nuovi giocattoli che i bambini ottengono ogni singolo spettacolo. Non lo mostra mai giocare con gli stessi giocattoli. E ‘ davvero eccessivo. Insegna tutto questo consumismo ai bambini e non mi è piaciuto. E cio ‘che mi ha fatto impazzire e’ stato quando Ryan aveva questa maglietta con tutti questi loghi aziendali. Non potevo crederci.
Ha solo otto anni, credo. E’un bambino. Non potevo farlo a mio figlio. Tipo, mio figlio e ‘ davvero fotogenico. E ‘ un bambino molto bello, sai? Ha chiesto un paio di volte di avere i suoi video e io non lo farei. E ‘ solo che non so come dormano la notte. Mi eccita molto.
Marcus
Ho notato un aumento di questo comportamento in cui ogni volta che va in un negozio, vuole qualcosa. Perche ‘ lui dice: “Oh, c’e’ della roba qui. E vedo altri ragazzi che ricevono una cosa nuova ogni giorno, tutto il tempo. E perche ‘ non posso averlo?”
Non c’è pensiero a che tipo di impatto a lungo termine che sta per avere su come vivono la loro vita. Vedo qualcosa che voglio e tutti gli altri possono averlo a costo zero per loro, perché non posso averlo a costo zero per me? Dovrei essere in grado di avere tutto quello che voglio. E non puoi vivere cosi’. — Becky e Marcus Spiaggia, Arlington, TX