Ryan Kaji pode ser o mais controverso de 8 anos de idade vivo. Desde que o primeiro vídeo de Kaji testando um novo brinquedo foi carregado para o YouTube em 2015, seu canal do YouTube — chamado pela primeira vez de Ryan Toy Review; agora chamado de Ryan World — adquiriu mais de 24 milhões de assinantes do YouTube e se tornou a pedra angular de um chocante e lucrativo Império kidfluencer. Em 2019, Forbes elegeu Kaji o mais alto ganhando YouTube streamer de qualquer idade, pelo segundo ano consecutivo, a estimativa de que sua família arrecadou us $22 milhões em 2018 e us $24 milhões em 2019 de publicidade, a sua marca de brinquedos, roupas e produtos para o lar, uma parceria com a Nickelodeon, e outros patrocínios. Os vídeos mundiais de Ryan são um tipo particular de inferno na Internet. Eles incluem instruções de ciência, vlogs familiares pessoais, imagens de viagens de família, e lamentavelmente sem graça “skits” sobre as palhaçadas de escritório dos pais. Mas o coração do canal é a revisão de brinquedos, onde Kaji abre e reage a novos brinquedos. Os vídeos onde ele abre ovos gigantes cheios de variedades desconhecidas de brinquedos de marcas como Transformers e asseclas estão entre seus mais populares —seu vídeo de abrir um ovo com tema de carros tem mais de um bilhão de visualizações e ele tão completamente conquistou o espaço de brinquedos surpresa que os principais varejistas vendem os ovos de marca mundial de Ryan hoje. Mas ele não abre apenas ovos. Ele testa ATVs de tamanho infantil, gira Brinquedos de Teia do Homem-Aranha e visita locais de férias infantis como a Legoland.
muitas crianças acham o autêntico encanto de Kaji e prazer com novos brinquedos hipnóticos e relacionáveis e muitas vezes imitam o seu comportamento nos vídeos. A sua influência não se perde nas empresas de brinquedos que procuram suportes sociais para os seus produtos.
aqui reside o verdadeiro problema. As críticas mundiais de brinquedos do Ryan misturam conteúdo orgânico e patrocinado. E o grupo de vigilância dos consumidores sem fins lucrativos, Truth in Advertising, acredita que eles não distinguem suficientemente entre os dois. No final de 2019, TINA acusou os Kajis de violar a lei FTC, dizendo que seus vídeos patrocinados enganaram milhões de crianças pequenas, que são incapazes de dizer a diferença entre publicidade e conteúdo orgânico.A queixa da TINA é a crítica mais importante do mundo do Ryan, mas não está sozinha. A ênfase do canal no consumismo impulsionado pela novidade deixou muitos pais que vão de inquietos a irritados a fervilharem de raiva. Para oferecer uma perspectiva variada sobre os problemas com o mundo de Ryan, pedimos especialistas em desenvolvimento legal, mediático e infantil, bem como dois (muito) pais frustrados para intervir. Eis o que eles disseram.
Os Problemas com Ryan Mundo, de Acordo com um anúncio de um Cão de guarda
Nós olhou para Ryan Brinquedos de Revisão, que agora é chamado Ryan Mundo, como ele era o mais popular canal do YouTube para crianças na hora. Tem 24 milhões de assinantes e agora tem mais de 36 mil milhões de visualizações, o que realmente fala da amplitude da questão. Percebemos que havia vídeos que pareciam ter conteúdo orgânico misturado com vídeos promocionais. E foi muito difícil perceber a diferença. Vimos todos os vídeos que a plataforma publicou entre 1 de Janeiro e creio que foi a 31 de julho do ano passado. Então foram mais de 200 vídeos. Descobrimos que a esmagadora maioria desses vídeos eram dirigidos a pré-escolares. Essa faixa etária é importante porque há literatura científica, estudos de pesquisa que dizem que as crianças nessa idade nem sequer entendem o que são anúncios. Não conseguem identificá-los e não entendem quando estão a ser comercializados. O que é um problema. Portanto, a recomendação de divulgar que é um anúncio audível ou de qualquer outra forma não funciona para este público.
esta empresa, estes pais, estão a usar o seu próprio filho para vender a outras crianças. E enquanto os adultos estão vendo os vídeos e, finalmente, fazendo as compras, o público pretendido são essas crianças pequenas. E há pesquisas que mostram que, apesar dos melhores esforços, os pais compram os brinquedos que os filhos pedem. – Laura Smith, Diretora Jurídica da Truth in Advertising
Ryan ‘ s World, According to Children’s Media Expert and Pediatrician
These unboxing videos, I kind of think of them as consumer porn. É esta surpresa vicária e excitação de abrir algo.
a maioria dos brinquedos atualmente diminuem ou diminuem a entrada da criança. As narrativas são pré-ordenadas. Estamos a estreitar a imaginação e a criatividade da infância, fazendo com que os brinquedos façam cada vez mais.
os miúdos que vêem estes vídeos aprendem que o que faz as pessoas felizes é ter coisas. Chamo-lhe pornografia de consumo, porque o prazer e a alegria estão na revelação, no desembrulhamento e na descompressão, dizendo “oh, olha o que eu tenho!”Mas é um momento muito efémero e fugaz, porque estamos na próxima coisa, na próxima coisa e na próxima. É sobre a surpresa e a descoberta. E é uma descoberta não de algo que estimula a sua imaginação ou criatividade, mas canaliza-a para esta história predeterminada.
é uma coisa completamente diferente para brincar com Barbie e seu Corvette e ter um balde e uma pá e areia nos pés. Vem – se com toda uma narrativa, todo um ambiente, todo um conjunto de valores e perspectiva cultural, que é pré-digerido e alimentado para você. O outro é o mundo, certo?
eles querem homogeneizar essas experiências porque realmente é tudo sobre merchandising. Trata-se de Conhecimento da marca, lealdade da marca, etc. Porque o objectivo de conseguir uma Barbie é convencê-los a conseguir mais cinco.
virtualmente todos os vídeos no YouTube, incluindo vídeos de descompressão, são cuidadosamente projetados por psicólogos para ser um sistema de recompensa variável. Da mesma forma que quando jogas em Vegas ficas frustrado o suficiente. Se levar algum tempo para desbloqueá-lo, você está frustrado por não saber o que está lá e então você tem essa onda de dopamina de excitação quando o que quer que seja sai. E isso é ouro para merchandisers.
permitem que as crianças não tenham de adiar a gratificação. Eles são instantaneamente gratificados ou são gratificados em um período previsivelmente curto de tempo. É como o velho teste de marshmallow, onde põem um marshmallow à frente de uma criança e dizem para não comerem isto, e volto daqui a 10 minutos e dou-vos dois marshmallows para ver se as crianças conseguem evitar comer o marshmallow. O que estes fazem é atirar marshmallows a um ritmo rápido. Não tens de esperar. Não tens de adiar. Você apenas consome e o que você vê, em última análise, é uma atenuação da surpresa e do prazer. É muito fácil. Não há resistência. Não há espera, não há nada que tenhas de investir. – Michael Rich, diretor do centro de mídia e Saúde Infantil Do Hospital Pediátrico de Boston e professor Associado de Pediatria na Harvard Medical School
Ryan World, De acordo com um psicólogo de mídia
vídeos de não-Xing são uma novidade. E sempre que temos uma nova tecnologia, temos um pânico moral. Isto acontece sempre quando algo é Desconhecido. Queremos proteger a sociedade e certamente os nossos jovens de algo potencialmente perigoso. E esta é uma reação natural porque coisas que não entendemos são mais susceptíveis de ser perigosas do que coisas que já descobrimos.
acho que parte da razão pela qual os pais não gostam deles, falando por experiência própria, é que eles são irritantes de ouvir. São feitas por crianças para crianças. Eles têm vozes de crianças. Há crianças que não se comportam muito bem. Estão a gritar, a correr, a rir. É muito autêntico.Estas são poucas narrativas. Eles têm um começo, um meio e um fim. Há sempre o aumento da ação e a questão de “Oh meu Deus, o que há nela? Podemos abri-lo? Posso tirar o plástico? Vai ser bom?”E depois tiram-no. E então você recebe essa recompensa neural. A dopamina voa quando se abre a coisa. E então alguns deles e os bons vão dizer, Ok, como vamos jogar com isso? Porque o que os miúdos estão realmente interessados é na experiência que estão a relacionar-se com a emoção. Quando vêem a mesma pessoa o tempo todo, desenvolvem afeição por essa pessoa. Então eles conhecem o Ryan e o meu Deus, O Ryan começou quando tinha quatro anos. Quando alguém que o seu cérebro vê como um amigo recomenda algo ou se diverte com algo, isso faz com que pareça uma boa ideia.Como em todos os meios de comunicação, é o trabalho dos pais proporcionar contexto para as crianças. Em vez de dizer aos miúdos: “isto é terrível. Não devias ver isto, dizer” vamos ver isto juntos ” e ” de que gostas? Sabias que o Ryan é pago para te mostrar aquele brinquedo? E o que significa isso? Se ele está a ser pago, achas que ele diria que não gostou?”
você tem essas pequenas conversas com eles, então eles começam a desenvolver algum pensamento crítico sobre a mídia que eles estão consumindo. Eles ainda podem adorar ver o Ryan, mas isso dá-te uma estrutura. Quando quiserem um brinquedo, podem perguntar onde aprenderam e lembrá-los que ele é pago para vender o brinquedo.Não sei porque é que os pais acham que as crianças devem consumir tudo isto sem supervisão. Não os mandamos para jogar outra coisa sem supervisão. Você fornece-lhes contexto sobre o perigo estranho e diz “não coma pastilha elástica do passeio” e explica-lhes coisas. Este é apenas outro lugar onde as crianças precisam de contexto. – Pam Rutledge, directora do centro de pesquisa de Psicologia da Comunicação Social e membro da Faculdade de Psicologia da Fielding Graduate University.
“Ryan Mundo”, de Acordo com Dois Muito Frustrado Pais
Becky
Meus 4 anos de idade, filho de costumava ser viciado assistindo Ryan até que eu puxei o plug. Dei-lhe um iPad para o entreter enquanto estava ocupado. Descarreguei este aplicativo do YouTube para crianças. O único programa que ele implorava era o Ryan. E eu pensei: “Quem é esse?” Sentei-me e vi-o com ele e fiquei horrorizado porque há todos estes brinquedos novos que as crianças recebem em todos os programas. Nunca o mostra a brincar com os mesmos brinquedos. É mesmo excessivo. Ensina todo este consumismo a crianças e eu não gostei. E o que realmente me impressionou foi quando o Ryan tinha esta camisa com todos estes logotipos da empresa. Não podia acreditar. Ele só tem oito anos, acho eu. É uma criança. Não podia fazer isso ao meu filho. O meu filho é fotogénico. Ele é uma criança muito bonita, sabes? Ele pediu algumas vezes para ter seus próprios vídeos e eu simplesmente não faria isso. Só não sei como dormem à noite. Excita-me muito.Eu notei um aumento neste comportamento onde cada vez que ele vai a uma loja, ele quer algo. Porque ele diz: “há coisas aqui. E vejo outros miúdos a terem uma coisa nova todos os dias, a toda a hora. E porque não posso ter isso?”
não se pensa em que tipo de impacto a longo prazo isso vai ter na forma como eles vivem a sua vida. Vejo algo que quero e toda a gente pode tê-lo sem nenhum custo para eles, porque não posso tê-lo sem nenhum custo para mim? Devia poder ter tudo o que sempre quis. E não podes viver assim. Becky e Marcus Beach, Arlington, TX