Ryan Kaji może być najbardziej kontrowersyjnym żyjącym 8-latkiem. Od czasu, gdy w 2015 roku na YouTube został przesłany pierwszy film, w którym Kaji testuje nową zabawkę, jego kanał na YouTube — najpierw o nazwie Ryan 's Toy Review; teraz o nazwie Ryan’ s World — zdobył ponad 24 miliony subskrybentów YouTube i stał się kamieniem węgielnym szokująco lukratywnego Imperium kidfluencer. W 2019 roku Forbes nazwał Kaji najlepiej zarabiającym streamerem YouTube w każdym wieku drugi rok z rzędu, szacując, że jego rodzina zgarnęła 22 miliony dolarów w 2018 roku i 24 miliony dolarów w 2019 roku z reklam, ich markowych ubrań i artykułów gospodarstwa domowego, partnerstwa z Nickelodeon i innych umów sponsorskich.
Filmy Ryana to szczególny rodzaj internetowego piekła. Zawierają instrukcje naukowe, osobiste rodzinne vlogi, nagrania z rodzinnych wycieczek i żałośnie niefunne „skecze” o wybrykach biura rodziców. Ale sercem kanału jest unboxing recenzje zabawek, gdzie Kaji otwiera się i reaguje na nowe zabawki. Filmy, w których otwiera gigantyczne jajka wypełnione nieznanymi odmianami zabawek takich marek, jak Transformers i Minions, są jednymi z jego najpopularniejszych —jego film o otwieraniu jajka o tematyce samochodowej ma ponad miliard wyświetleń i tak dogłębnie podbił przestrzeń jajek-niespodzianek, że główni sprzedawcy detaliczni sprzedają dziś jajka marki Ryan. Ale on nie tylko otwiera jajka. Testuje quady wielkości dzieci, kręci zabawki Spider-man i odwiedza przyjazne dzieciom miejsca na wakacje, takie jak Legoland.
wiele dzieci uważa, że Kaji jest autentycznie zachwycony i zachwycony nowymi zabawkami, hipnotyzującymi i przypominającymi jego zachowanie w filmach. Jego wpływ nie jest stracony na firmy z zabawkami, które szukają wsparcia w mediach społecznościowych dla swoich produktów.
tu leży prawdziwy kłopot. Ryan ’ s World toy reviews mieszają treści organiczne i sponsorowane. A non-profit consumer watchdog group Truth in Advertising uważa, że nie rozróżniają w wystarczającym stopniu tych dwóch. Pod koniec 2019 r.Tina oskarżyła Kajis o naruszenie prawa FTC, mówiąc, że ich sponsorowane filmy oszukały miliony małych dzieci, które nie są w stanie odróżnić reklam od treści organicznych.
skarga tiny jest najbardziej głośną krytyką Świata Ryana, ale nie jest sama. Nacisk kanału na konsumpcjonizm oparty na nowościach pozostawił wielu rodziców, od niespokojnych przez zirytowanych, po kipiących wściekłością.
aby zaoferować niuansową perspektywę problemów ze światem Ryana, poprosiliśmy ekspertów z dziedziny prawa, mediów i rozwoju dzieci, a także dwóch (bardzo) sfrustrowanych rodziców o wzięcie pod uwagę. Oto, co powiedzieli.
problemy ze światem Ryana, zgodnie z reklamą Watch Dog
zajrzeliśmy do przeglądu zabawek Ryana, który teraz nazywa się Ryan ’ s World, ponieważ był to najpopularniejszy kanał YouTube dla dzieci w tym czasie. Ma 24 miliony subskrybentów, a teraz ma ponad 36 miliardów wyświetleń, co naprawdę mówi o szerokości problemu. Zdaliśmy sobie sprawę, że były filmy, które wydawały się organiczną treścią zmieszaną z filmami promocyjnymi. Ciężko było dostrzec różnicę.
przejrzeliśmy każdy film, który platforma opublikowała między 1 stycznia a myślę, że był to 31 lipca ubiegłego roku. To było ponad 200 filmów. Odkryliśmy, że przytłaczająca większość tych filmów była skierowana do przedszkolaków. Ten przedział wiekowy jest ważny, ponieważ istnieje literatura naukowa, badania naukowe, które mówią, że dzieci w tym wieku nawet nie rozumieją, czym są reklamy. Nie mogą ich zidentyfikować i nie rozumieją, kiedy są wprowadzane do obrotu. Co jest problemem. Więc zalecenie ujawnienia, że jest to reklama w sposób słyszalny lub w jakikolwiek inny sposób nie działa dla tej publiczności.
ta firma, ci rodzice, wykorzystują własne dziecko do sprzedaży innym dzieciom. Podczas gdy dorośli oglądają filmy i ostatecznie dokonują zakupów, docelowymi odbiorcami są te małe dzieci. Badania pokazują, że mimo najlepszych starań rodzice kupują zabawki, o które proszą ich dzieci. – Laura Smith, dyrektor ds. prawnych w Truth in Advertising
Ryan ’ s World, według eksperta ds. mediów dziecięcych i pediatry
te rozpakowywane filmy, myślę o nich jak o pornografii konsumenckiej. To zastępcza niespodzianka i ekscytacja z otwarcia czegoś.
większość zabawek dzisiaj faktycznie zmniejsza lub zawęża wkład dziecka. Narracje są z góry ustalone. Zawężamy wyobraźnię i kreatywność dzieciństwa, mając zabawki robią coraz więcej.
dzieci oglądające te filmy uczą się, że to, co uszczęśliwia ludzi, to otrzymywanie rzeczy. Nazywam to pornografią konsumencką, ponieważ radość i radość tkwi w odsłonięciu, rozpakowaniu i rozpakowaniu, mówiąc ” Och, zobacz, co mam!”Ale jest to bardzo ulotna, ulotna chwila, ponieważ jesteś wtedy na następnej rzeczy i następnej rzeczy i następnej. Chodzi o zaskoczenie i odkrycie. I nie jest to odkrycie czegoś, co pobudza ich wyobraźnię czy kreatywność, ale kieruje to do tej z góry ustalonej historii.
to zupełnie co innego bawić się z Barbie i jej Corvette i mieć wiadro, łopatę i piasek na nogach. Jeden z nich ma całą narrację, całe środowisko, cały zestaw wartości i perspektywę kulturową, która jest wstępnie przetrawiona i nakarmiona. Drugi to świat, prawda?
chcą ujednolicić te doświadczenia, ponieważ tak naprawdę chodzi o merchandising. Chodzi o świadomość marki, lojalność wobec marki itd. Ponieważ celem uzyskania jednej Barbie jest przekonanie ich, aby uzyskać pięć więcej.
praktycznie każdy film na YouTube, w tym rozpakowywanie filmów, jest bardzo starannie zaprojektowany przez psychologów, aby był zmiennym systemem nagród. Tak samo, jak kiedy grasz w Vegas, jesteś wystarczająco sfrustrowany. Jeśli rozpakowanie go zajmuje trochę czasu, jesteś sfrustrowany tym, że nie wiesz, co tam jest, a następnie dostajesz ten przypływ podniecenia dopaminy, gdy cokolwiek to jest, wychodzi. A to złoto dla merchandiserów.
pozwalają dzieciom nie odkładać gratyfikacji. Są natychmiast zadowoleni lub są zadowoleni w przewidywalnie krótkim czasie. To jak staromodny test pianki, gdzie kładą jedną piankę przed dzieckiem i mówią, żeby tego nie jeść, a ja wrócę za 10 minut i dam ci dwie pianki, żeby zobaczyć, jak dobrze dzieci są w stanie powstrzymać się od jedzenia pianki. To, co robią, to strzelają do ciebie pianką w szybkim tempie. Nie musisz czekać. Nie musisz odkładać. Po prostu konsumujesz, a to, co widzisz, ostatecznie jest tłumieniem zaskoczenia i przyjemności.
to zbyt proste. Nie ma oporu. Nie ma czekania, nie musisz nic w to wkładać. – Michael Rich, dyrektor Boston Children 's Hospital’ s Center on Media and Child Health i profesor pediatrii w Harvard Medical School
Ryan ’ s World, według psychologa medialnego
rozpakowywanie filmów to nowa rzecz. I za każdym razem, gdy dostajemy nową technologię, mamy moralną panikę. Dzieje się tak zawsze, gdy coś jest nieznane. Chcemy chronić społeczeństwo i naszą młodzież przed czymś potencjalnie niebezpiecznym. Jest to naturalna reakcja, ponieważ rzeczy, których nie rozumiemy, są bardziej niebezpieczne niż rzeczy, które już odkryliśmy.
myślę, że jednym z powodów, dla których rodzice ich nie lubią, mówiąc z własnego doświadczenia, jest to, że są irytujące do słuchania. Są robione przez dzieci dla dzieci. Mają dziecięce głosy. Dzieci nie zachowują się zbyt dobrze. Krzyczą, uciekają, śmieją się. Jest bardzo autentyczny.
to są małe narracje. Mają początek, środek i koniec. Zawsze pojawia się gwałtowny wzrost akcji i Pytanie: „o mój Boże, co w tym jest? Możemy otworzyć? Mogę zdjąć plastik? Będzie dobrze?”A potem go wyciągają. I tak otrzymujesz nagrodę neuronową. Dopamina leci, gdy ją otwierasz. I wtedy niektórzy z nich i ci dobrzy powiedzą, jak się tym bawimy? Bo to, co dzieci naprawdę interesują, to doświadczenie, które odnoszą do emocji.
kiedy widzą tę samą osobę przez cały czas, rozwijają uczucie do tej osoby. Więc poznali Ryana i mój Boże, Ryan zaczął, gdy miał cztery lata. Kiedy ktoś, kogo twój mózg postrzega jako przyjaciela, poleca coś lub dobrze się z czymś bawi, wydaje się to całkiem dobrym pomysłem.
podobnie jak w przypadku wszystkich mediów, zadaniem rodziców jest zapewnienie dzieciom kontekstu. Zamiast mówić dzieciom ” to jest straszne. Nie powinieneś tego oglądać, „powiedz” obejrzyjmy to razem ” i ” co ci się w tym podoba? Wiedziałeś, że Ryanowi płacą za pokazanie ci tej zabawki? Co to znaczy? Jeśli mu płacą, myślisz, że powiedziałby, że mu się to nie podoba?”
prowadzi się z nimi małe rozmowy, więc zaczynają krytycznie myśleć o mediach, które konsumują. Mogą nadal lubić oglądać Ryana, ale to daje Ci ramy. Kiedy chcą zabawkę, możesz zapytać, gdzie się o niej dowiedzieli i przypomnieć im, że zapłacił mu za sprzedaż tej zabawki.
Nie wiem dlaczego rodzice zakładają, że dzieci powinny spożywać to wszystko bez nadzoru. Nie wysyłasz ich, żeby grali w coś innego, zupełnie bez nadzoru. Podajesz im kontekst niebezpieczeństwa nieznajomych i mówisz „nie jedz gumy z chodnika” i wyjaśniasz im różne rzeczy. To kolejne miejsce, w którym dzieci potrzebują kontekstu. – Pam Rutledge, dyrektor Centrum Badań psychologii mediów i członek Wydziału Psychologii Fielding Graduate University.
” świat Ryana”, według dwóch bardzo sfrustrowanych rodziców
mój 4-letni syn był uzależniony od oglądania Ryana, dopóki nie wyłączyłem wtyczki. Dałem mu starego iPada, żeby się zabawiał, kiedy byłem zajęty. Ściągnąłem aplikację YouTube dla dzieci. Jedynym programem, o który błagał, był Ryan. A ja na to, kto to? Usiadłam i obejrzałam go z nim i byłam przerażona, bo są te wszystkie nowe zabawki, które dzieci dostają w każdym programie. Nigdy nie pokazuje, jak bawi się tymi samymi zabawkami. To przesada. To uczy dzieci tego konsumpcjonizmu i nie podobało mi się to. I to, co naprawdę mnie rozwaliło, to kiedy Ryan miał koszulkę z tymi wszystkimi firmowymi logami. Nie mogłem w to uwierzyć.
ma chyba tylko 8 lat. To małe dziecko. Nie mogłem tego zrobić mojemu dziecku. Moje dziecko jest fotogeniczne. To bardzo piękne dziecko, wiesz? Kilka razy prosił o własne filmy, a ja tego nie robiłam. Po prostu nie wiem, jak oni śpią w nocy. To mnie podnieca.
Marcus
zauważyłem wzrost w tym zachowaniu, że za każdym razem, gdy idzie do sklepu, chce czegoś. Bo on na to: „tu są rzeczy. I widzę, że inne dzieci dostają coś nowego każdego dnia, cały czas. Dlaczego nie mogę tego mieć?”
nie ma pojęcia, jaki długofalowy wpływ będzie miał na to, jak żyją. Widzę coś, czego chcę i wszyscy inni mogą to mieć bez żadnych kosztów dla nich, Dlaczego ja nie mogę tego mieć bez żadnych kosztów dla mnie? Powinienem mieć wszystko, czego chcę. I nie możesz tak żyć. – Becky and Marcus Beach, Arlington, TX