Ryan Kaji kan vara den mest kontroversiella 8-åriga levande. Sedan den första videon av Kaji som testade en ny leksak laddades upp till YouTube i 2015, hans YouTube — kanal — först kallad Ryan ’s Toy Review; nu kallad Ryan’ s World-har förvärvat mer än 24 miljoner YouTube-abonnenter och blivit hörnstenen i ett chockerande lukrativt kidfluencer Imperium. År 2019 utsåg Forbes Kaji till den högst intjänade YouTube-streameren i alla åldrar för andra året i rad och uppskattade att hans familj rakade in 22 miljoner dollar 2018 och 24 miljoner dollar 2019 från reklam, deras märkesleksaker kläder och hemvaror, ett partnerskap med Nickelodeon och andra sponsringsavtal.
Ryans Världsvideor är en viss typ av internethelvete. De inkluderar vetenskapliga instruktioner, personliga familjevloggar, bilder från familjeturer och bedrövligt otrevliga ”skits” om föräldrarnas kontorsantik. Men hjärtat av kanalen är unboxing toy Recensioner, där Kaji öppnar och reagerar på nya leksaker. Videorna där han öppnar jätteägg fyllda med okända sorter av leksaker från märken som Transformers och Minions är bland hans mest populära —hans video om att öppna ett ägg med Biltema har över en miljard visningar och han så grundligt erövrade överraskningsleksaksäggutrymmet som stora återförsäljare säljer Ryans världs-märkta ägg idag. Men han öppnar inte bara ägg. Han testar Rider barnstora ATV, snurrar Spider-man webbing leksaker och besöker barnvänliga semesterplatser som Legoland.
många barn hittar Kajis autentiska förundran och glädje med nya leksaker hypnotiska och relatable och ofta efterliknar hans beteende i videon. Hans inflytande är inte förlorat på leksaksföretag som söker efter sociala medier ökar för sina produkter.
här ligger det verkliga problemet. Ryans World toy Recensioner blandar organiskt och sponsrat innehåll. Och den ideella konsumentvakthundgruppen Truth in Advertising anser att de inte tillräckligt skiljer mellan de två. I slutet av 2019 anklagade TINA Kajis för att bryta mot FTC-lagen och sa att deras sponsrade videor har lurat miljontals små barn, som inte kan se skillnaden mellan reklam och organiskt innehåll.
TINA-klagomålet är den mest uppmärksammade kritiken av Ryans värld men det är inte ensam. Kanalens betoning på nyhetsdriven konsumentism har lämnat många föräldrar som sträcker sig från oroliga till irriterade för att suga av raseri.
för att erbjuda ett nyanserat perspektiv om problemen med Ryans Värld bad vi juridiska, media-och barndomsutvecklingsexperter samt två (mycket) frustrerade föräldrar att väga in. Här är vad de sa.
problemen med Ryan ’s World, enligt en Reklamvakthund
vi tittade på Ryan’ s Toys Review, som nu heter Ryan ’ s World, eftersom det var den mest populära YouTube-kanalen för barn vid den tiden. Den har 24 miljoner abonnenter och har nu mer än 36 miljarder visningar, vilket verkligen talar om bredden i frågan. Vi insåg att det fanns videor som tycktes vara organiskt innehåll blandat med videor som var reklam. Och det var verkligen svårt att se skillnaden.
vi gick igenom varje enskild video som plattformen publicerade mellan januari 1st och jag tror att det var Juli 31st förra året. Så det var mer än 200 videor. Vi fann att den överväldigande majoriteten av dessa videor var riktade till förskolebarn. Den åldersgruppen är viktig eftersom det finns vetenskaplig litteratur, det finns forskningsstudier som säger att barn i den åldern inte ens förstår vad annonser är. De kan inte identifiera dem och de förstår inte när de marknadsförs till. Vilket är ett problem. Så rekommendationen att avslöja att det är en annons hörbart eller på något annat sätt fungerar inte för den här publiken.
detta företag, dessa föräldrar, använder sitt eget barn för att marknadsföra till andra barn. Och medan vuxna ser videorna och i slutändan gör inköpen, är den avsedda publiken dessa små barn. Och det finns forskning som visar att trots bästa ansträngningar köper föräldrar de leksaker som deras barn ber om. – Laura Smith, juridisk chef på Truth in Advertising
Ryan ’ s World, enligt barns Medieexpert och barnläkare
dessa unboxing-videor, tänker jag på dem som konsumentporr. Det är denna ställföreträdande överraskning och spänning att öppna något.
de flesta leksaker idag minskar eller begränsar barnets inmatning. Berättelserna är förutbestämda. Vi minskar fantasin och kreativiteten i barndomen genom att låta leksakerna göra mer och mer.
barn som tittar på dessa videor lär sig att det som gör människor glada är att få saker. Jag kallar det konsumentporr eftersom glädjen och glädjen är i avslöjandet, uppackningen och uppackningen och säger ”Åh, se vad jag har!”Men det är ett mycket flyktigt, flyktigt ögonblick eftersom du då är på nästa sak och nästa sak och nästa. Det handlar om överraskning och upptäckt. Och det är en upptäckt inte av något som stimulerar deras fantasi eller kreativitet, men kanaliserar det i denna förutbestämda historia.
det är en helt annan sak att leka med Barbie och hennes Corvette och att ha en hink och en spade och sand på fötterna. Man kommer med en hel berättelse, en hel miljö, en hel uppsättning värderingar och kulturellt perspektiv, som är förtunnad och matad till dig. Den andra är världen, eller hur?
de vill homogenisera dessa erfarenheter eftersom det verkligen handlar om merchandising. Det handlar om varumärkesmedvetenhet, varumärkeslojalitet, et cetera. Eftersom poängen med att få en Barbie är att övertyga dem om att få fem till.
praktiskt taget varje video på YouTube, inklusive unboxing-videor, är mycket noggrant utformad av psykologer för att vara ett variabelt belöningssystem. På samma sätt som när du går och spelar i Vegas blir du frustrerad precis tillräckligt. Om det tar ett tag att ta bort det, är du frustrerad genom att inte veta vad som finns där och då får du denna dopaminöverskott av spänning när vad som helst kommer ut. Och det är guld till merchandisers.
de tillåter barn att inte behöva skjuta upp tillfredsställelse. De är omedelbart glada eller de är glada på en förutsägbart kort tid. Det är som det gammaldags marshmallowtestet där de lägger en marshmallow framför ett barn och säger att du inte äter det här och jag kommer tillbaka om 10 minuter och ger dig två marshmallows för att se hur bra barnen kan hålla sig från att äta marshmallow. Vad dessa gör är att skjuta marshmallows på dig i snabb takt. Du behöver inte vänta. Du behöver inte skjuta upp. Du konsumerar bara och det du ser i slutändan är en dämpning av överraskningen och nöjet.
det är bara för lätt. Det finns inget motstånd. Det finns ingen väntan, det finns inget du behöver lägga in i det. – Michael Rich, chef för Boston Children ’ s Hospital Center on Media and Child Health och docent i pediatrik vid Harvard Medical School
Ryans Värld, enligt en Mediepsykolog
Unboxing-videor är en ny sak. Och varje gång vi får en ny teknik, har vi en moralisk panik. Detta händer alltid när något är okänt. Vi vill skydda samhället och säkert våra unga från något som är potentiellt farligt. Och det här är en naturlig reaktion eftersom saker vi inte förstår är mer benägna att vara farliga än saker som vi redan har räknat ut.
jag tror att en del av anledningen till att föräldrar inte gillar dem, talar från min egen erfarenhet, är att de är irriterande att lyssna på. De är gjorda av barn för barn. De har barnens röster. Det finns barn som inte beter sig särskilt bra. De skriker, de springer, de skrattar. Det är väldigt autentiskt.
dessa är små berättelser. De har en början, en mitt och ett slut. Det finns alltid rampningen upp den stigande åtgärden och frågan om ”Åh min Gud, vad är det i det? Kan vi öppna den? Kan jag få bort plasten? Kommer det att bli något bra?”Och sedan får de ut det. Och så får du den neurala belöningen. Dopamin flyger när du öppnar saken. Och då kommer några av dem och de goda att säga, Okej, hur spelar vi med det här? För vad barnen verkligen är intresserade av är upplevelsen de relaterar till känslorna.
när de ser samma person hela tiden utvecklar de tillgivenhet för den personen. Så de lär känna Ryan och min Gud, Ryan började när han var fyra. När någon som din hjärna ser som en vän rekommenderar något eller har det bra med något, gör det att det verkar som en ganska bra ide.
som med alla medier är det föräldrarnas uppgift att ge sammanhang för barn. I stället för att säga till barnen ” det här är hemskt. Du borde inte titta på det här, ”säg” Låt oss titta på det här tillsammans ”och” vad är det du gillar med det? Visste du att Ryan får betalt för att visa dig den leksaken? Och vad betyder det? Om han får betalt, tror du att han skulle säga att han inte gillar det?”
du har dessa små samtal med dem, så de börjar utveckla ett kritiskt tänkande om media de konsumerar. De kan fortfarande älska att titta på Ryan, men det ger dig en ram. När de vill ha en leksak kan du fråga var de lärde sig om det och påminna dem om att han har betalat för att sälja den leksaken.
jag vet inte varför föräldrar antar att barn ska konsumera allt detta utan tillsyn. Du skickar inte ut dem för att spela något annat helt utan tillsyn. Du ger dem sammanhang om främling fara och säga ’inte äta tuggummi utanför trottoaren’ och förklara saker för dem. Detta är bara en annan plats barn behöver sammanhang. – Pam Rutledge, chef för Media Psychology Research Center och en psykologfakultetsmedlem vid Fielding Graduate University.
”Ryans Värld”, enligt två mycket frustrerade föräldrar
Becky
min 4-årige son brukade vara beroende av att titta på Ryan tills jag drog pluggen. Jag gav honom denna gamla iPad bara för att hålla honom underhållen medan jag var upptagen. Jag laddade ner den här YouTube-appen för barn. Den som visar att han fortsatte att tigga om att ha var Ryan. Och jag var som, vem är det? Jag satte mig ner och tittade på det med honom och jag var bara förskräckt för att det bara finns alla dessa nya leksaker som barnen får varje enskild show. Det visar aldrig honom att leka med samma leksaker. Det är verkligen överdrivet. Det lär all denna konsumentism till barn och jag tyckte inte om det. Och det som verkligen fick mig att bara golvas var när Ryan hade den här skjortan med alla dessa företagslogotyper. Jag kunde inte tro det.
han är bara åtta år gammal, tror jag. Han är ett litet barn. Jag kunde inte göra det mot mitt barn. Liksom, mitt barn är verkligen fotogen. Han är ett väldigt vackert barn, vet du? Han bad ett par gånger att ha sina egna videor och jag skulle bara inte göra det. Jag vet bara inte hur de sover på natten. Det får mig verkligen eldas upp.
Marcus
jag märkte en uptick i detta beteende där varje gång han går till en butik vill han ha något. Eftersom han är som, ” Åh, det finns saker här. Och jag ser andra barn få en ny sak varje dag, hela tiden. Och varför kan jag inte få det?”
det finns ingen tanke på vilken typ av långsiktig inverkan som kommer att ha på hur de lever sitt liv. Jag ser något som jag vill ha och alla andra kan ha det utan kostnad för dem, Varför kan jag inte ha det utan kostnad för mig? Jag borde kunna få allt jag någonsin vill ha. Och du kan inte leva så. – Becky och Marcus Beach, Arlington, TX