Ryan Kaji kan være den mest kontroversielle 8-årige i live. Siden den første video af Kaji, der testede et nyt legetøj, blev uploadet til YouTube i 2015, har hans YouTube — kanal — først kaldet Ryans Legetøjsanmeldelse; nu kaldet Ryans verden-erhvervet mere end 24 millioner YouTube-abonnenter og bliver hjørnestenen i et chokerende lukrativt kidfluencer-Imperium. I 2019 udnævnte Forbes Kaji til den højest indtjenende YouTube-streamer i alle aldre for andet år i træk og estimerede, at hans familie rakede 22 millioner dollars i 2018 og 24 millioner dollars i 2019 fra reklame, deres mærkevarer til legetøj og hjemmevarer, et partnerskab med Nickelodeon og andre sponsoraftaler.
Ryans verdensvideoer er en bestemt type internet helvede. De inkluderer videnskabsinstruktioner, personlige familievlogs, optagelser fra familieture og sørgeligt uheldige “skits” om forældrenes kontorantik. Men hjertet af kanalen er de uboksende legetøjsanmeldelser, hvor Kaji åbner og reagerer på nye legetøj. Videoerne, hvor han åbner kæmpe æg fyldt med ukendte sorter af legetøj fra mærker som Transformers og Minions, er blandt hans mest populære —hans video om åbning af et æg med biler-tema har over en milliard visninger, og han erobrede så grundigt overraskelseslegetøjets ægrum, at store detailhandlere sælger Ryans verdensmærkede æg i dag. Men han åbner ikke bare æg. Han tester ATV ‘ er i børnestørrelse, spinder Spider-man-båndlegetøj og besøger børnevenlige feriepladser som Legoland.
mange børn finder Kajis autentiske tilsyneladende undring og glæde med nyt legetøj hypnotisk og relatabelt og efterligner ofte hans opførsel i videoerne. Hans indflydelse går ikke tabt på legetøjsfirmaer, der søger efter sociale medier boosts for deres produkter.
heri ligger de virkelige problemer. Ryans verden legetøj anmeldelser blande økologisk og sponsoreret indhold. Og den non-profit forbruger vagthund gruppe Truth In Advertising mener, at de ikke skelner tilstrækkeligt mellem de to. I slutningen af 2019 beskyldte TINA Kajis for at overtræde FTC-loven og sagde, at deres sponsorerede videoer har bedraget millioner af små børn, der ikke er i stand til at se forskellen mellem reklame og organisk indhold.
TINA-klagen er den mest profilerede kritik af Ryans verden, men den er ikke alene. Kanalens vægt på nyhedsdrevet forbrugerisme har efterladt mange forældre lige fra urolige til irriterede til syende af raseri.
for at tilbyde et nuanceret perspektiv om problemerne med Ryans verden bad vi juridiske, medie-og barndomsudviklingseksperter samt to (meget) frustrerede forældre om at veje ind. Her er hvad de sagde.
problemerne med Ryan ‘s verden, ifølge en reklame vagthund
vi kiggede på Ryan’ s Toys anmeldelse, som nu kaldes Ryan ‘ s verden, da det var den mest populære YouTube-kanal for børn på det tidspunkt. Det har 24 millioner abonnenter og har nu mere end 36 milliarder visninger, hvilket virkelig taler til bredden af problemet. Vi indså, at der var videoer, der syntes at være organisk indhold blandet med videoer, der var salgsfremmende. Og det var virkelig svært at se forskellen.
vi gennemgik hver eneste video, som platformen offentliggjorde mellem 1.januar, og jeg tror, det var 31. juli sidste år. Så det var mere end 200 videoer. Vi fandt ud af, at det overvældende flertal af disse videoer var målrettet til førskolebørn. Denne aldersgruppe er vigtig, fordi der er videnskabelig litteratur, der er forskningsundersøgelser, der siger, at børn i den alder ikke engang forstår, hvad annoncer er. De kan ikke identificere dem, og de forstår ikke, hvornår de markedsføres til. Hvilket er et problem. Så anbefalingen om at afsløre, at det er en annonce hørbart eller på anden måde, fungerer ikke for dette publikum.
dette firma, disse forældre, bruger deres eget barn til at markedsføre til andre børn. Og mens voksne ser videoerne og i sidste ende foretager indkøbene, er det tilsigtede publikum disse små børn. Og der er forskning, der viser, at trods den bedste indsats, forældre køber det legetøj, deres børn beder om. – Laura Smith, juridisk direktør hos Truth In Advertising
Ryans verden, ifølge børns medieekspert og børnelæge
disse videoer, jeg tænker på dem som forbrugerporno. Det er denne stedfortrædende overraskelse og spænding ved at åbne noget.
de fleste legetøj i dag mindsker eller indsnævrer faktisk barnets input. Fortællingerne er forudbestemt. Vi indsnævrer fantasien og kreativiteten i barndommen ved at få legetøjet til at gøre mere og mere.
børn, der ser disse videoer, lærer, at det, der gør folk glade, er at få ting. Jeg kalder det forbrugerporno, fordi glæden og glæden er i afsløringen, udpakningen og udpakningen og siger “Åh, se hvad jeg har!”Men det er et meget flygtigt, flygtigt øjeblik, fordi du derefter er på den næste ting og den næste ting og den næste. Det handler om overraskelse og opdagelse. Og det er en opdagelse ikke af noget, der stimulerer deres fantasi eller kreativitet, men kanaliserer det ind i denne forudbestemte historie.
det er en helt anden ting at lege med Barbie og hendes Corvette og at have en spand og en skovl og sand på fødderne. Man kommer med en hel fortælling, et helt miljø, et helt sæt værdier og kulturelt perspektiv, der er fordøjet og fodret til dig. Den anden er verden, ikke?
de ønsker at homogenisere disse oplevelser, fordi det virkelig handler om merchandising. Det handler om brandbevidsthed, brand loyalitet, Et cetera. Fordi pointen med at få en Barbie er at overbevise dem om at få fem mere.
stort set alle videoer på YouTube, herunder udpakning af videoer, er meget omhyggeligt designet af psykologer til at være et variabelt belønningssystem. På samme måde som når du går og spiller i Vegas, bliver du frustreret lige nok. Hvis det tager et stykke tid at fjerne det, er du frustreret over ikke at vide, hvad der er der, og så får du denne dopaminbølge af spænding, når hvad det end er, kommer ud. Og det er guld til merchandisers.
de tillader børn ikke at udsætte tilfredsstillelse. De er øjeblikkeligt tilfredse, eller de er tilfredse i en forudsigeligt kort periode. Det er som den gammeldags skumfidustest, hvor de lægger en skumfidus foran et barn og siger, at du ikke spiser dette, og jeg kommer tilbage om 10 minutter og giver dig to skumfiduser for at se, hvor godt børn er i stand til at holde sig fra at spise skumfidusen. Hvad disse gør er at skyde skumfiduser på dig med en hurtig hastighed. Du behøver ikke vente. Du behøver ikke udsætte. Du spiser bare, og hvad du ser i sidste ende er en dæmpning af overraskelsen og fornøjelsen.
det er bare for nemt. Der er ingen modstand. Der er ingen ventetid, Der er ikke noget, du skal lægge i det. – Michael Rich, direktør for Boston Children ‘s Hospital’ s Center for Medier og børns sundhed og lektor i pædiatri ved Harvard Medical School
Ryans verden, ifølge en Mediepsykolog
at fjerne Boksvideoer er en ny ting. Og hver gang vi får en ny teknologi, har vi en moralsk panik. Dette sker altid, når noget er ukendt. Vi ønsker at beskytte samfundet og helt sikkert vores unge mod noget, der er potentielt farligt. Og dette er en naturlig reaktion, fordi ting, vi ikke forstår, er mere tilbøjelige til at være farlige end ting, som vi allerede har fundet ud af.
jeg tror, at en del af grunden til, at forældre ikke kan lide dem, når de taler ud fra min egen erfaring, er, at de er irriterende at lytte til. De er lavet af børn til børn. De har børns stemmer. Der er børn, der ikke opfører sig særlig godt. De skriger, de løber, de griner. Det er meget autentisk.
disse er små fortællinger. De har en begyndelse, en midte og en ende. Der er altid ramping op den stigende handling og spørgsmålet om “Åh min Gud, hvad er der i det? Kan vi åbne den? Kan jeg få plasten af? Vil det være noget godt?”Og så får de det ud. Og så får du den neurale belønning. Dopamin flyver, når du åbner sagen. Og så vil nogle af dem og de gode så sige, okay, hvordan spiller vi med dette? Fordi det, børnene virkelig er interesseret i, er den oplevelse, de relaterer til følelserne.
når de ser den samme person hele tiden, udvikler de kærlighed til den person. Så de lærer Ryan og min Gud at kende, Ryan startede, da han var fire. Når nogen, som din hjerne ser som en ven, anbefaler noget eller har det godt med noget, det får det til at virke som en ret god ide.
som med alle medier er det forældrenes opgave at skabe kontekst for børn. I stedet for at sige til børn ” Dette er forfærdeligt. Du skal ikke se dette,” sig “lad os se dette sammen” og “hvad er det, du kan lide ved det? Vidste du, at Ryan bliver betalt for at vise dig det legetøj? Og hvad betyder det? Hvis han bliver betalt, tror du, han ville sige, at han ikke kunne lide det?”
du har disse små samtaler med dem, så de begynder at udvikle nogle kritiske tanker om de medier, de bruger. De kan stadig elske at se Ryan, men det giver dig en ramme. Når de vil have et legetøj, kan du spørge, hvor de lærte om det og minde dem om, at han er betalt for at sælge det legetøj.
jeg ved ikke, hvorfor forældre antager, at børn skal forbruge alle disse ting uden tilsyn. Du sender dem ikke ud for at spille noget andet helt uden opsyn. Du giver dem kontekst om fremmed fare og siger ‘Spis ikke tyggegummi fra fortovet’ og forklar ting til dem. Dette er bare et andet sted børn har brug for kontekst. – Pam Rutledge, direktør for Media Psychology Research Center og en psykologi fakultet medlem af Fielding Graduate University.
“Ryan’ s verden”, ifølge to meget frustrerede forældre
Becky
min 4-årige søn plejede at være afhængig af at se Ryan, indtil jeg trak stikket. Jeg gav ham denne gamle iPad bare for at holde ham underholdt, mens jeg havde travlt. Jeg hentede denne YouTube app til børn. Den ene viser, at han holdt tigger om at have var Ryan. Og jeg var ligesom, hvem er det? Jeg satte mig ned og så det med ham, og jeg var bare forfærdet, fordi der bare er alle disse nye legetøj, som børnene får hver eneste forestilling. Det viser ham aldrig at lege med det samme legetøj. Det er virkelig overdreven. Det lærer al denne forbrugerisme til børn, og jeg kunne ikke lide det. Og hvad der virkelig fik mig lige gulvet var, da Ryan havde denne skjorte med alle disse firmalogoer. Jeg kunne ikke tro det.
han er kun som otte år gammel, tror jeg. Han er et lille barn. Jeg kunne ikke gøre det mod mit barn. Synes godt om, mit barn er virkelig fotogent. Han er et meget smukt barn, du ved? Han bad et par gange om at have sine egne videoer, og det ville jeg bare ikke gøre. Jeg ved bare ikke, hvordan de sover om natten. Det får mig virkelig fyret op.
Marcus
jeg bemærkede en uptick i denne adfærd, hvor hver gang han går til en butik, vil han have noget. Fordi han er ligesom, ” Åh, der er ting her. Og jeg ser andre børn få en ny ting hver dag, hele tiden. Og hvorfor kan jeg ikke få det?”
der er ingen tanke om, hvilken slags langsigtet indvirkning det vil have på, hvordan de lever deres liv. Jeg ser noget, jeg vil have, og alle andre kan have det uden omkostninger for dem, Hvorfor kan jeg ikke have det uden omkostninger for mig? Jeg burde kunne få alt, hvad jeg nogensinde vil have. Og du kan ikke leve på den måde. – Becky og Marcus Strand, Arlington, t